国货正当红，我们熟知的健力宝越来越潮啦！
就在前段时间，百年庆典大会在北京天安门广场隆重举行，全国上下，一片欢腾。值得注意的是，在当天观礼席上摆放的布袋也引起了大家的好奇。
盛典进行期间，“观礼席上的布袋都装了些啥”迅速登上新浪微博热搜榜，并吸引了几亿次阅读。在此期间，不少网友也表达了对健力宝品牌的亲近感和对其跨时代传承性的赞美之情。
作为添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。1984年，健力宝更是在当年的洛杉矶奥运会上一炮走红，被誉为“中国魔水”。
三十多年来，从品牌诞生起，健力宝就以披荆斩棘的“中国精神”走入消费者心里。时至今日，这一永不服输、拼搏创新的“中国特色”品牌精神，正借由全新品牌形象得以传承和重塑，紧跟时代展现国潮。
国潮兴起，国货当道。健力宝近几年的动作正被更多消费者关注和喜爱。
为了不负各位粉丝消费者的喜欢。近日，据食品板了解，健力宝将在8月28日进行“宠粉节”活动，通过四大主题活动与更多年轻人玩在一起！
从“撩动”到“互动”
四大主题玩转828宠粉节
作为创新企业，健力宝在专注产品研发、渠道建设之外，近两年品牌营销方面的表现也颇为亮眼。食品板注意到，相比多年前通过终端视觉营销、广告投放、视频植入等方式，健力宝近年来做了诸多新尝试。
如果说此前的健力宝是单向“撩动”消费者，那么现在健力宝则是通过宠粉节活动、直播、KOL种草、短视频营销等方式与消费者形成了双向“互动”。
如今的健力宝品牌已走过37年的发展历程，为感谢大家的关注和喜爱，健力宝特意在即将到来的8月28日举办“宠粉节”等大型活动，意在让其成为健力宝的专属大日子和所有宝粉的年度期待。
据食品板了解，健力宝828宠粉节将通过线上线下多个角度引爆，以感恩员工、感恩粉丝、感恩客户为核心，通过超头、明星、红人站内直播引流，达人直播+KOL短视频种草等年轻化营销方式，表达健力宝品牌的传承性和与消费者的亲近感。
健力宝将通过助粉逐梦、宝藏征集、百宝盲盒、宠粉大促等四大主题活动玩转828宠粉节，从“撩动”到“互动”，背后是其营销战略和打法的升级。
健力宝活动
荣耀37载，辉煌再出发！健力宝董事长叶红汉带大家用30秒回看精彩，是数不清的热血传奇。近年来，健力宝不忘初心，只为将经典延续，赋予陪伴三代人的健力宝新的文化内涵！健力宝将继续坚持品质，为健康中国出一份力，心怀感恩，致谢每一份厚爱！#健力宝828宠粉节借势“国潮”之风健力宝诠释中国特色
在食品板看来，无论是与消费者之间的营销互动，还是通过对中国特色与中国精神的探索方面，这都是健力宝在多维度地对品牌形象进行赋能和重塑。
近两年，健力宝郑重发布其全新的品牌主张“这就是中国健力宝”，从饮料到文化和中国精神的载体，我们可以看出健力宝在全新演绎中国特色、玩转中国潮流年轻文化等方面，做出了不少的努力。
首先就是健力宝通过借助“国潮”风尚，牵手故宫IP共同推出了系列联名罐，通过国风插画、特色文化罐、品牌形象TVC作为创意载体，演绎何为中国特色。
还走进人民日报新媒体快手直播间，带来人民日报新媒体×健力宝“东方魔力”系列联名罐。罐身再现了中国体坛史上数个高光时刻，以国为潮，倡导全民运动。
与此同时，启用“这就是中国健力宝”品牌主张，现身公交车身、地标性建筑、地铁站、LED大屏等大型线下媒体，在勾起消费者回忆的同时，也收获了更具竞争力的年轻中国品牌形象。
在坚守经典传统的同时，健力宝在品牌创新传播方式上也是动作频频。淘宝直播带货、品牌TVC、抖音活动直播，品牌联名摄影、艺人代言、微博话题互动等，多平台发声覆盖消费者生活化场景。
后续，健力宝还拍摄国风婚照、直播新人婚宴，推出喜罐，将“中国人的喜宴就喝中国健力宝”的口号落实到真实场景中，强化了消费者心中健力宝与喜宴之间的联结。
与此同时，近年来健力宝还积极布局线下快闪店活动，通过线下互动提供给消费者与产品“亲密”接触的机会，是产品赢得消费者欢心真实有效的方式。
我们都知道，健力宝系列产品自1984年诞生以来一路创新，因此今年的新品也将重遇经典和传承国潮完美地结合在了一起，经典单品焕新上市，熟悉的掷铁饼者回归，绝美亮相。
据了解新品在口味和口感上进行了升级，搭配低糖延续经典配方。同时此次新品还和有家便利店进行了梦幻联动，进行打卡活动，完美打造多种消费场景。
除了经典产品的焕新以外，健力宝玻瓶汽水时隔36年也再次回归西安市场，产品的价格和场景定位非常的吸引消费者，由此引发了不小的消费潮流。
品牌年轻化不是表象
与年轻人沟通才是长久之道
可以这样说，健力宝是每个8090的青春记忆，那时候，谁手里拿上一罐，那可就是倍有面的事。一晃眼，来到了2021年，距离第一罐健力宝已经37年了，在国货变潮的浪潮中，健力宝跟上了步伐，向年轻人靠拢。
早在之前，行业内就品牌年轻化的话题引发过一系列讨论。国潮包装、跨界联名，又或是借助年轻人爱玩的直播、B站、抖音等平台进行传播......将品牌外在形象向年轻人靠拢，就是品牌的年轻化吗？
在食品板看来其实不见得，如果只是停留在包装和营销等层面上的年轻化，不把真正的价值理念深入贯彻到品牌当中，往往无法在年轻消费者的心目中留下深刻印象。 相较于用表象的改变来讨好年轻群体，构建真正属于品牌自身的年轻化价值观，与消费者一起沟通与构建更适合自己的生活方式，让品牌不管在什么样的时代语境下都能保持年轻活力，才是品牌保持年轻化的长久之道。 经过多年的发展，健力宝品牌深谙其道，年轻化不再局限于产品包装、营销、口味等方面，而是注重对年轻人态度的理解与认同。
从《这就是中国新青年》短片中我们可以感受到，健力宝不是局限于产品上的年轻，而是从理念上与年轻人实现共鸣，同时让更多年轻人从内心认同健力宝的年轻感。
“做好中国民族品牌”是健力宝一直坚持的特色；“忠于自己，坚持自己的特色”也正是年轻一代的时代标签。
我们可以看出，健力宝致力于将这种精神作为与年轻一代沟通的桥梁，以心传心，传递出了健力宝倡导中国精神与年轻态度、具备国际视野和高度的品牌主旨。
始于初心，忠于本心
做好中国民族品牌
