为响应山东省委、省政府的号召，积极把握时代机遇，2019年7月14日晚，由山东省食品工业协会主办、花冠集团承办的“鲁酒高质量发展·花冠高品质引领”峰会暨高端鲁酒品鉴会在菏泽市银座颐庭华美达酒店举行。
中国食品工业发展战略委员会委员、山东省第十届和第十一届政协副主席陈光，中国食品工业协会白酒专家组组长高景炎，菏泽市市委副书记、市长陈平，山东省工业和信息化厅总经济师耿宪海，菏泽市副市长曹升灵，山东省食品工业协会会长郭友武，菏泽市工业和信息化局局长郝丕进，巨野县县委副书记、县长王东，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，花冠集团党委书记刘法来，花冠集团董事长刘念波等领导出席了会议。花冠集团经销商、终端商、消费者代表及来自全国各地的媒体代表等300余人参加了会议，共同见证了一场盛大的鲁酒振兴誓师大会！
政府和行业专家对花冠引领鲁酒发展充满信心
菏泽市市委副书记、市长陈平在致辞中表示，花冠集团结合牡丹元素开创鲁雅香新品类，斥重资建造国花酒庄，打造中国白酒品质与品牌新高地，使牡丹和花冠成为菏泽的两大靓丽名片。他希望花冠集团进一步推进管理创新、工艺创新、品类创新、营销创新，不断提升以高品质为支撑的品牌影响力，为菏泽白酒产业发展和鲁酒全面振兴作出新的更大的贡献。
山东省工业和信息化厅总经济师耿宪海在致辞表示，白酒产业是大众普遍需求的重要民生产业，担负着满足人们日益增长的美好生活需要的重要任务，已成为品质生活的重要标志。近年来，白酒产业发展受到省委、省政府的高度重视。2018，省政府出台《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》，对于提振全省白酒行业特别是白酒骨干企业发展的信心、全面推动鲁酒高质量发展具有标志性的意义。
今年，依据省委省政府批示的《关于进一步加大工作力度促进山东白酒高质量发展的建议》，山东省工业和信息化厅与山东省食品工业协会在在北京、济南组织召开了两次“鲁酒高质量发展高层研讨会”，广泛听取专家和企业负责人的意见和建议，进一步统一思想、汇聚共识，明确了推进鲁酒高质量发展的工作思路和初步意见。
目前，我省白酒行业以新旧动能转换重大工程实施为契机，加快转型升级提品质，加强产品创新增品种，品牌影响力不断提升，特别是品牌引领、龙头带动、产业拉动效应明显，培育白酒骨干企业和知名品牌工作取得一定进展，我省白酒产业发展呈现持续向好态势。
近年来，花冠集团通过大力实施人才战略、市场战略、品牌战略，在激烈的竞争环境下实现了弯道超车、后来居上，趟出了一条“高质量发展”的新路径，成长为鲁酒领军企业。希望以花冠集团为代表的鲁酒企业能主动适应新形势、新要求，切实肩负起时代赋予的重任，努力开创鲁酒发展新局面，引领鲁酒迈入发展新时代。
中国食品工业发展战略委员会委员、山东省第十届和第十一届政协副主席陈光在致辞中表示，花冠集团20年的高速发展得益于文化红利和制度红利，其中制度红利就是股权改革。陈光主席是20年前花冠股权改革的主要推动者，他为花冠集团的发展作出过巨大的贡献，对花冠集团如今的成果非常满意，也对花冠集团的未来充满期待。
山东省食品工业协会会长郭友武在致辞中表示，近年来，在省领导的关心帮助下，在省工信厅的大力支持下，山东白酒行业经过深度调整，主动进行供给侧结构性改革，实施新旧动能转换，推动产业转型升级，促进产业创新，取得了显著效果，保持了行业整体形势的良性、健康、稳定发展。2018年6月中旬，在鲁酒振兴的关键时刻，我省出台了新中国成立以来山东白酒工业历史上唯一一份纲领性文件——《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》。《意见》的出台可谓恰逢其时，为鲁酒企业注入了一剂强心针，也为鲁酒高质量发展奠定了坚实基础。
郭会长指出，花冠集团是我省重点打造的白酒龙头企业，担负着鲁酒振兴的重任。近年来，花冠集团创新生产工艺和营销模式，助推了山东省白酒产业转型升级，引领了鲁酒高端化发展。具体措施包括：
第一，坚持品质为先，弘扬工匠精神。花冠集团拥有中国白酒大师、国家级白酒评委等众多白酒行业中举足轻重的酿酒和科研专家。“中国白酒大师工作站”和“中国白酒（齐鲁）研究院”的成功落户，使花冠成为中国白酒行业的技术高地。
第二，坚守储酒文化。花冠集团连续17年成功举办中华储酒文化节，开创了中华储酒文化先河，将匠心传承、品牌文化和酿造工艺紧密地结合在一起，为花冠美酒的卓越品质奠定了雄厚基础。
第三，聚焦品类创新。花冠集团隆重推出“鲁雅香”这一创新品类，成为产品风味创新、产品品质提升的典范，推动中国白酒市场进入“老名酒+新名酒”的双轴发展时代。
郭会长希望花冠集团继续发挥在山东白酒行业中的龙头作用。协会将深入落实省政府相关要求，制定相应的政策，全力支持花冠集团发展，为鲁酒做强做优、实现高质量发展贡献力量。
中国食品工业协会白酒专家组组长高景炎在致辞中表示，山东作为全国白酒市场的重心之一，向来是酒企的必争之地，其市场格局和区域酒企的发展态势，时刻吸引着整个行业的关注。山东不缺好酒，也不缺市场。在上世纪末，鲁酒曾辉煌一时，规模体量、品牌影响、市场营销都走在了全国的前列。经过本世纪近20年的发展，鲁酒整体上取得非常大的进步，品质大幅提升，品类各有其美，为鲁酒全面振兴奠定了坚实的基础。
花冠集团作为鲁酒的领军企业，在技术创新、品类创新、营销创新方面走在了行业的前列，在品质、品类、价值表达上塑造了绝对优势，也夯实了引领鲁酒高质量发展的地位。希望花冠集团继续保持创新、担当的作风，打造全国白酒知名品牌，推动鲁酒全面振兴，为中国白酒行业发展做出更大的贡献。
北京正一堂战略咨询机构董事长杨光作了精彩的演讲。他认为，在信息化时代，市场竞争局势瞬息万变，鲁酒的高质量发展一定要放到全国的竞争格局中去。他对花冠集团打造新名酒的战略充满信心。
授旗与授牌，对内激励与对外激励
在授牌和授旗环节，山东省工业和信息化厅总经济师耿宪海为花冠集团授予“鲁酒高质量发展先锋”旗，充分肯定了花冠集团在鲁酒高质量发展方面的引领作用；花冠集团销售公司总经理薛晓文分别为12家核心终端授牌，以加强“联心体”建设，共赢美好未来。（图文|李富青）
山东省工业和信息化厅总经济师耿宪海为花冠集团总经理冯震、销售公司总经理薛晓文及六大销售公司主要负责人授旗
花冠集团销售公司总经理薛晓文为核心终端代表授牌
编辑 | 李双竹
审核 | 李明信
总编 | 薛剑锐
