群雄逐鹿新零售 永辉阿里天虹们都有哪些新动作

深圳，新零售企业布局正在提速。

      继深圳宝安开出两家门店后，被视为阿里巴巴新零售“一号工程”的盒马鲜生，在南山区信和购物广场B1层开出第三家店面。现场工作人员介绍，位于福田区的另外一家门店，也将会在今年5月底前开业，年内至少开出10家新店。

      传统零售企业在深圳布局提速

      2016年是新零售概念诞生年份，2017年是新零售逐步成为市场共识的年份，2018年则是新零售大举扩张的年份。从这一点上看，传统零售企业也在加快布局新零售，或者说是加快线上融合的进度。天虹股份就是典型的案例之一。

      天虹Sp@ce超市新业态重点在转变经营思维，聚焦现代都市生活场景，提升品质、强化服务，但天虹股份的新零售布局却不仅仅局限与此。

      天虹股份在深圳开出第一家无人值守便利店—WELL GO。

      12月22日，天虹股份首家独立超市sp@ce石岩店在深圳宏发世纪城开业，也是第八家sp@ce生活超市。

      值得注意的是，2017年天虹股份营业收入排名前十的门店中，有7家地址在深圳。2013年3月10日开业的深圳宝安中心区天虹购物中心，排名超过2002年1月26日开业的创业天虹。

      从天虹股份移动端的布局上看，围绕着移动端生活消费服务平台，串联其实体百货、购物中心、超市和微喔便利店的模式已经有清晰的体系。

      线上获客成本上升 盒马鲜生布局加快

      3月18日，盒马鲜生继在深圳宝安开出两家店面后，第三家店落子在南山区。截至最新，盒马鲜生已经在上海、北京、深圳、苏州、杭州、宁波、福州、贵阳、成都等9个城市铺开36家店面。

      记者现场走访发现，和深圳前面开张的两家店相比，盒马鲜生的App新增产品溯源的功能，可以查看产品从生产、运输到销售整个链条上的信息。同样的

      对于阿里巴巴而言，先有淘宝，后推出天猫，然后再进一步孵化出新零售品牌盒马鲜生，其所面临的是电商企业线上获客成本大幅提升的客观情况。

      招商证券研报显示，2016年底京东线上新获客成本为119元，相比2015年同比提升近50%。阿里巴巴线上买家数量增速也明显放缓，因此新流量的获取渠道开始往线下转移，经过新零售理念改造之后的线下渠道聚客能力不容小觑，线下零售的流量价值被重估。

      随着新零售在深圳地区竞争的加剧，后续还会有怎么样的剧情上演，值得持续关注。