企业动态 | 国潮文化扭转市场，看童装MQD的下一步解读-商文在线

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中国元素越来越受到国际设计师的喜爱，国潮大热，随着更多的年轻群体步入家庭生活，90/95后年轻一代的国潮消费观会延伸至更加细分的消费领域，比如童装市场。众多童装品牌都走上了国潮的道路，巧妙融合了文化和品质。

对于儿童服装品牌而言，孩子的衣食住行还是需要父母来支持，所以父母的选择在一定程度上会影响孩子的审美。

根据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《90后、95后线上消费大数据洞察报告》以及艾瑞研究院发布的《中国90后妈妈消费洞察白皮书》，作为主力消费者，90、95后衣着服饰倾向于原创设计，在为孩子消费时的特点——希望给孩子放心且独特的选择，更信赖国货。

在国潮的风潮之下，童装品牌如何解读这样的消费趋势，在文化和消费者情感方面如何理解和深化这一思潮，并借力文化符号变得至关重要。

在童装MQD看来，国潮背后是对大语文环境体系之下，古老东方文化的好奇，国潮——国风+潮流，包含两层含义：中国传统文化元素&传统文化与时下潮流的融合。

MQD童装品牌一直在服饰和文化表达上探寻更好的适合孩子群体的解读。“国潮在童装上的表达，不会强调文化的地域属性，更多的是结合孩子探索好奇的天性，是对东方文化背后浪漫精神的热爱。”MQD品牌所在公司宁波马骑顿儿童用品有限公司董事长戴成浩说。

国潮背后的浪漫探索

2021年，MQD童装品牌将步入第11年，也将迎来其品牌焕新的元年。从创办的2010年就在著名建筑师王澍设计的宁波博物馆举办“梦开始的地方”战略发布会，在2021年，MQD会继续对话父母和孩子，通过文化和情感认同，表达企业的品牌使命：让孩子领略服饰文化魅力，感受生活多彩，成为世界级童装公司。

通过仪式感的服装表达，链接和感谢消费者。这个零售额超7亿，和大多数服饰品牌靠重金营销“吸粉”不同，MQD更重视消费者口碑，在疫情期间得以实现爆发式增长，复购率远远高于行业水平。

2020年是MQD创办的第十周年，MQD选择了广受小朋友喜欢的充满热闹氛围的舞狮开场，把想象中的祥瑞加之其身，这一灵感来自小朋友熟悉的语文教育，通过成语和俗语发现带“狮”字的词语多有美好、崇敬的含义。如“狮子搏兔”“人中狮子”等，中国狮子也是中国原创的文化标志，是中国人渴望平和、追求吉祥的美好憧憬。

2020十周年大秀借助上海时装周的亮相，后续结合门店的推广和渠道的巡回，将大秀背后的文化理解带给社群消费者，在2020年度，MQD实现零售增长169%，电商排名位居天猫前十。

值得注意的是，“天猫金婴奖”是针对母婴行业所推出的重要奖项，用以评选母婴行业表现优秀的标杆性品牌及产品，具有强大的公信力和影响力。

就在4月15日举行的2021天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖上，MQD童装斩获“2021天猫金婴奖年度最具风尚品牌”大奖。

联名逻辑基于东方浪漫的解读

MQD在IP选择上注重孩子对自然宇宙的浪漫遐想，“国潮就是对文化深远意义的探索和叩问，也恰恰是这些IP的选择，更好的见证了两代人的童年时光，守护了探索的好奇。”

今年MQD选择和天线宝宝、大力水手等联名，选择天线宝宝的缘由是：天线宝宝的形象和灵感来源于宇航员，天线宝宝IP方说：“看到宇航员笨重的宇航服从太空舱出来的时候，特别像婴儿。而且宇航员们登陆月球后，不管看啥都很新奇，走路也一跳一跳的，于是突然创造四个天线宝宝。”而和大力水手的合作在将孩子的航海梦和对大力罐头的好奇带给孩子们的同时，也帮助家长寻回童年乐趣。MQD品牌方说：“今年这两个IP的选择，既囊括了星辰大海也囊括了天际宇宙，这一系列IP的选择也符合第十一年MQD的年度主题：梦的宇宙志。在11周年，这个似乎有彼此呼应的年份，既回顾品牌初心，也展望品牌的雄心，将梦想投身宇宙，追逐星辰大海。而回到我们消费群体，对孩子而言梦想本身的无限可能也只有宇宙才能装得下。”