1
国潮持续升温
近年来国潮成为时尚界炙手可热的词汇。从中国李宁的巴黎时装周，到太平鸟登上纽约时装周；从老干妈、旺仔卫衣风靡全球，到波司登活跃各大时尚杂志封面。国潮复兴的号角已然吹响。
国潮之风不仅仅刮遍服装行业，更成为了一种跨行业的文化现象，故宫风的仙鹤卫衣以及睡衣在年轻人群体中流行。
据有关机构发布《2019年中国消费者趋势》显示：78.2%的消费者经常购买国货，正是基于这样的消费基础，国潮在持续升温！
2
快时尚退潮
国潮的风生水起映射的是服装业另一大模块快时尚的没落。日前美国时尚集团Gap表示旗下品牌Old Navy将于2020年初停止所有在中国市场的业务，时间倒回今年的10月份，Forever21更是以破产宣告了自己几十年的快时尚命运。
国外巨头的日子不好过，本土快时尚品牌也在艰难度日。美特邦威，拉夏贝尔这些风靡一时的本土快时尚企业纷纷陷入了关店的局面。
当消费场景与需求转变，曾经红极一时的快时尚迎来了接二连三败退的命运。虽手持“快”与“廉价”两大标签，占据过许多城市购物中心的黄金位置，但随着电商崛起，消费升级和消费者自我意识觉醒，在品质的价格上失去优势的快时尚还是在迅速退潮。
快时尚是起死回生还是继续没落我们只能在新的一年翘首以待了。
3
国产品牌试水高端市场
国内服装零售市场中，细分的高端服饰市场长期以来都被欧美知名奢侈品品牌占据着，国产服装品牌缺席高端市场是一个不争的事实。
但随着国潮热的兴起，一些品牌将盘子布局到了高端产品市场，前有森马、安踏通过投资并购国外中高端品牌等手段加码高端市场，后有波司登羽绒服价格“贵出天际”。
从国产品牌加码高端市场的表现来看，无非显示了消费升级后，服装业竞争的升级。
4
直播，短视频赋能新零售
从2019年的5月份起大家讨论的最多的词无疑就是“私域流量”，虽然很多人对这个词的真正含义还是一知半解，但不得不说在私域流量本质下衍生出的直播带货，抖音带货给实体经济注入了新鲜血液。
从李佳琦到薇娅再到各路明星各显神通，让零售焕发活力。2019双十一天猫以2684亿收官，再创业绩神话！其中直播短视频带货就占了60%的销售额。
直播不仅仅在电商的眼中是香饽饽，就连批发市场的老板娘也走出摊位走进了直播间。本来生意惨淡的广州白马，杭州四季青，广州十三行，韩国东大门，都因直播获得了“重生”。
#2020服装趋势与展望#
1
细分市场再继续
2019我们就曾提到过细分市场这一概念，到了2020年细分市场将来的更加重要。随着竞争压力的持续增大，要想打破一些服装巨头的垄断关系，细分市场已经成为必然。
例如2019年“跑步经济”带来了运动品牌的业绩增长；“全面二胎”政策的落地加速了童装市场的发展；年轻消费者崛起带动了“国潮”文化的发展......
因此要想提前布局，抓住机遇，突破当前困境，服装企业就必须针对细分市场做出适应性的调整。
2
粉丝经济崛起
有关数据显示，粉丝人群的平均购买力要比非粉丝人群高出约30%，而品牌线上营销活动的转化率中粉丝人群是普通消费者的5倍。
去年，李佳琦刷爆全网，18秒卖掉10000瓶防晒霜，5个半小时带货353万；以粉丝经济发家的江南布衣2018年下半年，其会员贡献的零售额就占了总额的70%。
实际上，粉丝经济就是把商品的功能隐藏在后面，让情感上升到第一位，从而实现商品的快速销售。
3
社群经济成为必然
前面提到了“私域流量”，5G时代的到来让互联网成为了实体零售的最大砝码。如果说2019年是直播短视频疯狂增长的一年，那么2020年必然是社群经济增长的一年。
为什么要这么说？
1、社群是聚集“私域流量”最好的载体，各种运营软件的出现也让社群运营变得越来越简单；
2、社群是一对多社交最方便的场所，它可以加速商品第一到情感第一的消费意识转变；
3、相比目前更加成熟的直播带货，短视频带货来讲，社群带货进场门槛更低，操作更加简单。
所以抓住最佳进场时机，赚到盆满钵满！
4
可持续时尚将成为主流
近两年的环保风暴一直影响着服装制造业的发展，有数据显示：服装纺织业是全球第二大污染环境的行业（仅次于石油产业）
所以，现在业界不管是对面料的开发还是款式的加工，都要非常注意对自然环境的保护。环保染料，保护环境的可回收，可降解衣物不仅会受到政府的支持也会受到消费者的欢迎。
5
供应链持续缩短
以前从工厂到消费者的手中起码要经历3个环节，未来从工厂可以直达消费者手中。
随着个性化需求变得越来越重要，当所有信息都触手可得时，消费者变得越发“懒惰”，以前往往都是消费者来选择产品，现在他们更希望能够基于个性需求来让产品主动推荐给他们。
人们越来越接近事物的本质，服装的生产销售渠道也将被层层压缩。
6
眼球效应，产品店铺缺一不可
眼球效应说白了就是：吸引眼球，激发兴趣，刺激想象，引导消费。
人们在越来越注重自己的颜值的同时也越来越注重周边事物的”颜值“。年轻的消费者更愿意把钱花在给自己带来美的感受与体验的商品和店铺上。
然而现在各个店铺的同质化严重，产品和店铺本身很难给到顾客新鲜感，激发顾客的好奇心。正是如此店铺要在空间视觉上为顾客制造惊喜感显得尤为重要。美已然成为了各大店铺最强的竞争力。
都说时势造英雄，提前感知趋势，跟上时代的步伐在不断变化的市场环境中寻找最适合自己发展的商业模式，才能在2020年成为突破困局的那个人！
