近年来，我国进入了第四次生育高峰期，这也使得我国婴幼儿数量不断的增多，同时也推动了婴童用品行业的飞速发展。
在《中国童装市场2009～2012年前景预测报告》中显示，中国将进入第四次生育高峰期，从2010年新生儿出生数已进入高峰期。
“婴儿潮”随之带来的就是婴童经济的全面爆发。据有关资料显示，自2000年之后，中国婴童产业增长率高达30％，已经成为仅次于美国婴童产品的消费大国，到2010年更有望迈入“万亿俱乐部”。
“童鞋热”有着其背后的市场语言，随着各路兵团齐聚竞争，品牌将更理性和成熟，同时也促使国内童装市场的竞争升级。童装品牌经营时代已经到来了。
在鞋类超市里，有戴希曼、王子等知名品牌，现在，鞋类超市也出现了细分的趋势，专营童鞋的超市出现了。新中国儿童用品商店开始谋求变脸，其打造的全市“童鞋航母”展厅将于国庆期间试营业，并率先实行先行赔付制度。
新中国儿童用品商店有关负责人王文宏介绍，依靠新中国儿童用品商店的老品牌，商场打造了全市的童鞋专营商城，面积1400余平方米的地下二层，汇聚了芭比、米奇系列、奥特曼、hellokitty、小熊维尼等百余家知名儿童品牌鞋、各种品牌书包等。同时，鞋城率先实行了先行赔付制度，保护消费者权益。
由于80后家长逐渐成为了社会的主角，而80后的家长们也比较“崇尚”品牌，这也间接的推动了我国童鞋行业向着品牌路上高速的发展。
