逆势而发，沈阳地博会收获颇丰—2009年中国•沈阳国际地板博览会总结

4月30日-5月4日，由中国林产工业协会、辽宁省家具协会和沈阳市地板行业协会联合主办的“2009年中国•沈阳国际地板博览会，历时五天，在沈阳•辽宁工业展览馆成功落下帷幕。
这是担纲中国地板行业“国内贸易”的第六届专业会展。本届大会的主题是：逆势而发，共克时艰，共谋发展。大会得到全国地板业、国家协会、省市政府、会展办和会展协会的高度重视、大力支持和积极参与。
沈阳市人民政府副市长祁鸣女士、辽宁省经济和信息化委员会副主任蔺晓刚先生亲临展会出席开幕式并剪彩。中国林产工业协会秘书长吕斌先生及上海、浙江、江苏、广东、福建、吉林、黑龙江等省市协会负责人及大自然、圣象、美丽岛、柏高等国际大品牌企业集团董事长、总裁到会。

200多家来自各地的生产、经营企业参展，展出地板产品近万款，展场面积达2万平方米，分别比去年增加25%、35%和30%。其中辽宁参展企业75家，占35%；沈阳参展企业31家，占15%。国内经销商、代理7000商多人到会，近10万人（次）终端用户和消费者前来参观选购，现场直销意向地板为23万平方米，商家采购额达9亿元人民币，约900万平方米。在探索做好国内贸易，战胜金融危机，搭建地板产业平台，提升产品研发能力，拉动内需市场等诸方面起到了积极的作用。

一、三个特点
1、展会规模加大，内外销企业云集
内外销企业把担纲“国内贸易”的沈阳展会，作为战胜金融危机的主战场，逆势而上，大投入、大策划、大手笔。90%参展企业采取“特装”形式，展示企业形象和产品，以赢得采购商、经销商及社会的认可和合作。大会反映了2009中国地板业的最新风貌。
国内市场知名品牌圣象、大自然、菲林格尔、柏高、生活家、比嘉、世友、扬子等没有参加3月间举办的“上海国际地板展”（中国、亚洲第一大规模展），但都齐聚沈阳，加强促销攻势，巩固扩大国内市场。
广东“新绿州”、上海“美丽岛”、天津“圣恩纳”、吉林“新元”、黑龙江“亚普”、辽宁“富申”、“奥斯漫”等一直做出口的企业，首次亮相沈城，来营建首批国内市场销售网络。
邦迪、东生、巴菲克、帝王豪家、富王、经典之家、圣耐尔、朗森、五岳鹰辽沈品牌，挟地产强势展亮风景，确立“好地板，沈阳造”（沈阳地板行业品牌战略工程）在“内贸”展会的一席之地，体现辽沈地板基地的实力。
2、新产品占30%，成为大会的一个亮点
本次展会展出了近万款花色的地板，其中30%是新产品和专利产品，奉献了一道道新品盛宴。
比如“邦迪”黄金眼地板，颠覆传统工艺，以蜂巢应力系统的防变形、防裂纹、隔音、降噪等六大超能表现，通过专场演出展示发布，，让人眼前一亮；“美丽岛”时尚地板，以混搭、天然、复古、仿真四大概念，诠释地板流行趋势，引领美丽风尚；“德伊斯达”圆弧边专利地板，采用超长尺寸设计，及强烈的立体、实木感，表现了“真模压、真健康、真耐磨、真智慧”的品质；国家专利“富申”碳化木地板，以高温处理实木基材，改变了地板“木性”，防潮防水，实现实木地板用于地热的梦想；东生企业推出70多款手工大浮雕的工艺，研发的新古典主义实木多层地板和强化复合地板两大新品系列，给人以回归自然的享受。
当今国际市场流行的三层实木复合地板，首次涌入地博会，以其木性的自然本色、高贵的品质、不菲的价位，为中高端收入人群推出卖点，而仿古地板深受中老年消费者的钟爱；拼花、曲线等时尚地板则得到70后等中青消费者的青睐。
沈阳地博会上的新产品、专利产品、自有知识产权产品，标志着企业的研发能力将成为企业和品牌走向更远的活力和基石。
3、丰富多彩的行业活动，充分展示在地博会上
本届展会，行业协会与企业围绕“国内贸易”主题，活动开展得丰富多彩。
一是国家林产工业协会举办了“国际三层实木复合地板中国行”首站到沈阳活动，圣象、大自然、美丽岛等12个国际知名地板品牌参与，旨在将国际流行的“丰富地板品类， 提升消费质量”，借力于沈阳地博会平台和市场影响力，推向全国；
二是国家、省、市三级协会联手举办了“革新与突围――寻找中国地板危机下的力量∕2009中国地板发展战略论坛”；
三是第五届全国地板行业秘书长联席会议召开，确立2009中国地板业工作目标；
四是设立咨询服务台宣传地板常识，发放《地板消费指南》3万多册；
五是举办了“邦迪•黄金眼地板新品上市新闻发布会”、“美丽岛地板流行趋势发布会”、“圣菲亚地板新品展示”“圣象地板打造地板行业高峰论坛”等企业活动；
六是上海地板协会开展“上海精品地板”走进沈阳展示；上海地板协会会长曾志文说，我们十分看中沈阳地博会，它是做好国内贸易不可缺少的舞台。我们有信心借沈阳地博会将“上海精品地板”推向全国市场。

二、三点收获
1，“好地板，沈阳造”工程初见成效
此次大会评出的80个畅销品牌中，有近三分之一的23个品牌来自辽宁，其中沈阳的品牌为16个。并有邦迪，东生等7个沈阳企业荣获“最佳创新奖”。博览会上，许多消费者拿着“好地板，沈阳造”宣传单来找沈阳的地板购买。不少经销商也是专选沈阳的地板代理。西安一个采购商说，这几年沈阳地板质量越来越好好，不再有“五劣板”了，价格还便宜，不次于那些大品牌，“好地板，沈阳造”名副其实。
2、抓契机 打造产业基地
做好产业基地建设，是发展地板产业的基础，是省市协会办展宗旨之一。本届展会，专为抚顺县“救兵乡碳化木基地”、新民市三道岗子乡“中国东北地板第一乡”开辟了专项展位，并通过展会会刊《辽宁家居信息》杂志，向全国重点推介。
协会为新民市组织专场企业、政府接洽会，高航市长到会宣讲推介。三道岗子乡党委书记佟宏伟介绍说，4天时间内，有 20多家企业对商洽投资项目感兴趣，其中肯迪亚、东生地板明确表示前去三道岗子实地考察。
抚顺县在会上力推“救兵乡产业基地”品牌，是继上海之后的又有重大收获。台安工业园、彰武工业园等，也派出专家和招商人员前来观展，与各地协会及参展企业接触沟通，取得多项收获。
3、掌握新需求 指导新开发
透过购销活动和形势分析，让大家看到市场需求的新变化，对企业新产品开发，确立新的营销方略有着重要的指导意义。
（1）需求多元化，张显个性
近万款地板让用户目不遐接，但仍有“苛刻”要求提出，鞍山一用户三代人，竟要三种不同地板，儿子要出“图画“地板，爆出了新冷门；据了解，人们收入不同，职业不同，年龄不同，地域不同，文化程度的不同，都影响着对地板的选购。
（2）产品更新加快
去年地博会，仿古手工地板还以珍稀出现，而今地博会，比比皆是，花样繁多。本届会上，拼花实木地板成了夺人眼球的新亮点，许多制造商聚齐专业人士，把大会研究个透，表示要加快开发步伐、相信会后会有更多新品投产，市场会更加琳琅满目、丰富多彩。
（3）重视环保，回归自然
人们选购地板，首选要了解的是，甲醛等有害物质含量多少，而且是不厌其精，E1、E0更好！实木、实木三层地板销量明显上升，多层实木地板增速，远远大于浸渍纸强化地板，人们认为真木更时尚、环保，更能有自然归属感。

三、体会与建议
沈阳地博会历经六届，已成为“国内贸易”的晴雨表。在金融危机爆发之际，为企业扩内需、拉消费、保增长、促发展起到了关键作用。深化沈阳地博会“国内贸易”的主题，尚有更多文章可做，尤其辽沈地板业更可近水楼台先得月。
一是沈阳地产品牌许多是借力展会获得行业认知认可，走向全国，并强化了消费者的亲近度。但也有部分企业 “怕危机”、“怕投入”，面对挑战，信心不足，不敢竞争，未能参展，坐失良机，可谓遗憾。下一步将深入总结，促进整体拉动，抱团出击。
二是辽沈地板行业是中小企业为主。一方面，请政府给予实力不够的中小企业，一定的资助与扶持（“富申”地板参展费用就是抚顺政府出资），使其利用天时地利，展出形象，打造品牌，促进发展；一方面，实施会展奖励政策，鼓励扶持市场化运作会展，做大做强。明年是国家与省市协会共办沈阳地博会合同最后一年，不管能否续约，沈阳都应保住地博会，那样辽宁有基地，沈阳有窗口，会展和地板业就能成为一个新的经济增长点。