蜜雪冰城入局“瓶装水行业”！-商文在线

蜜雪冰城入局“瓶装水行业”！

2024.03.05 12:09浙江省饮料工业协会公众号浙江省饮料工业协会

现制茶饮进军快消领域，发力瓶装饮料已不是一件新鲜事。近日，有关蜜雪冰城要做纯净水...

现制茶饮进军快消领域，发力瓶装饮料已不是一件新鲜事。近日，有关蜜雪冰城要做纯净水的消息，引发行业人士关注，相关产品细节、箱体外观已曝光。

布局快消品，发力瓶装水

蜜雪冰城股份有限公司申请的“箱子（雪王爱喝水）”外观专利已获得授权。从专利图片展示来看，该包装箱含“每天8杯水”、“雪王爱喝水”、“饮用纯净水”等字样。对此，蜜雪冰城方面表示，这属正常申请专利，目前在内部使用测试，（产品）尚未确定面市时间。

而在此之前，该公司申请的“瓶子（雪王爱喝水）”外观专利、“雪王爱喝水”商标均已获授权、注册。彼时，业内人士猜测，蜜雪冰城要开始进军瓶装水市场了。当时，蜜雪冰城相关负责人回应称，如果提案可行，会在门店做实际测试，作为内部创新点来进行运作。如今，随着相关产品在专利授权方面的持续进展，蜜雪冰城的瓶装饮品之路似正逐渐明晰。

前瞻产业研究院预计，未来几年中国瓶装水市场规模将以8%-9%的增速增长，2025年市场规模有望突破3000亿元。由此可见，蜜雪冰城此举正是看中了千亿瓶装水大市场。

拓展全时段、多场景消费

近年来头部的茶饮企业其实已经转向“茶饮+X”的跨品类发展模式，之前也一直在持续发展交叉销售的品类，例如咖啡、烘焙产品、包装零食及其它周边产品。

CIC灼识咨询合伙人朱悦指出，“此举可以进一步加深消费者的品牌印象和品牌粘性，不管是从饮品角度，还是从休闲生活方式的角度，都可以让消费者对品牌产生更大的认同感。同时，也是进一步挖掘目标客户群体的多重需求，拓展消费者在全时段、多场景的消费，实现企业的业务持续增长空间。比如，包装饮料方便携带，更容易覆盖早餐时段，在居家、工作、购物、学习、休闲、运动等各个场景都可以直接消费。”

蜜雪冰城多元化发展

近年来，蜜雪冰城在多元化布局方面动作频频，2022年，先是有消息称蜜雪冰城与福鹿家啤酒厂合作，布局以“青年文化”为中心的精酿啤酒业务；随后又被曝光瓶贴（霸汽系列）外观专利获得授权，意欲推出气泡水产品；此外，还成立了科技公司，搞机器人研发。

在此之前，蜜雪冰城已对外布局了多家企业，且大多为100%持股，涉及业务包括农业、餐饮服务、国际贸易、供应链、食品互联网销售等多个领域，且注册地多在成都、海南、重庆等地。例如，成立于2021年8月的重庆雪王农业有限公司，业务即涉及了新鲜水果农产品收购。

当现有的业务模式出现变化或增长面临瓶颈之时，向外投资并购，扩展新版块是许多大企业通常会采取的策略，蜜雪冰城自然也不例外。