热点聚焦 | CHIC x WWD China x FN 国际鞋报：行业洞察与知识分享的盛宴-商文在线

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3月17日，CHIC2021春季展会开幕首日，中国服装协会与WWD China及FN国际鞋报合作，带来三场精彩论坛，内容覆盖对男士服装和鞋履产业的深度思考与讨论，为本季展会在重量级嘉宾、行业洞察和知识分享等方面带来了精彩的呈现。

CHIC 2021 春季博览会开幕首日，上海国家展览中心人声鼎沸，12 万平方米的巨大展区内，近千家精心准备的参展商与络绎不绝参观者让这个亚洲唯一具有国际影响力的全品类服装服饰博览会再次成为城中及整个中国时尚产业的年度盛况。

CHIC 2021 春季博览会现场

以国内市场为主体、国内国际市场双循环格局深度融入服装行业发展是本届展会的一大特点。除了企业和品牌带来的精彩展示，由 WWD China 和 FN 国际鞋报与中国服装协会联手打造的产业高峰论坛也吸引了大量的观众。三场论坛所带来的精彩内容，让参观者在从产品和贸易端了解中国时尚产业之余，有机会通过亲身聆听行业领军人物和权威媒体的深度对话，从而更深入了解时尚产业深层逻辑和前瞻视野。

正如 WWD China 联合创始人暨内容负责人张大川所讲的，“当下中国，男装产业正处在一个加速发展的关键时期。疫情之后，中国男装产业和外围市场一样，都面临巨大的挑战和全新的机遇。”

WWD China 联合创始人暨内容负责人张大川与两位论坛嘉宾

为了更透彻解读这个问题，WWD China 与中国服装协会联合举办了“型动中国，男士至尚”主题论坛，邀请中国男装市场中两个领军品牌的“掌门人”——劲霸男装 CEO 洪伯明和雷迪波尔副总裁卢山，与张大川一同就中国男装产业的多个热点话题进行了深度探讨和分享。

劲霸男装 CEO 洪伯明

劲霸男装 CEO 洪伯明认为，目前国内男装消费者的变化主要体现在三个方面：第一是除了注重功能性之外，他们也更多元化和包容，不会盲目追求国际品牌，而是把国产品牌与国际品牌进行理性对比，在对比之后选择真正适合自己的服装；第二，四十、五十岁年龄层的消费者也开始受到身边 95 后、00 后的影响，有意识地通过身边年轻人的穿着去了解男装潮流；第三，年轻消费者因为其消费习惯让市场变得更加繁荣，这也促进了品牌更加积极地进行升级和转型，让自己的产品做得更好，更能打动这一消费主力军。

雷迪波尔副总裁卢山对此表示赞同：“十年前，中国男士着装和国际差距还很大，如今，尤其是年轻人，他们的时髦度已经和国际完全接轨。这对于中国品牌来说非常重要——关注国际潮流趋势，我们的设计才能持续获得年轻群体的关注。其次，以前大家可能没有强烈的着装场合概念，现在随着经济的发展，越来越多的人开始意识到着装以及场合概念的重要性，这些变化都驱使着品牌去进行升级和转型。”

雷迪波尔副总裁卢山

疫情的影响使线下实体零售面临巨大的危机，迫使时尚品牌都将营销、销售的触角从线下转移至线上。在中国市场，这种变化更是明显。面对成长于互联网时代的年轻消费者，电商平台、直播、社交媒体平台等线上渠道已经成为男装品牌数字化转型的重要导向。

张大川就此向两位嘉宾提问：品牌应该采取哪些措施来应对渠道升级和消费者习惯变化？

洪伯明首先回答：“男装市场近几年最大的变化之一就是线上线下的紧密融合，大多数服装企业以往可能要三到五年才能完成的数字化转型，在去年的短短一两个月内就都实现了。“

但洪伯明也提到了线上渠道的发展让中国男装市场竞争加大。“可以获得一切信息的互联网世界，让消费者的选择也随之增多。在相对固定的消费者整体体量和供大于求的形势下，品牌的差异化运营就显得十分重要。我们要去与消费者互动沟通，了解产品会让消费者感受到品牌的温度。”

卢山对此表示：“消费者的眼界已经不可同日而语。大家更会辨别品牌，在选择更多的情况下，品牌更需要构建起与消费者的沟通渠道。”

疫情之前，讨论多年的“他经济”已经迎来了爆发式增长，其中一个至关重要的趋势是居家办公经历让“舒适性”再度成为男性消费者在买衣服时的主导因素。

对此，洪伯明说：“在刚刚结束的订货会上，这一趋势就十分明显。以往一些可能很难卖出去的配色单品，如卡其、紫色、明黄，自去年以来都卖得很好。浅色、流行色更是达到了 200% 的增长。在精神压力、焦虑以及经济不景气的趋势下，大家更需要明亮活泼的色彩来让自己看上去更有活力。其次，一些基本款或是具有功能性的单品也非常受欢迎，因为大家对于服装的需求已经逐渐回归理性。”

卢山在赞同洪伯明对颜色趋势的分享后，也提出了不同的观点：“男装趋势可能朝着两个方向走，即舒适的更舒适，正式的更正式。随着中国经济飞速发展，越来越多职场男性面临着需要穿着正装的场合，所以舒适性不一定会成为主导趋势，相反正装在中国的需求还会进一步上升。当然，追求舒适性也会成为大家在买衣服时的首要考虑因素，因为消费者更倾向于选择兼具功能性、场合性和舒适性的衣服，且更看重性价比。

伴随着中国经济的发展，国内的许多服装巨头已经将自己的资本触手伸向了海外。对此，张大川也向两位嘉宾抛出了“中国男装品牌如何走出去？”这个问题。

作为两度登上米兰时装周的中国男装品牌，劲霸男装对如何走向国际已经有了自己的一套逻辑。洪伯明介绍说：“我们需要把握好几个点，第一是一定要保持谦虚和开放的心态去了解国际市场的规则，在遵循他们的规则的前提下展示我们的实力。第二是在产品设计方面，只有真正做到了东西方的平衡，才能更好地走向国际。最后就是要用真正的原创设计和中国的文化思想去传播符合这个时代的理念。”

洪伯明与卢山的分享是对中国男装产业的当下、未来和过去所进行的一次梳理和总结，也让中国男装产业的未来越发明晰起来。

另一边，两场“CHIC x FN 鞋履产业论坛”主题论坛亦在现场展开。

和男装产业一样，疫情和互联网技术推动了设计发布规则的转变，也赋予设计语言与以往不同的阐释方式。鞋履品牌如何在当下局势环境中运营设计和营销，值得深度探讨。

CHIC x FN 鞋履产业论坛：数位时代下鞋履设计与销售的变迁

在论坛分享中，三位来自鞋履产业细分领域的业界资深人士嘉宾：奥云数据总裁助理、系统集成技术官曹政敏，杭州依帕商贸有限公司销售总监 Lucy，以及 IGFD 时尚集团首席营销官 Kevin Huang，从各自的深厚经验出发，探讨后疫情时代鞋履产业变迁，并对未来企业的发展规划进行展望。

FN 国际鞋报与 Wonderland 合作球鞋展览

疫情后市场变化促使主营鞋履产业数字技术定制业务的奥云数字定制进一步深化了自 CRM 数据库概念，以精准的数字化数据支持，助力企业节约定制业务成本，减少生产开支，进而帮助其在疫情后成功转型，“助力鞋履企业的改造升级，离不开软硬件等多层面的技术革新”，曹政敏如是说到。

除了数字技术革新，线上传播渠道已经成为新的营销主战场。Kevin Huang 对此说到：“后疫情时代令社交媒体的发展环境空前繁荣，如何利用好社交媒体，深化私域流量的概念，从而助力线下的体验式品质购物是其在后疫情时代最深刻的感受。线下消费不仅是体验，更是关乎消费者心理的社交场景。”

而对于精专经营人字拖等凉拖鞋品类的杭州依帕商贸有限公司来说，疫情之后线上销售成为销售主体的当下，如何通过拓展线上产品消费深度来为销售额创造更大上升空间已经成为了企业迫切需要解决的问题。Lucy 表示：“线上与线下市场，永远是互相影响与叠加，皆不可或缺。”

后疫情时代，国内内需市场不断扩大，这对于企业来说无疑将是巨大的机会。但与此同时，如何持续地将线上线下进行全渠道贯通，以及为线上渠道置入生活化场景以带来全新购物体验，也已经成了企业们需要思考的问题。

毋庸置疑，疫情在很大程度上唤醒了消费者的健康意识。在这股全民健身风尚的带动下，细分运动鞋品领域迎来不俗的市场前景。运动鞋品类的的产业现状表现如何？未来又是否会迎来更广阔天地？

特步品牌副总裁朱鼎和 SOLESTAGE 潮流球鞋店合伙人 Mizi Zhou，分别针对当下成为市场主流的运动鞋品类，以及围绕其展开的关于国潮文化、中国设计等衍生话题，进行了发散性讨论与意见分享，并对未来运动鞋产业的市场前景规划进行了预测和分析。

CHIC x FN 鞋履产业论坛：全民运动与球鞋热潮

从商业运动品牌角度，运动鞋市场繁荣离不开中国经济崛起，继而伴随大众生活方式的根本性转变，从严肃的衣装体系向更追求自我表达及彰显个性的风尚转变。在当下，如何将国风传统文化与青年流行文化进行写意地融合，是在不滥用国潮概念下促成本土运动鞋产品全方位升级的根本思路。

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而对于创新体系的运动鞋零售商，达人及明星的同款带货概念的风靡，是运动鞋销售表现卓越的直观因素，同时球鞋消费热潮也已经延伸到全年龄阶层和更大众的族群之中。

Footwear News 中文版“FN 国际鞋报”的发布为鞋履产业带来了丰富、具有国际视野的专业资讯和行业报告

朱鼎表示，社交媒体帮助鞋品获得更多曝光量，也令“爆款”鞋的产生几率大幅提升，而中国设计如何走向国际，最大障碍终究落于审美。如何让中国元素审美在海外得到共情，受到国际消费者美学及文化上的共鸣，是中国设计最需解决的问题。而对体育运动的体验，是日后线下零售模式最需要关注的要素，也是线下消费空间升级的核心价值。“国潮概念，简练概括即是‘东方美’”，朱鼎如是说到。

对于身处零售端的 Mizi Zhou 则看到了本土原创设计鞋履正在获得更多市场潜力和可能。Mizi Zhou 说到：“从材料缓震到结构缓震，以及人工智能、可穿戴设备的加入，科技创新令运动鞋品活力无限，而同时，从市场角度分析，经典复古为主导的 OG 鞋款依然是销售层面的常青树。只有从中国制造到中国创造，才能令国货真正强大。”