近年来，年轻消费群体崛起，他们对价格不再那么敏感，“有钱难买我乐意”成为了新一代消费主体的痛点，饮料品牌深刻洞察年轻人的心理，所以不断寻求自身改变，在外观包装上做改变。
一些品牌则推出各种城市罐，大打“瓶身营销“、“情怀牌”。通过推出“城市罐”和“城市美食罐”系列，唤醒了消费者对城市的记忆，同时又实现了城市本土化特色，拉近与用户尤其是年轻消费群体之间的距离，建立产品和城市之间的情感连接。
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重庆城市形象“纯悦”联名瓶上市
重庆市对外文化交流协会与中粮可口可乐饮料（重庆）有限公司合作，推出重庆形象“纯悦”联名瓶。据悉，重庆形象“纯悦”联名瓶一共6款，瓶身上包含解放碑、大礼堂、红岩村、洪崖洞、李子坝、来福士广场6幅手绘图案。
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依云推出天然矿泉水中国城市特别版
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我爱汉水1906
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可口可乐“城市罐”
盯上了国内各大城市，玩起了“城市罐”。即用一个字来定位整座城市印象，并传递出每座城市的文化背景和人文特色。
2019年3月，可口可乐又推出全新的“城市美食罐”，包含30套全新包装，融合不同城市的美食风，并且在线上邀请粉丝们，一起寻找每座城市的美味。
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金典城市限定的主题包装
金典也推出了一款国风定制版的牛奶，城市限定的主题包装。
外观上回归经典的瓶型设计，以合肥、西安、郑州、南京、杭州五个城市为切入点，将家乡地标建筑与戏曲元素融入包装之中，翠绿色调的设计诠释了全新国风。
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江小白推出重庆味道瓶
2017年，适逢重庆直辖20年，扎根重庆的白酒品牌江小白推出重庆味道瓶，8款瓶身包装对应重庆的八个热门地点——解放碑、长江索道、洪崖洞、重庆大剧院、磁器口、一棵树、湖广会馆、人民大会堂。
城市罐是饮料品牌打的“情怀牌”。我们每个人对自己的城市总会有一些情结，无论是身在异乡还是就在本土，即便不说热爱，但最起码的，见不得别人说自己城市的坏的心理总是莫名相同，饮料品牌用城市罐唤起了消费者的归属感，激发了消费者的同理心，提升了消费者的认同感。
