亚马逊美国首推“众筹”模式！有什么新招？

在国内已经难觅踪影的“众筹”，现在却要在美国复苏了。

2021年2月，电商巨头亚马逊开展了一项名为“Build It”的消费者拓展计划，该计划背后的概念是一种更安全的众筹模式：只有在一定数量的消费者预订众筹产品的前提下，亚马逊才会制造该款产品。如果订购人数达不到预期数量，亚马逊就不会生产该款产品。目前，已经有三款产品在“Build It”平台上开始众筹。

这三款众筹产品分别为：布谷鸟钟、热敏便利贴打印机、和一款可以提供营养信息的智能食物秤。

这些产品都具备亚马逊智能语音助手Alexa功能，但消费者需要购买单独的亚马逊Echo智能音箱来激活这些产品的语音助手功能。Alexa具有语音交互、音乐播放、待办事项列表、闹钟、流播播客、播放有声读物以及提供天气，交通，体育和其他实时信息(如新闻)的功能。Alexa还可以将自身用作智能家庭系统来控制多个智能设备。

作为亚马逊实验性产品计划“Day 1 Edition”的一部分，亚马逊新众筹平台的第一批三款产品已经于2月17日开始接受预订。

“Day 1 Edition”产品计划已经发售了一些不被大众认为是主流的产品，例如Echo Frame智能镜框。Echo Frame智能镜框中内置亚马逊语音助手Alexa，用户可以随时随地利用Alexa完成各类任务，而无需拿出手机。“Build It”众筹平台是“Day 1 Edition”产品计划下属的一个分支，其聪明之处在于确定众筹产品可以保证一定需求之后才会开始生产。

和第三方众筹平台Kickstarter和Indiegogo募集资金的模式不同，亚马逊众筹页面上显示的是众筹产品预订数量的进度条。消费者可以随时取消预订订单，即便消费者已经收到众筹产品。值得提出的是，亚马逊在产品寄出之后才会扣除消费者款项，消费者在众筹阶段不需要支付任何费用。

亚马逊众筹平台的设计宗旨是放大营销利益并为产品炒作。众筹平台还可以实验性的向市场投放具备Alexa语音助手的科技产品。准确来说，亚马逊并不是向大众进行筹资，而是吸引消费者的注意力。

当被问到亚马逊在未来会不会让第三方产品加入“Build It”众筹平台时，公司发言人拒绝评论。发言人还拒绝明确众筹产品的预订数量目标。与传统众筹显示总计筹集资金数量进度条不同，“Build It”众筹平台只显示预订进度条和百分比(如下图所示)。

亚马逊发布的三款产品都是有趣的科技产品，即使没有“Build It”众筹平台，公司的硬件部门也可能会找到另外一种发布这些产品的方式。这三款产品集成了不同程度的Alexa语音助手功能。

热敏便利贴打印机的预订价格为89.99美元。它可以根据用户对Alexa发出的语音指令打印便利贴。例如，用户可以发出指令：“Alexa，打印一个便利贴，给张三寄包裹。”打印机还可以根据语音指令打印数独游戏和用户提前在APP里面输入的购物清单。

热敏便利贴打印机

智能食物秤上面有平常的LED显示屏和摁键，但不平常的是用户可以向Alexa询问和称上面放置的食物有关的问题。例如，“Alexa，智能称上面的蓝莓里有多少糖分?”智能食物秤的预订价格为34.99美元。

智能食物秤

最后一款产品是布谷鸟钟。这款产品并不是亚马逊发布的第一款具备Alexa功能的时钟，但是它提供一些定制功能。布谷鸟钟上有60个LED灯泡，当用户说出例如：“Alexa，设置一个20分钟的倒计时”指令的时候，布谷鸟钟上面的LED灯泡会开始倒计时。这款布谷鸟钟的预订价格为79.99美元。

布谷鸟钟

您可能已经注意到了这三款产品显示的都是预订价格。亚马逊“Build It”产品其中一个特殊之处在于预订产品的消费者会享受更优惠的价格。预订及众筹期为30天，消费者在产品寄出之前不需要支付任何费用。亚马逊表示如果到达预期的预订数量，这三款产品计划在今年夏天到达消费者手中。