自在由心，“云”中有阵北欧“风”-商文在线

历史悠久的非洲鼓

响起清脆的鼓点

千禧世代的手碟

奏出轻柔的旋律

在不同时空音符的碰撞下

深圳品牌 EIN将模特送上了

A/W2020深圳时装周·云秀

No.1

感受织物的温度与力量

自然、温暖；独立、疏离

既清冷、不张扬，又带着让人忍不住想要亲近的舒适感。不同的美学元素在 EIN 的设计中形成了“可盐可甜”的对立统一。

我们的设计，是在一场意义深远的北欧旅程中孕育而生的，EIN 要让人们即使身处闹市，却依旧能够用心感受生活的恬静。

玮言 VIEIN 创始人叶琳是这样定义旗下品牌 EIN 的。

图片来源：品牌提供

2002年，主打北欧风的 EIN 在深圳诞生。

随后，PURE TEA 茶愫于2015年推出，2017年又有了 PLAIN PEOPLE。目前玮言 VIEIN 已开设了集合店 EIN FOR LIVING，ROTUR STUDIO，同时还投资海外独立设计师品牌 RENLI SU。在深圳市服装行业协会举行的2019年年度盛典上，砥砺前行，不断创新的叶琳获得了“深圳服装行业功勋设计师”嘉奖。

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炽热的心、不熄的情、永恒的爱

如叶琳所言，她对美有着执着的追求。也正因如此，虽然受到疫情的影响，但今年 EIN 品牌也如约参加到云端时装周当中，首次尝试以线上形式呈现。这次的“云秀”中，EIN 着重表现了桑蚕丝薄如纸翼、细腻轻柔的特质，为女装赋予了飘逸无束缚、零距离的亲肤感受。

我们试图以静默的舞蹈语言叙述天然织物的美好。在纷繁的面料世界里，春蚕将悄无声息的力量，呈现在织物上。静下来，用心去感受、触摸来自衣物的温度与力量。

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No.2

北欧“风”吹上“云端”

突如其来的疫情让时尚行业在这个春天经历了一次大考。从春节的史上最冷黄金周到延期的复工复产，再到产业链上下游开工不同步导致的原辅料供应缺口、销售渠道不畅等困局，都使时尚行业直面危局。叶琳认为，此次疫情迫使品牌进行进一步的思考，是否需要进一步发展被忽视的线上平台。

即使现场走秀的感官视觉冲击和实体 showroom 无法被虚拟平台代替，但“云看秀+云订货”发展形势也许会成为未来时尚产业的一部分。事实上，直播的方式也刺激了时尚产业的线上行业的拓展，网络销售渠道促进了网络时尚平台的发展。

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微信生态圈是 EIN 线上布局的重中之重，营销人员正通过微商城直播、线上智能导购、小程序商城等智能零售工具与消费者建立新的沟通和销售渠道，通过社群运营提高顾客粘性。同时，新零售客服提供全天候服务，24小时内发货，为顾客提供了全新的购物体验。

今天的消费者更加习惯于7×24小时服务，并在不同平台和设备之间无缝互动，且对于服务延时和切换的容忍度非常有限。用户必须放在企业战略的首位，跟踪消费者旅程，发现消费者的痛点。

叶琳表示， “订制化设计思维”让用户得到更好的体验。而这些变化则要求企业以更敏捷、更灵活的运营模式和团队合作来实现业务结构重组并即时获取最大限度的流量资源。

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目前 EIN 对于线上业务运营处于初级阶段，以线上电商平台为销售中心，同时逐步尝试私域流量运营，充分发挥线上渠道在引流和品牌宣传上的作用。而线下门店将逐步发展为以展示、体验、分享为主的空间。而对于深圳服装行业的未来，叶琳也认为发展潜力巨大。

未来的玮言也将不断创新，探索时尚领域的未知世界，全方位延展设计的深度和广度，共享大湾区产业链资源整合、时尚业界深度融合、跨界创作协同，智能研发穿戴等项目的机会与挑战，成为提升深圳时尚之都地位的重要成员。

——叶琳