行业观察 | 元宇宙风口迎来冷静期，时尚品牌如何进退？-商文在线

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在区块链作为底层技术的商用应用场景下，元宇宙及其相关产业迎来了聚集效应的风口爆发期。国际市场上，奢侈品牌不断加码NFT与元宇宙的投入。国内市场数字藏品平台也在过去3个月内指数级激增，非同质化代币的吸引力被放大数倍以此吸引了大批用户入场，并逐渐走向大众市场。然而，随着政策法规的出台和平台发展进入成熟期，头部平台幻核的关停退场，或也预示着元宇宙及NFT/数字藏品市场正从疯狂跳动进入到新阶段。

风口之下，时尚品牌应该只是把元宇宙当做一个热门的营销热点，还是将其视为数字化转型长远布局的关键考量？区块链是基石，NFT是杠杆，生态才是关键。

过去一年，奢侈品在海外发行NFT与时尚品牌开放海外数字货币支付的步伐逐渐加快。而今年，国内市场上的数字藏品的相关平台超过 700 家。和国际不同，国内主要基于联盟链发布藏品，并在不断扩展应用场景的情况下继续探索元宇宙的可能性。

据零壹财经发布的《中国 1775 万件数字藏品分析报告》指出，从数字藏品的发行价格区间分布来看，87% 数字藏品单价在 100 元以下。单价超过 1000 元的共有 3533 件数字藏品。其中，蚂蚁链以发行 856.88 万件数字藏品位居榜首，其次是百度超级链和 BSN 联盟链。发行在公链上有超百万件数字藏品，其中火链和 Solana 公链分别发行约 20 万件。1482 万件数字藏品具有转赠功能，其中约 72.75% 需要持满 180 天后才能转赠。另外有 303.62 万件数字藏品支持持有 1-30 天后转赠。

当前数字藏品消费群体中，有相当比例是00后、大学生等年轻用户群体。所以，单从用户层面看，这是品牌入局NFT的很大原因——获取年轻用户。但是，由于市场机构早期的不规范发展，部分藏品价格被炒高，少部分平台卷款跑路也弄得数字藏品市场人心惶惶。而自今年以来，数字藏品市场的荒蛮和缺乏监管带来的混乱与动荡也在合规性的前提下与一系列政策法规逐渐出台后，将趋于规范发展。

比如，由国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编的《数字藏品应用参考》在7 月 6 日发布，其中明确指出：区块链版权服务平台需对作品进行授权审核，著作权人或代理方需提供《作品转让（授权）协议》，协议核心要点包括：著作权转让、著作权许可、限量条款。其中，授权审核这一步骤对数字藏品的产品类型和发行权利会产生根本性影响。

也比如，上海市政府办公厅在7月12日发布的《上海市数字经济发展“十四五”规划》，明确发展目标的同时，鼓励市场有序参与，也提清晰规划了这一赛道的未来发展重点——到2025年底，上海数字经济发展水平稳居全国前列，增加值力争达到3万亿元，占全市生产总值比重大于60%，《规划》提出拓展数字新产业、培育数据新要素、提升数字新基建、打造智能新终端、壮大数字新企业、建设数字新载体等六项重点任务。在数字贸易层面，支持龙头企业探索NFT（非同质化代币）交易平台建设，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。

一系列政策法规一方面预示着行业发展巨大的前景，另一方面也将整治行业炒作乱象。通过对于国际市场与国内市场时尚品牌的案例分析以及商业洞察，时尚品牌和相关平台也该冷静思考，如何布局接下来的元宇宙赛道，如何能带给其用户长远的价值。

国际市场奢侈品继续发力NFT，

时尚产业在元宇宙领域持续探索

与其他数字货币相⽐，NFT产品锚定的是其不可被复制性、稀缺性以及所有权属性，从⽽提⾼收藏价值，并使得拥有者享受其美学价值和经济溢价。这一属性与奢侈品和时尚品牌高度契合，所以奢侈品牌在该领域的发展从未停下步伐。

经济学家朱嘉明教授就曾说：“元宇宙会以更快的速度发展。因为通过与NFT结合能显现排他性和唯一性的价值，所以奢侈品天然最容易与NFT结合，但只有NFT还不行，必须有更深度的体验和参与，所以需要元宇宙。由此，元宇宙+NFT+奢侈品，这是一个非常具有爆发力的时尚产业发展趋势。”

如朱嘉明教授所预言的，时尚产业必将在这个时代里走向非物质化的数字化转型。8月5日，Tiffany发布的NFT藏品“NFTiffs”就是最好的佐证。

“NFTiffs”这个看起来是一幅像素画的作品，是限量250个的“NFTiff通行证”，售价30以太币（折合人民币33万多元），用户可以凭借这个专属通行证，兑换订制吊坠。此次蒂芙尼全新NFT项目瞄准的也是富裕的数字艺术藏家，首批NFT藏品交付时间预计在2022年12月，而配备的高级定制吊坠交付时间预计为2023年2月。

尽管如此，产品上线不到20分钟就全部售罄。并且，据NFTGo.io数据显示，蒂芙尼NFT“NFTiff”地板价近日出现大幅上升，在8月13日触及60ETH最高记录，较发行价涨幅100%。

但此次项目最大的特点就在于Tiffany并没有依托Opensea或其他交易平台来发行或售卖自家的NFTiff，而是携手区块链技术创新企业Chain，来打造了自家面向全球的NFT平台nft.tiffany.com。

除了被收购一年之余的Tiffany在积极布局NFT领域大获成功，同为LVMH集团旗下的宝格丽近日也推出了品牌自主打造的NFT高级珠宝“Beyond Wonder”，其随品牌近日在巴黎发布的全新Eden The Garden of Wonders 奇境伊甸园高级珠宝系列一同推出。宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin先生将以虚拟形象现身其元宇宙展馆，为用户提供以超现实主义手法打造的罗马世界探索之旅。

他表示：“通过推出数字艺术作品，我们带领制表业和高级珠宝业进入全新时代。宝格丽Octo Finissimo Ultra腕表首次将传统机械世界与数字世界连接起来，彰显出突破创新与颠覆能力。我们的NFT高级珠宝作品则能为客户带来身临其境的艺术体验，进一步凸显高级珠宝领域所蕴藏的丰沛创意与充盈情感。”

奢侈品在用户接触产品之前，借助数字技术创造出能使消费者在虚拟环境中交互的虚拟商品，以此加强消费者对该产品属性、品牌的体验认知升华，增强用户的“虚拟体验”。对于高级珠宝和高级制表这种单价高、稀缺性强且交付周期慢的硬奢产品，NFT与元宇宙的加持将会进一步增加品牌产品溢价与体验。

奢侈品行业希望拥抱年轻消费者群体也是NFT大受欢迎的主要原因之一，成长于数字化时代的年轻消费群体对于品牌的体验度、创意文化和社群归属感尤为关注。曾在LVMH担任首席数字官的Rogers认为 “奢侈品和NFT是一回事，它们都关乎与用户的对话、稀缺性、社区和创意。我们正处于代际转变之中，目前这群15到20岁的年轻人正在玩沉浸式游戏，这正是Web3的前身，他们将拥有完全不同的价值定义，而不会去关心一些老式工艺。”

元宇宙的风口冷静期后，

国内市场时尚品牌该如何长远布局？

本周国内NFT领域热度最高的事件莫过于作为中国数藏头部平台的幻核继7月底关停之后宣布用户可申请退款。追溯幻核的诞生到关停，不过短短一年的时间究竟发生了什么？

2021年8月2日，腾讯旗下NFT交易软件幻核正式上线；

2021年10月，腾讯幻核APP与支付宝小程序“蚂蚁链粉丝粒”内页中，“NFT”字样全部消失，改为“数字藏品”；

2022年7月20日，震惊区块链行业的消息出现：腾讯将关掉幻核；

2022年8月8日，腾讯旗下数字藏品平台“幻核”业务已经停止更新，但未裁员；

2022年8月16日，幻核宣布停发数字藏品，用户可以自行选择继续持有或者发起退款申请。

至此，腾讯在数字藏品领域的探索是否就此止步？幻核的关停对于数藏行业意味着什么？外界猜想不断。实际上，作为较早入局，且拥有腾讯海量用户基础的幻核，把合规性放在首位的，弱化投机属性，只面向实名认证的中国内地成年用户开放，只支持人民币购买，直至停售前，都未开放二次交易或转赠功能，从源头上限制了二级市场交易炒作的灰色空间。此次停售，是腾讯在业务创新中的一次自主选择。也带给时尚品牌布局元宇宙冷静的思考，未来如何在合规的情况下长远发展？该选择怎样的数字藏品平台合作还是自建联盟链搭建自主生态？

对于品牌来说，在元宇宙赛道内，谁是他们的目标用户这一问题尤为关键。可以肯定的是：任何人都不希望自己因为购买虚拟产品被称之为“韭菜”，任何持有长期主义价值观念的品牌也不希望用户不基于对品牌文化的理解和对产品的认可而进入炒作循环。

自2021年开始，随着NFT时尚藏品的兴起，“虚拟时尚”开始成为全球产业的热门话题，而元宇宙概念的逐渐普及，更为时尚产业带来了新的创意、创新可能性。仅是华意明天全媒体集团旗下8大媒体IP所报道的“元宇宙时尚”新闻和项目已经多达上百个，参与其中的品牌遍及服装、美妆、鞋履、硬奢等各个具体门类。同时，也开设各类元宇宙相关项目帮助品牌实现该领域的数字化转型。

尽管国际和国内的发展路线和局势不一样，但回归本质，元宇宙对于时尚品牌和时尚产业来讲都并不会只是一次次简单的营销热点事情尝试，而是数字化转型过程中的关键一步，也是时尚品牌全面数字化转型，与线上线下同步发展，虚拟与实体融合共生的大势所趋下，需要继续前进探索的路。

来源：时尚商业洞察

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