行业动态 | 潮起海宁，大咖献智，2023中国服装经济论坛•海宁峰会成功举办-商文在线

6月29日，2023中国服装经济论坛•海宁峰会在第30届海宁中国皮革博览会期间成功举办。本次峰会以“时尚引领品牌变‘革’”为主题，通过行业领导、知名品牌、行业专家等多位嘉宾的分享与对话，在文化创新、可持续战略与能力、商业模式等领域讲述品牌进阶之旅，共同探寻大变革下的产业现代化发展路径，用初心和使命为产业高质量发展注入新动能。

本届论坛由中国服装协会、海宁市人民政府主办，中国纺织出版社有限公司协办，《中国服饰》杂志社与海宁中国皮革城承办，活动同时得到了中国服装协会羽绒及皮革皮草服装专委会、LINKINGplus中国服装产业链对接平台的大力支持。

中国服装协会副会长兼秘书长焦培、中国纺织出版社有限公司总经理董清松、中国服装协会羽绒及皮革皮草服装专委会秘书长刘岩、中国服装协会协作部副主任侯亮、意大利国家时装商会中国首席代表陈卓，海宁市人民政府副市长章如强，海宁中国皮革城股份有限公司董事长、总经理林晓琴，海宁市皮革与时尚产业发展中心副主任姜晨辰，海宁中国皮革城股份有限公司副董事长、副总经理徐侃煦，海宁中国皮革城股份有限公司副总经理章伟强，海宁中国皮革城股份有限公司副总经理朱杰等领导及嘉宾参与本次论坛。出席本次活动的还有劲霸、汇美时尚、瑞希、乔顿等中国优秀品牌和企业代表，以及中国时装设计“金顶奖”获得者、中国十佳时装设计师等嘉宾代表，以及海宁市各大商会企业代表、海宁市服装协会会员代表，知名院校代表、品牌企业代表等300余人参与了本次峰会。中国服装协会会刊《中国服饰》总编辑刘晓青担任峰会主持。

▶中国服装协会会刊《中国服饰》总编辑刘晓青

聚势海宁，为品牌提供策略支持

中国服装协会副会长兼秘书长焦培首先发表致辞。

▶中国服装协会副会长兼秘书长焦培

“今年以来，随着经济社会全面恢复常态化运行，叠加稳经济政策措施进一步显效，新一轮稳外贸政策接连出台等因素，我国服装行业复工复产、复商复市稳步推进，内销市场加速回暖，出口市场实现由负转正。良好的市场开局为服装企业带来了新的发展机遇。”他表示，2023中国服装经济论坛是由中国服装协会发起、设立的产业高端论坛，也是中国服装行业唯一以产业经济为主旨的年度权威论坛。时尚产业是浙江海宁的主导产业、富民产业，是海宁产业高质量发展的“金字招牌”。此次在第30届海宁中国皮革博览会期间落地海宁峰会，对于当前经济下推动海宁当地产业集群发展以及推动中国服装行业发展有着深远意义。

▶海宁中国皮革城股份有限公司董事长、总经理林晓琴

“自1994年创办至今，海宁中国皮革城以产业集群建设为核心，不断赋能创新，不仅打造了亚太地区皮革服装行业最大的设计创意、生产加工、时尚展示、品牌孵化、产品营销以及相关衍生产品交易基地，还建成了以海宁为总部、辐射全国9个省、市区的连锁网络和集电商直播、电商供货、质量检测、孵化培育、仓储物流等于一体的线上生态。”海宁中国皮革城股份有限公司董事长、总经理林晓琴在致辞中表示。当前，时尚产业已被列为浙江省重点发展的万亿级产业和海宁市重点发展的千亿级产业。大背景下，海宁中国皮革城将继续坚持“时尚化、品牌化、国际化”的发展方向，加快世界级产业集群建设。在她看来，2023中国服装经济论坛•海宁峰会不仅是业内精英的盛会，更是服装人的聚会，她真诚期待全国服装行业专家、企业/品牌来到海宁共话未来。

即刻启程，全面助力海宁发展

论坛上，一系列助力海宁时尚产业发展行动重磅开启，引来行业关注。

浙江海宁是“中国皮革之都”，海宁中国皮革城作为全球规模最大的皮革专业市场、生产基地和贸易集散中心，一直致力于探索可持续时尚发展。此次由海宁中国皮革城携手中国服装协会、海宁市人民政府和代表品牌企业等多方发起的“时尚循环品质长行”中国时尚产业集群可持续发展倡议，汇聚皮革力量，树立海宁典范，共同助力中国可持续时尚发展。

▶倡议发起嘉宾从左至右：浙江耐特利尔皮革时装有限公司董事长朱卫明，KC皮草总裁张勉，海宁中国皮革城股份有限公司董事长、总经理林晓琴，中国服装协会副会长兼秘书长焦培，海宁市人民政府副市长章如强，浙江雪豹服饰有限公司总经理张志彤，浙江聚丰时装有限公司董事长郑炳锋

作为中国服装协会的会刊，《中国服饰》杂志始终致力于通过媒体与平台的力量推动中国本土品牌成长。2019年年底，《中国服饰》开启“我为国潮发声”系列活动，邀请有热度、有态度的明星进行封面拍摄，助力中国服饰品牌发展，助推“国潮”文化复兴，目前已联动近百位明星，推广近千个本土品牌，受到行业内外广泛赞誉。本次论坛，海宁中国皮革城×“我为国潮发声”计划启动仪式得到众多品牌的高度关注。此次海宁中国皮革城加入“我为国潮发声”计划，将通过平台力量为海宁当地品牌与明星产生联动，未来全面助力海宁时尚化转型升级。启动现场，论坛特别特邀“我为国潮发声”项目参与者——中国内地著名影视女演员、歌手苏青莅临现场，共同开启仪式。

▶启动仪式嘉宾从左至右：“我为国潮发声”项目联合创始人、北京墨攻娱乐传媒有限公司总经理翁萍，中国纺织出版社有限公司总经理董清松，海宁中国皮革城股份有限公司副董事长、副总经理徐侃煦，中国内地著名影视女演员、歌手苏青

与此同时，海宁中国皮革城•设计集群孵化项目意向合作签约仪式同期举行。海宁中国皮革城始终重视原创设计的培育和孵化，此次签约的五位优秀设计师也将与皮革城在海宁中国皮革城•设计产业集群、潮品荟FDC、品牌风尚中心、潮来产业服务平台等多个项目中产生合作，用设计力量助力海宁当地时尚产业发展。其中，潮品荟FDC是海宁中国皮革城倾力打造的全维度时尚产业商办中心，总建筑面积约12.5万平方米，融合城市人文、潮流餐饮、文化娱乐等多元配套产业，将为品牌企业、优秀设计公司提供美好的服务体验。

▶签约仪式嘉宾从左至右：海宁中国皮革城股份有限公司副总经理章伟强，第17届中国时装设计“金顶奖”获得者、中国纺织非遗推广大使刘薇，第20届、24届中国时装设计“金顶奖”获得者、永汇服饰文化（深圳）有限公司CEO、创意总监刘勇，中国十佳时装设计师、SUNDACHUN时装品牌主理人孙德春，中国十佳时装设计师、CHEN.1988女装品牌主理人陈龙，中国十佳时装设计师付志臣

潮品荟FDC鸟瞰图

之后进行了助推体系化升级行动——海宁皮革时尚色彩标准发布仪式。海宁皮革时尚产业标准色体系建设是由海宁中国皮革城股份有限公司发起并主办，北京服装学院海宁时尚产业园和COLORO上海元彩科技有限公司来合作承办，三方通力合作打造的皮革时尚产业数字化色彩应用项目，为后续海宁皮革时尚产业的升级以及色彩产品的开发落地提供专业科学的标准化参考。

▶发布仪式嘉宾从左至右：北京服装学院海宁时尚产业园总经理刘婷，海宁中国皮革城股份有限公司副总经理朱杰，中国纺织信息中心上海分中心主任助理、COLORO色彩研究院副院长朱荣生

大咖献智，聆听权威之音

在新时期中国服装品牌价值塑造的背景下，品牌迎来了前所未有的发展机遇。品牌正以各种新的营销方式拉近与消费者的距离，品牌渠道调整等转型升级领域的投资布局也正在加快，涌现出品牌模式多元化、企业渠道多元创新等特点，并为用户创造更多价值，中国消费者对本土服装品牌的价值认同也在不断加强。

面对4.5万亿元的超大服装市场，中国服装品牌不断适应和引导消费变革，推动产业创新发展。市场变化下他们转变经营思路，更加务实，主动选择企业高质量转型升级，更加注重效率与效益结合发展。论坛之上，中国优秀服装品牌代表从自身出发，在国家倡导的“专、精、特、新”发展道路下，分享了企业顺应时代变化，发挥产品强项、优势抢占目标消费者心智的宝贵实践经验。

▶劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明

劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明首先带来“东方美学&宝藏国货的双向奔赴”的主题演讲。作为连续五次登录米兰时装周官方日程的中国服装品牌代表性企业，劲霸将中国文化、东方美学持续融入产品中，用中国品牌讲好中国故事。

洪伯明表示首先要保证产品品质过硬，才能有足够底气承载文化与美学价值，才有资格去国际舞台比拼。劲霸男装持续打造高端新国货的内生动力正是品牌积淀43年的东方美学，即内敛、含蓄，注重形神合一，产品细节处蕴含思考、祈愿、参悟。近年来，劲霸男装格外重视中国非遗文化的传承与创新，连续五年创制“十二生肖贺年”系列，在四季交替年轮转换中体现中式审美哲学。

▶汇美时尚集团股份有限公司副总裁曲晶

作为棉麻产品的优质企业，拥有茵曼、初语、生活在左品牌的汇美时尚集团股份有限公司持续以智能化、精细化的渠道运营深耕棉麻女装，高效连接品牌与消费者的全方位路径。汇美时尚集团股份有限公司副总裁曲晶在“单品类品牌的极致化运营”分享中介绍，茵曼自建实验室为面料品质保驾护航。

比如品牌在优质工艺中大量使用提花面料，凸显品牌文艺调性，花型细腻，质地优良；而绣花面料注重面料的精致度，花型原创、细腻、立体，凸显精致度。在运营方面，茵曼启动全域零售，公域如在抖音、视频号直播，私域各门店自主运营，通过全链路闭环的全域经营不断巩固集团业务，帮助品牌实现稳定、长效增长。

▶RAXXY瑞希创始人沈威廉

近年来，具有中国传统文化基因的强势单品在全球时尚市场大放异彩，高级时装羽绒品牌RAXXY瑞希就是其中之一，其独一无二带有数学逻辑思维的羽绒服传承中国传统文化艺术与创新工艺，创造了全新未来主义美学品牌。RAXXY瑞希创始人沈威廉以“创新逻辑思维燃爆羽绒能量品牌”为主题，向现场观众娓娓道来品牌如何在庞大的羽绒市场中错位竞争。

“瑞希从羽绒的物理性质出发，改变羽绒的形状，塑造更立体的雕塑感时装，这和传统羽绒服设计有着截然不同的设计理念和设计方向，就像把鼓起来的气球再捏出各种形状，瑞希是一个3D改造的品牌。”沈威廉说。此外，品牌的创新技术来源于中国传统文化，比如竹编不断演化出独特的3D工艺，设计师从中华辫子编织工艺获取灵感，编织出独特的立体肌理。

▶飞象新零售俱乐部联合创始人大江

飞象新零售俱乐部联合创始人大江带来了“高客单价服装产品新零售探索及全渠道对接策略”主题分享。他首先介绍了众多高客单直播案例，在爆品款战略中提出创造新品类是缔造新品牌的最快路径，品牌用高科技、高颜值、高品质、高社交货币作为创新目标，通过场景来突出产品的显性卖点。

他建议品牌在淘宝、抖音、快手、自媒体公众号、垂类平台电商、专业供应链平台等渠道中突出品牌特色，思考产品定位，严格把控品质和客户服务，增强货品周转效率，建立品牌内容库，做好品牌营销和种草，持续做好品牌内容赋能。

▶北服产业园×COLORO色彩中心色彩应用管理专家王刘莹

海宁中国皮革城与北京服装学院以及COLORO联合进行了皮革色彩体系的研发，论坛特别邀请北服产业园×COLORO色彩中心色彩应用管理专家王刘莹进行“皮革时尚色彩库数字化建设与体系研究”解读，包含数字化色彩标准的产业需求解读、海宁皮革时尚标准色彩体系研究等众多精彩内容。

王刘莹介绍海宁皮革标准色彩体系色彩构成中暖色系色彩占比为63%，远高于冷色系列色彩占比，其中核心色彩区域（黄、红、黄）占比为48%。她表示：“考虑到后续皮革材料在泛时尚领域的应用，参考COLORO在纺织品领域的标准色彩产品构架，引入中性色系/荧光色系两种涤纶布料的色彩呈现，丰富皮革标准色彩体系的色彩构成。”这次权威的皮革色彩分享展现不同色相反应在皮革制品中的特点以及未来发展趋势，为海宁皮革色彩产品开发提供标准化应用指导和前瞻性建议参考。

国际潮城，海纳时尚潮流

2023中国服装经济论坛•海宁峰会是第30届海宁中国皮革博览会重要板块，同期皮革博览会还举办趋势发布、时装展、16场秀演发布、设计大赛、商贸对接等一系列重要活动。这是众多高品质企业强势复苏、重绽光华的高光时刻，也是海宁中国皮革城再一次乘势而起，充分助力皮革企业、市场品牌与高端商业渠道深度交流对接，强化商贸互通，为实现资源、信息、人才、渠道、服务等进一步整合的起跑线。

自1994年创办至今，海宁中国皮革城以产业集群建设为核心，不断外延扩张，不仅打造了亚太地区皮革服装行业最大的设计创意、生产加工、时尚展示、品牌孵化、产品营销以及相关衍生产品交易基地，也建成了以海宁为总部、辐射全国9个省、市区的连锁网络，以及集电商直播、电商供货、质量检测、孵化培训、仓储物流等于一体的线上生态体系。从皮革产业生态链的角度，海宁是全球皮革服装行业中规模最大也是最完整的时尚产业集群。

近年来，海宁中国皮革城以全国中高端四季时装设计、生产、交易中心为目标，积极构建以设计引领、品牌升级、线上融合、数字赋能等为核心的产业服务体系，持续推动行业转型、蝶变跃升，全力打造全球时尚产业高地，建设全球时尚之都。

兴一个市场，活一方经济。2023中国服装经济论坛·海宁峰会的成功举办将进一步推动集聚资源，精准赋能，以时尚产业高质量发展推动中国服装产业加速迈向时尚强国进程。