燕京啤酒来了！2022线上春糖，燕京啤酒豪掷六星展厅，占位“民族品牌，中国燕京”，携五十余款产品重磅上线，显示了其入局线上的决心。其中燕京U8、燕京V10精酿白啤、雪鹿啤酒三大全国性战略大单品悉数亮相。
当下疫情严峻，餐饮业受到严重冲击，而餐饮渠道是啤酒的重要线下销售渠道。为开拓新渠道，健全销售网络，燕京集团重磅入驻线上春糖，打造高品质的啤酒产品矩阵，建立独特的行业占位，开启线上线下全渠道立体招商！
燕京U8、燕京V10、雪鹿，三大战略单品亮相
本届“线上春糖”燕京啤酒上线的几十款产品中，主推燕京U8、燕京V10精酿白啤、雪鹿啤酒三大全国性战略大单品。
一、燕京U8，品牌年轻化转型产品，以“热爱”注入年轻基因，引发新世代共鸣。
燕京U8啤酒作为燕京一款个性化高端定制化产品，针对小度啤酒普遍寡淡、口感单一等缺点，以企业独创工艺，将“净、香、甘、亮、鲜、爽”等感受特质集一体，使小度酒兼具了大滋味，重新定义了行业新标准，开创了啤酒新品类。
这款产品洞察年轻人喝酒的新场景：一是小酌，放松身心；二是社交，不太能喝酒但不想影响气氛；三是尝新，不会喝酒但想尝一尝……燕京U8用小度酒成就大滋味，强调“尽情畅饮，不上头”，满足新一代消费者的饮酒需求，以此融入年轻人的工作社交场景，深受欢迎。
二、燕京V10精酿白啤，打造高端啤酒新标杆
作为白啤小众品类里拥有精酿品质和时尚设计的高端亲民产品，燕京V10精酿白啤按照德国“纯净酿造法”工艺，按55：45比例配比大麦芽和小麦芽，经上发酵工艺酿制而成，灌装后经过二次发酵，含有鲜活酵母，拥有云雾般浊而浑厚酒体，慕斯般丰富持久的泡沫，和独具一格的淡淡的丁香花香气，花香浓郁，酯香突出，入口净爽。
燕京V10精酿白啤主要面向现有白啤消费者及中高端拉格饮用人群，整体偏年轻的新中产白领。在上市初期，以12-15元的初步主流定价，强化品类教育，深化“国民白啤”的产品定位认知。无论从口感还是外部包装，都体现了燕京啤酒打造一款爆款白啤的决心，以此来满足对啤酒有着差异化品鉴消费者的需求。
三、 雪鹿啤酒，为青春“Salute”！
燕京雪鹿新品是集团品牌年轻化战略中的重要一环，吸引和转化有消费潜力的年轻群体，带动品牌焕新。产品定位为“大众年轻人喝的第一款啤酒”，致力于成为人人喝得起的高品质拉格产品。
在Z世代群体中，Salute是一个新潮词汇，它有敬礼、致敬之意。“雪鹿，为青春Salute”，成为雪鹿新品与Z世代沟通的情感密码。雪鹿啤酒优选精品麦芽，入口顺滑回甘，麦香自然浓郁，符合当代年轻人审美的高颜值外包装设计，彰显个性与潮流。雪鹿以主流5—7元的中端价格切入年轻群体，转化部分追求性价比的客户。
首次效果卓越，再次牵手线上春糖！
自2021年入驻线上春糖以来，燕京啤酒收获了82109个浏览量，962个意向代理，278条商品留言，543个样品申请，1778个电话咨询，取得了良好的招商效果。
2022年，燕京啤酒再次开启线上招商，其初心也是打破疫情困局，开辟线上招商推广新渠道，实现线上+线下全渠道招商布局。此外，在全行业、全渠道树立燕京U8、燕京V10，雪鹿啤酒及系列单品的行业占位，全面引爆关注、拉升势能，打造燕京啤酒年轻化、时尚化、高端化的品牌形象。
燕京啤酒非常认可线上招商的形式，并在接受采访中表示：“由于疫情影响，线下招商活动难以开展，对企业招商工作造成了一定影响。‘线上春糖’创新交易平台，打造掌上交易会，打破疫情封锁，提振行业信心，深化交流合作，厂商可以通过平台合作对接，对生产商可以投入较小费用，实现品牌展示及新品发布，同时通过平台进行高效招商。”
行业催生需求，是时候重新认识线上了！
“现在卖酒越来越难”，在行业强分化背景下，越来越多的酒企和渠道商开始面临来自市场的巨大挑战，不少企业开始将视线转向了增长迅速的线上招商渠道。“线上不是做不做的问题，而是怎么做的问题”。
伴随着移动互联网的快速发展，加之直播、短视频等新媒体形式创新，线上招商推广模式快速创新。相较于成本高企、充满不确定性的线下招商，线上招商运营成本低、效率高，确定性强，创意形式灵活，也愈发得到行业的关注，成为越来越多糖酒商品企业招商推广的解决方案。
2022年，为了加强线上春糖的运营，燕京总部市场营销管理中心成立了项目小组，负责线上店铺装修、日常运营及信息共享，全集团各分子公司成立招商小组，负责客户对接洽谈，做好客户服务工作。同时动员集团全体人员转发店铺及产品链接，形成矩阵传播，扩大传播声量，助力线上招商。
燕京表示，线上招商除了意味着巨大市场，还是一种发展方式的转变，例如线上招商解决的流量、用户大数据，都可以持续向线下赋能。
在疫情严峻的情况下，燕京U8销量逆势实现了连续2年大幅增长，铺货率也是持续提升，不仅彰显了其过硬的产品力，更得益于其线上+线下的立体营销体系。
一场行业招商升级大战已经拉开帷幕，燕京啤酒作为先行者已经取得了阶段性的成功。未来，燕京啤酒将不断丰富线上春糖店铺的产品结构，针对多种渠道需求展开精准产品供给，欢迎全国渠道商朋友，登录燕京啤酒店铺，携手燕京实现啤酒业界的“供给侧结构改革”！
