2010国内童装市场将群雄并起竞争加剧

　  时尚全民化运动终于更深入了一步——今天，时尚的福音传遍了孩子们天真无邪的世界。人人都想占据这一新兴市场，因此从Mulberry 到Marc Jacobs，设计师们纷纷将时装尺寸缩小——当然，价码牌上的数字却并没有随之一同变小。高级儿童时装业如今市值已经超过66 亿美元，并还在继续快速增长——疲软的产业大环境简直与它完全扯不上关系。
　　童装市场迎来了大爆发，几乎每周都有新的品牌推出童装线。仅仅在上个月内，Stella McCartney 为Gap Kids 设计了一个童装系列，French Connection 的婴儿服装上市，网上商店Asos 也开辟了自己的童装专区。本年度让孩子走上伸展台的设计师还有Jean PaulGaultier;此外，Burberry 在过去的一年半当中迅速开出7 家童装专卖店，每一家都安装了橡木地板，以漆器家具和暗色金属试衣间装饰——曾几何时，这种郁郁寡欢的调子开始跟儿童联系在一起了?
　　方兴未艾的童装市场
　　“除了Chanel 之外，他们多多少少对此有所觊觎。”网上童装商店Little Fashion Gallery 的创立者MarieSoudré-Richard 说。这家商店在童装界的地位等同于成人世界的Net-a-Porter，其掌管者Soudré-Richard本季没进Burberry 的货，还以“太闪”为由拒绝了JeanPaul Gaultier，而Ralph Lauren 的设计则显得“不够时髦”，跟她商店的形象不搭调。Marc Jacobs 有一条丝质冬季礼服在她店里差不多卖断货。
　　“我给孩子买起衣服来不计血本。”英国版《Elle》主编Lorraine Candy 说。作为三个孩子的母亲，她每周最少要为他们买两件新衣服，相当于她大部分同事为自己添置新衣频率的两倍。“我的孩子七岁，最小的三岁。五年前我还没什么可选的，现在每次去商店，我都能找到新东西。所有东西都那么新奇可爱。你会想：‘看哪，那是一件Stella McCartney——这么小!每件衣服都像玩具似的。”
　　不少人都患上了轻微的“买童装强迫症”。除了季节因素之外，对新奇的追求在无休无止地推动着他们。此外，孩子的成长速度也是促成这种强迫症的原因之一——还没等新鲜劲过去，新衣服就穿不下了。如此一来，购物就成了家长们的职责，昂贵的东西也就变得越来越多。在这种背景之下，法国童装品牌Bonpoint 计划推出一个儿童美容产品线，也就不怎么难以理解了。事实上，该品牌已经把一瓶儿童用香水推向了市场。
　　有人也许将这类现象理解为金字塔顶端的个别行为。不过比起婴儿香水来，Asos 网站上那条售价12英镑的塑胶阿富汗长裤又能好到哪里去呢?羊绒童装过去往往是奢侈品品牌虚张声势的产品，如今则能在Benetton 和H&M 里轻易找到它们。童装的身价已经在全行业的各个层次暴涨了。有意思的是，随着童装市场的扩大，价格低廉的选择却减少了。在一些父母们通常为自己选购衣物的商店里——例如Benetton、Gap、Zara 等，按照所用面料计算，如今童装部的平均价格甚至高过成人部。
　　成人世界入侵
　　时装广告硬照上的模特看起来往往一脸厌烦样。他们眼中流露着不悦，嘴角阴沉地呈现微微向下的弧度——在行话当中，这种面部表情被称作“感染力”，如果你是电视选秀节目《全美超模大赛》的忠实观众，你对这个字眼就应当十分熟悉了。
　　不过，看见这种所谓的“感染力”出现在Gap Kids的童装海报上，你会不会觉得有点不合适?一个小女孩脚蹬雪地靴，身着品位超凡的烟粉色蓬蓬裙，面露难色地凝望远方。她的右手向上抬起，像是要跟老师报告什么特殊情况。在她身边，另一个学步不久的小男孩披着件1980 年代朋克风格的军装外套，惊惶地环顾四周——也许他正在思量：“究竟哪种疯子会花上100 多美元，给一个两岁的孩子买件带肩章的外套?”
　　那些令大人们兴奋抓狂的时装元素，例如灰色羊绒、80 年代复古风，抑或是纯有机棉T 恤，对孩子们事实上不起任何作用。他们过去不曾关心，未来也绝不会关心这类问题。他们的着装要求其实再简单不过：男孩们想要蜘蛛人制服，女孩们想要色彩缤纷的礼服裙。不过，这些孩子——以及其他任何孩子——如何看待StellaMcCartney 为Gap 设计的童装系列，对Gap 的经营者或设计师McCartney 本人而言，其实都无关紧要。
　　“这些零售商将童装看作成人服装的自然扩充，”零售业分析师Maureen Hinto 指出，“假如某个品牌在女装制作方面特别资深，而如今它想要增加一条产品线，那么制作同样款式的小衣服是最简便易行的办法。”这一论调刚好说出了Soudré-Richard 不敢直说的话。“我不觉得这有什么不好的，”她说，“让孩子的穿衣风格向你靠近，有什么不好?这很自然。”
　　的确，指责母亲把女儿打扮成自己的样子，这种意见本身是否就带有性别歧视的意味?要是小男孩身着跟父亲一样的衬衫、燕尾服、西裤和皮鞋，谁又会对此提出异议?事实上，把成人的着装风貌缩小，本来就会让穿着它们的孩子看上去引人发笑，谁没有被这类照片逗笑过?这就是为什么，当三岁大的Suri Cruise 脚蹬缩小的高跟鞋时，会引来那么多赞美的目光。
　　孩童身上的世界
　　目前在高级时装业界方兴未艾的童装风潮，无疑是由成年人领导的。家长们究竟会不会丧失理智，把大量金钱花在这种昂贵又不实际的衣服上?毕竟随着孩子的成长，再漂亮的衣服也会在短短几个月内小得穿不下。有关专家近日发出警告说，高级时装可能限制孩子的成长发育。在这个年龄，他们本来应当在户外的泥地上打滚玩闹，而不是身着斜裁连衣裙，被禁锢在室内无法动弹。