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市场观察 | 2021年童装数据分析后，得出这些趋势

2024.03.12 13:28中国服装协会公众号中国服装协会

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据相关权威数据分析显示，截止2021年7月的上半年，综合天猫、京东等大型电商平台，母婴相关类目总汇线上销售额达959.5亿，较去年同期增长4.0%。其中，天猫仍是童装和童鞋的主要销售平台，占比份额分别达到94.7%和91.7%。

细分品类增长明显中大童市场广阔

从整个时尚服装产业生命周期的角度来看，相比较男装、女装、运动装等成人服装行业，童装行业仍处于高速成长的阶段，具有明显的市场需求增长快、成长空间大的发展特点。

根据相关数据分析，2021年1-6月，在童装童鞋所有的子品类中，校服/校服定制、儿童演出服、儿童泳装占据了增速前三的位置，增长率达到383.2%、366.1%和136.7%，与爬服、连身衣等品类相比，快速的增长率侧面反映了我国中大童市场的广阔发展空间，同时围绕宝宝不同穿着场景、不同年龄段的精细化需求不断爆发。

行业加速向头部聚集更加考验品牌、渠道、营销等综合实力

纵观整个鞋服时尚行业，无论是上游品牌还是下游渠道，近两年来都在加速向头部集中。对于童装行业而言，与奶粉、纸尿裤等品牌集中度较高的品类相比，的确还有很长的路要走。但自2020年疫情爆发以来，童装行业加速优胜劣的进程。

数据显示，巴拉巴拉、Dave&Bella、安踏等品牌表现依旧强势，同时多个品牌增速可观，如太平鸟旗下童装品牌Mini Peace上半年增速超20%。

2021 H1“童装/婴儿装/亲子装”规模TOP 10 品牌
排名	占比%	增长率%	品牌
1	4.70%	17.00%	巴拉巴拉
2	2.60%	3.10%	南极人
3	1.70%	14.30%	Dave&Bella
4	1.30%	12.80%	ANTA/安踏
5	1.30%	-0.10%	disney/迪士尼
6	1.20%	17.20%	Uniqlo/优衣库
7	1%	-14.60%	Zara
8	0.90%	19.40%	Gap
9	0.80%	8.00%	童泰
10	0.80%	20.20%	Mini Peace

如童装头牌巴拉巴拉近两年来发力品牌时尚化、外部品牌形象升级、店铺内部设计创新，与新消费者同频共振，包括相继推出的迪士尼系列、国潮系列和 CATIMINI 、敦煌博物馆跨界新品等合作系列，以及品牌logo的焕新等；

另外一个童装大牌安奈儿，近些年来一直强调品牌年轻化发展，并将此融入到产品创新、品牌营销等多个层面。以2021年安奈儿品牌推出的裙装新品为例，愈发强调个性、潮酷，同时联合多个圈层KOL打造品牌破圈传播。另一方面，安奈儿持续强化直营渠道优势，线上线下同轨并进，为顾客营造多元化便捷的购物体验。

总体上，随着行业竞争加剧，童装企业迎来综合实力PK的新阶段。各品牌线上的表现也代表着行业趋势发展的一个缩影，而未来童装行业势必将向着更加品牌化、集中化方向发展。

来源：服装商品数据分析管理

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