近日，元气森林公开表示，截至9月份，今年外星人电解质水的销售额已突破10亿元，再...
近日，元气森林公开表示，截至9月份，今年外星人电解质水的销售额已突破10亿元，再次刷新战绩的同时，也成为近年饮料行业最亮眼的新品之一。此消息一出，也引发了业内广泛讨论。
随着主流消费者换挡升级，大品牌树立难度日益增加，且消费者也不再像过去那样忠诚于、执着于大品牌。此时，“十亿”逐步成为新常态下超级品牌的分水岭，外星人电解质水、天地壹号苹果醋、昆仑山雪山矿泉水......这些“小而美”但满含发展潜力的“十亿级”单品成为快消行业颇受关注的体量。
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根据公开数据统计，目前饮料行业共有超20款“十亿级”单品，全面覆盖功能饮料、含乳饮料、果汁、包装水以及植物蛋白饮料等近十个品类。
具体来看，含乳饮料品类中“十亿级”单品最为集中，共有7款，其中畅意100%、均瑶味动力、好益多乳酸菌3款为常温乳酸菌。此外，植物蛋白饮料也是“十亿级”单品的重要组成，共有4款。而功能饮料和果汁平分秋色，各有3款“十亿级”单品。值得一提的是，上表中统计的半数单品为企业的支柱产品，以一己之力撑起企业9成以上营收。且这些品牌多为细分品类的独角兽，李子园甜牛奶、天地壹号苹果醋、昆仑山雪山矿泉水等强势选手更是独占5成以上细分市场份额。在这些单品中，既有诞生十余年才跻身“十亿级”，也有像喝开水、外星人电解质水一样，上市短短两年销售规模就迅速突破十亿。但值得一提的是，相比以往，近年上市的单品实现十亿“小目标”所用的时间明显缩短。
不仅如此，这些短时间内就完成十亿突破的单品都颇具发展潜力，仍有向上发展成为二十亿级、五十亿级，甚至百亿级大单品的机会，由小众跻身为大众。
论近年最火赛道，包装水一定榜上有名。
跨界入局者众，投资建厂比比皆是，海量推新，尽显品类活跃度。市场上不仅盘踞着“百亿龙头”农夫山泉、怡宝，以及“七十亿悍将”百岁山，更诞生了喝开水、昆仑山等“十亿级”细分品类独角兽。
此外，盘踞东北的泉阳泉销售达7亿，西藏5100借力优质水源卖点销售近5亿，农夫山泉旗下矿泉水新品牌长白雪来势凶猛，三者都有望跻身包装水品类的下一个“十亿级”单品。
除包装水外，无糖茶也以更加汹涌的姿态正席卷零售市场。零点有数发布《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》显示，无糖茶饮市场已步入快速发展期，并形成了稳定的消费群体，市场规模从2014年的6亿发展到2020年市场规模已近50亿，预计到2025年，中国内地无糖茶饮市场规模将正式突破百亿。前有东方树叶在过去十二个月实现了近70%增长的骁勇战绩，被点名表扬为“尖子生”；后有燃茶上市两年就已突破10亿大关的火箭式蹿升，足见品类发展势头之凶猛。如今，东方树叶虽然以年销20亿领跑行业，但行业广泛认为其仍有巨大增长潜力，有望比肩统一阿萨姆，成为下一个“五十亿级”单品。而元气森林拿得出手的不仅是燃茶，更有“储备力量”纤茶，日前就曾公开宣布：截至今年8月，纤茶2022年业绩已突破1亿，同比增长10倍。此外，还有三得利乌龙茶在中国市场的销售规模也已超过5亿。可见，“小众”并不等于“销量小”。小众成功了，就有很大几率成为大单品。功能饮料市场始终强势，且大单品辈出，以最新业绩来看，中国红牛221亿，东鹏特饮超65亿，达能脉动50亿规模，乐虎32亿，此外还有年销超20亿的中沃体质能量和农夫山泉尖叫，可见各量级单品分布十分均匀。而战马能量型维生素饮料、力量帝维他命水、外星人电解质水三款“十亿级”单品，不仅发展迅猛，实力更是不可小觑，背后分别站着各个领域的“巨头”，追着喂饭吃。战马站在“巨人”中国红牛的肩膀上，赢得更多市场先机；力量帝维他命水虽然自诞生起从未做过大规模投放，但仍能保证十亿级体量，着实是闷声发财；外星人电解质水则借力全民健康运动兴起，消费场景由单一的运动场景向着更多元化的趋势发展，消费空间将持续释放。此前，元气森林乳茶、开卫山楂汁、植选豆奶、津威乳酸菌等单品也都曾达到过十亿级别，但后来在多重因素的影响下，掉出“十亿阵营”之列，相信在企业的多方努力下，仍有机会重回巅峰。而近年，Meco蜜谷果汁茶、华洋汽水、葡口果粒果汁、隅田川咖啡等新势力也纷纷提出十亿目标，成为“十亿级”饮料阵营的有生力量，也让整个行业有了更多期待。最后，你认为上述哪款单品能率先跻身“二十亿级”大关？下一个“十一级”单品又将在哪个品类中诞生呢？
