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9月4日，瑞幸联手茅台推出咖啡新品“酱香拿铁”，连日来热度不断。
在产品销售上，瑞幸公布的酱香拿铁首日销量为542万杯，单日销售额突破1亿元。有媒体测算，如果一瓶茅台能做出221杯酱香拿铁，那么第一天用掉的飞天茅台将近2.5万瓶。瑞幸此次购买的3000万元茅台，如果按照市场价和经销商价计算，首日售空；如果按照出厂价，也仅够卖1.5天。
△图自餐宝典
在话题传播上，除了常规的产品和门店展示外，4日当晚，当很多人怀疑是不是真的加了茅台的时候，瑞幸适时地放出了酱香拿铁的原料生产视频，将热度再度推高。随后，酱香拿铁的销售战绩、瑞幸给员工发红包等话题，无不引起了广泛的关注和讨论。
纵观瑞幸的这次新品营销活动，套用一句话来总结便是：实现了物质文明和精神文明的双丰收。由此也助推其市值一夜涨了30亿人民币，9月6日达到97.1亿美元，相比一年前翻了一番。
面对瑞幸骤然引爆的巨大热点，反应敏锐的餐饮商家迅速跟进，“茅台咖啡”“茅台火锅”“酱香牛肉”“酱香炒鸡”等纷纷涌现，都想在这泼天的流量盛宴中分得一杯羹。
但是，茅台工作人员的一句话，不啻于给热情高涨的人们兜头浇了一盆冷水，说：咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，即便不以此作为卖点宣传，实际上也是侵权行为。
在全社会的版权意识慢慢增强的今天，这个说法很是赢得了一些人的支持。然而其中透露的霸道和武断，又让更多人心下不快——我自家买的东西，想怎么用就怎么用，你管我呢？还侵权，侵什么权？
眼看人们的不满就要反噬联名带来的良好效果，茅台客服说话了。5日，茅台客服对上述说法进行了更正：“餐饮店若在商品中添加茅台售卖，并以此作为卖点宣传，便属于侵权行为。若不以此打广告，则不算侵权。”
这才是一个合乎逻辑的说法，康达律师事务所的高级合伙人侯其锋律师对此也表示赞同。此间分野亦很清楚：用，可以；但拿来打广告、做宣传，不可以。
由此观之，上面的各种“茅台××”，如果没有得到茅台的授权，那么就确定侵权无疑，而且还涉嫌不正当竞争。
△图自网络
在这次酱香拿铁爆火之前，有商家就因为“茅台咖啡”被处罚过。
2022年12月，无锡市锡山区市场监督管理局公布的典型案例显示，某餐厅因售卖标注“茅台拿铁”及茅台商标的咖啡杯而被处罚。东港分局在对某餐厅进行现场检查时，发现该餐厅正在销售茅台咖啡杯，这些咖啡杯上标注“茅台拿铁”并标注了茅台商标。
经核查，该餐厅在天猫网店定制了50张标贴，标贴上有“茅台拿铁”字样及茅台商标图形。该餐厅使用上述咖啡杯，现场制作拿铁咖啡后进行销售。由于其制售标注“茅台拿铁”字样及茅台商标图形未经商标权人授权，东港分局对该餐厅进行了处罚。
同年，无锡市心甜化妆品经营部在未领取食品经营许可的情况下销售“茅台咖啡”，且在店内设置“专属特调茅台咖啡 53°¥128”“咖啡天花板玖号 53°飞天茅咖”等宣传牌，被无锡市梁溪区市场监督管理局没收违法所得8378.15元，并处以罚款63640元。
这两起案件对于这几天“蹭热度”的商家来说，足以作为反面教材。而且从长远来看，这次是茅台，下次说不准会是别的什么国民级品牌值得大家跟风；那么在面对这种巨大流量的时候，商家的正确态度显然就不该是心存侥幸想着“法不责众”，而应该是“君子爱财，取之有道”。
茅台虽好，可不要贪杯哟。
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