韩国品牌中国市场发展调查

        韩国品牌自90年代中期开始进入中国市场，而从2000年开始激增至100多个。其中以女装最多，且呈现出品牌特性、对象层逐渐专业化和细分化的趋势。

　　随着中国时装市场的成长，韩国的众多时装品牌于90年代中期开始进入中国市场。初期以几家先头企业为中心展开了个别性的市场开拓活动，而进入2000年韩国品牌进入的数量每年激增，据估计现在进入中国的品牌数已达到100多个。

　　特别是过去10多年，随着中国内需市场的快速成长，进入中国市场的韩国时装的样式及品牌皆呈现出多样化的趋势。

　　这是因为随着中国的时装产业进入成长轨道，消费者的购买形态逐渐由商品中心消费形态转为追求品牌形态，品牌的概念逐渐得到重视。

　　中国已成为韩国品牌的主要市场，而2008年北京奥运会举办前后，中国的时装市场必将会更加活跃，相信届时进入中国市场的韩国企业也将持续增加。

　　女装方面，继较早进入中国市场的Beaucre Merchandising之后，Moga产业、SBF、Fashion net、Jhcos、YK038、Shinwon等企业也陆续进入了中国市场。与初期相比，近2-3年企业进入中国市场更为活跃。

　　初期，基本上都是韩国国内品牌影响较小的中小企业开始进入中国市场，而最近，韩国影响较大的名牌企业也开始持续进入中国市场：在进入中国市场初期，以针对20多岁年轻女性的品牌为主，而最近以30-40岁为对象的时装品牌也开始进入中国市场。

　　去年在韩国和中国备受关注的Handsome在上海和北京开设了女装SJSJ与Systemf卖场，同时该公司为了更积极在中国市场展开营销活动，将在今年下半年在中国举办时装表演。

　　FcC Kolon在中国推出以高尔夫/运运装为中心的Jack Nicklaus、Kolon Sports品牌后，今年将以女装Qua进军中国女装市场。中年女装专门企业Madampolla也将于今年1月以女性白领服装L&L进入中国市场。

　　此外，以30多岁女性为对象的高档品牌Botticelli去年在中国设立了法人——天津吕安街服饰有限公司，在青岛、长沙建立卖场。同时，该公司还将于今年3、4月在上海、天津开设卖场。

　　除了女装之外，韩国休闲装的海外市场也主要集中在中国。休闲装企业中最先进入中国市场的是ELAND。ELAND在90年代中期以ELAND品牌进入中国市场后，陆续在中国市场引入了多个品牌。除2001年的Scofield，2006年的Prich、Teenieweenie等休闲装以外，还有童装ELAND Kids、Paw in Paw，女装Roem，内衣品牌Ebin等多样的品牌。

　　此外，运动装/高尔夫服装品牌进入中国市场也很活跃。在中国市场最著名的高尔夫服装品牌是Wolsey。Wolsey不仅在上海、北京，还在中国其它主要城市的高级百货店拥有卖场，知名度相当高。该品牌在韩国被评为在中国成功的代表性品牌。

　　进入中国市场的运动装品牌还有Fck Kolon的 Kolon Sports、Leedongsoo F&G的Leedongsoo golf等等。

　　以2008年奥运会为契机，韩国著名户外品牌也将进入中国市场。奥运会举办以后，户外品牌市场将随着消费者对休闲活动要求的提高，而出现成长趋势并成为强有力的市场。

　　童装企业在中国市场的活动也非常活跃。中国的儿童人口占整体人口的25%，中国的童装市场无疑是有魅力的市场。同时，儿童相关产业将呈持续成长的预想也会促使关注这一市场的专门品牌更加活跃地进入中国市场。据调查，进入中国市场的童装品牌每年持续增加，已经超过成人男装与运动装。