成都悦靓展示观点
近年来，孕婴童市场发生着一系列的变化，人口出生 率降低、母婴店数量增加以及全国性连锁的崛起等因素加 剧了母婴门店“获客”竞争。而消费群体的年轻化对母婴 卖场建设提出了新的要求。我们认为新消费环境下母婴门 店建设应做好以下几个方面。
1.卖场打造应以“人”为本。
卖场设计应该以方便购物为原则，让消费者便找、便取、便走。区域设计需考虑布局的合理性、购物的便捷性及销售的关联性。产品分区要明确、动线设计要合理，让消费者能迅速找到所需商品，同时也给门店的商品管理带来便利性。
2.卖场打造应以“产品”为中心。
卖场设计需考虑产品的关联性、冷热产品的结合以及引流产品与利润产品的运用。所有的设计都应该以“产品” 为中心，注重产品本身的特点及功能，还需要在店铺产品结构上注意合理性、互补性和全面性，让卖场能满足各层次消费者的需求。
3.卖场打造应与其“属性及定位”匹配。
我们认为孕婴卖场一般可分为以下五种属性：社区店、医院店、商业街店、shoppingmall店和大型综合旗舰店， 和以下三种定位：精品店、快时尚店和商超店。不同属性 和定位的孕婴店铺在产品结构和布局上有非常明显的差异。 卖场设计前需根据对店铺周边环境的调查与分析，明确店 铺的属性和定位，从而根据特定的属性和定位进行有依据 的空间设计。
4.卖场打造需要有专业的“氛围营造”。
现代卖场需通过色彩、材料材质、灯光、软硬装饰、道具、购物导视及陈列手法等进行整体的氛围建设。卖场设计需要考虑主要消费群体的审美观念，选用适合的装修材料、造型以及流行的色彩搭配。同时卖场应设计宽敞明亮的购物通道，注重店铺软硬装饰元素的搭配运用，以情景关联展示的陈列手法，并规范卖场 POP、促销活动、产品价格、功能介绍等标准化导视的制作，以打造专业而又温馨舒适的购物环境。
5.卖场需重点考虑产品体验、购物互动及智慧零售的功能。
新消费环境下，线上购物给线下门店带来了不少压力。 实体孕婴店的优势在于所见即所得的购物体验。如今站在舞台中央的年轻消费群体对品牌的忠诚度不足，却对场景体验式消费情有独钟，所以现在的孕婴卖场要努力构建新场景，探索更多体验式消费模式，要努力成为辣妈奶爸的养儿、育儿、休闲、娱乐等各种生活场景的优先选择。
来源：成都悦靓展览设计有限公司
成都悦靓展示拥有十年婴童卖场建店经验，欢迎交流学习！
