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调研
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今年十一长假期间，景德镇中国陶瓷博物馆有几天都是约满的状态，其6楼的常设展厅成了一个网红打卡点。这里有一件罗汉陶瓷雕塑，不久前以“无语菩萨”的“艺名”强力出圈，并衍生出众多表情包，在网络上刷屏。
同时走红的还有旁边一尊“鸡哔你”的罗汉陶瓷塑像。
这几件罗汉雕塑表情包的出圈，跟前几年故宫博物院推出的帝王表情包的走红，有异曲同工之妙。高高端坐在神坛的菩萨帝王们，竟能如此亲民、如此接地气，甚至还能成为自己的嘴替，这没有理由不受到年轻人的追捧。
从这个角度看，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆的联名，可以认为是一个文化单位和一个以年轻人为消费主体的品牌所做的一次文创联名。对博物馆来说，能够借此触达更多年轻人，吸引更多年轻观众；对喜茶来说，则是它近年来文化联名路线的一次延续。
在茶饮品牌联名日益旺盛的今天，喜茶的联名其实是稍有不同的，它在文化层面的联名逐渐增多。其中典型的如今年五一假期期间，喜茶联合11个城市文旅局推出了“城市文旅”限定冰箱贴。
因此，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆的这次联名，原本可以有一个双赢的局面，如果不踩线的话。
因为外包装的宗教元素，在联名产品推出3天后，12月1日，喜茶被深圳市民族宗教事务局约谈。《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。
深圳民宗局工作人员表示，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，他们（喜茶）其实打的是个“擦边球”，“现在只能约谈他们，约谈也是法律手段之一，而且他们公司也很配合，认错态度很好，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了”。
回过头看，景德镇中国陶瓷博物馆的藏品有5万多件，其中国家珍贵文物就达1600余件，喜茶联名产品的外包装如果用的不是这几尊罗汉而是其他藏品，也许就不会有现在这样的事发生。当然，如果不用到这几尊罗汉，也可能压根就不会有这次联名，因为红遍网络的“无语菩萨”或许才是这次双方联名的动因。
不管怎么说，此事已告一段落。对于喜茶来说，这只是个小挫折，断不至于影响以后的联名活动；对于其他的茶饮咖啡品牌来说，喜茶答了一道“超纲题”，让其他品牌避免了踩线、踩坑。
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