“市场攻势”全面打响，冲刺宴席市场，百鸟朝凤成次高端种子选手

中秋大战将临，白酒风起云涌。各品牌都在摩拳擦掌，准备大干一场，百鸟朝凤亦不例外。

7月9日，百鸟朝凤至尊系列开启宝应上市发布会，拉开进击的序幕；

8月6日，百鸟朝凤将携至尊系列强势亮相第六届中酒展，全面赋能合作伙伴，进击次高端；

8月17日，至尊系列上市发布会暨中秋客户联谊会在包头盛大举行；

8月26日，至尊系列赤峰上市发布会暨中秋联谊会又正式开启.....

在名酒新周期，以新文化、新面貌、新系列来实现品牌升级再造的百鸟朝凤，正在通过全新系列，全面打响“市场攻势”，持续推进“千店万宴”计划。在进一步丰富、强化五粮浓香酒的品质表达和价值传递的同时，百鸟朝凤也加入中秋宴席战团，进一步提升品牌声量。

以品质、文化制胜

百鸟朝凤成为白酒国潮品牌和文化复兴代表

在市场持续向名优酒类品牌、名优产区集中的今天，百鸟朝凤依托五粮浓香公司的强大品牌与品质背书，以至尊系列作为发力次高端市场的新起点和新跨越，正在不断突破、持续向高而行。

据悉，在市场开拓上，百鸟朝凤将“主攻”浙江金华样板市场，江苏区域核心市场及内蒙、陕西两大辅助市场，通过选择性招商、渗透式销售、局部广宣拉动，做好渠道推广工作。宝应上市发布会后，百鸟朝凤又在一月时间内连下“两城”，可见其在市场布局上已取得突破性进展。

有业内人士指出，在行业调整时期，百鸟朝凤品牌重塑产品形象与价值，全方位拓展市场，不仅增强了市场、渠道对品牌的信心，也进一步提升了品牌在次高端领域的势能。

“百鸟朝凤品牌拥有三大核心价值，即‘品牌价值+文化价值+品质价值’，至尊系列将通过品质与文化，为渠道商赋能，为行业赋能，再造浓香新价值。”百鸟朝凤全国运营总监王宗智告诉酒业家。

作为五粮浓香“强精特美”品牌之一，百鸟朝凤沿袭正统五粮浓香“血脉”，是无可争议系出名门的优质浓香品牌。“源于五粮”有两重含义：一是表明酒体的酿造原料，二是指明产品出处“五粮”即指代五粮浓香，这为至尊系列提供了硬核的品质背书。据了解，在品质上，百鸟朝凤至尊系列文化特色酒酒体均出自千年酒都宜宾，享宜宾得天独厚的酿酒环境，“种、酿、选、陈、调”传统酿艺一脉相承，从一颗粮食到一瓶酒，均在彰显“五粮”品质。

“天地和，生五粮。产区决定血统，血统决定品质，百鸟朝凤拥有名酒基因，品质上乘，是基因好、口感好、体感好、健康感好的四好产品。”五粮浓香公司品牌资源运营中心品牌经理张弛如是表示。

而在文化上，王宗智表示，“凤”是中国古代传说中的百鸟之王，是吉祥、幸福、和谐和坚韧的象征，是中华文化不可缺少的组成部分，也是中华民族精神的重要元素。“凤”体现了中华传统文化，也点出了百鸟朝凤品牌，“凤鸣东方”则传递出“百鸟朝凤”品牌对未来的展望：一鸣惊人，响彻东方。

在王宗智看来，百鸟朝凤至尊系列不仅仅是一瓶酒，而是一种人们对美好生活的向往，一种积极向上的力量，更是一种感恩、尊重、尊贵的传递与传承。在各大市场的的助力下，至尊系列将致力成为中国民俗文化的美好表达、中国国潮和传统文化复兴的白酒代表之一。

全力抢占宴席市场

成为次高端市场的种子选手

今年上半年，在行业调整、经济低迷、疫情影响期的“三重叠加”因素下，消费场景消失、市场迟滞、动销不畅，很多酒商发展受阻。下半年，客观经济环境和防疫形势迎来了极大的转变，“阴霾”散去，酒业“抢跑战”已经开打。东兴证券近期研报表示，随着疫情管控的进一步向好，中秋+国庆的宴席市场会得到较好的恢复，宴席市场有望带动次高端酒的需求整体复苏。

此时全力进攻市场的至尊系列，必然承载着百鸟朝凤发力次高端的雄心。经销商群体也对百鸟朝凤的作为和发展给出了高度评价：

“在行业调整的当下，拥有名酒基因的百鸟朝凤或将爆发了强大的能量，成为酒商未来新的增长点。”

“百鸟朝凤的升级再造，契合了当下酒业发展趋势，构建了全新的次高端名酒价值链，未来前景值得期待。”

“名酒的确定性、品质的确定性、市场扶持的确定性，让百鸟朝凤给予了合作伙伴更大的信心。”

据了解，2020年，百鸟朝凤启动“2+6”战略规划，为打造2大样板市场及6个核心市场。以“样板市场做亮点、核心市场做支撑”为目标，将2个样板市场和6个核心市场年销售占比推至品牌总营收的60%。而2022年，百鸟朝凤重新规划市场节奏，为品牌制定了“361”规划：2022年拓展30家核心商家，2023年拓展60家核心商家，2024年将展100家核心商家，为品牌的渠道目标定调。

在渠道端，为了推进至尊系列在样板市场、核心市场、辅助市场的落地，百鸟朝凤在渠道端将践行“331”工程，打造“千店万宴”冲击次高端市场。“331”工程，即三会（小品会、联谊会、发布会）、三保障（价格、营销、组织）、一核心（核心终端联盟体与核心消费者建设）。

在消费者建设方面，至尊系列将注重消费意见领袖的培养，加强小品会建设，在节假日、区域特色的重大节日等，加强对核心消费者的回厂游活动，让更多的消费者感知这一系列优异的品质，增加消费者黏性。

与此同时，百鸟朝凤要与核心商家形成利益共同体，实现市场共建、共享，做到有宴必抓、有宴必推、有宴必奖。

“此次百鸟朝凤至尊系列上市我是第一时间签约，同时快速导入赤峰市场，而五粮浓香公司及百鸟朝凤品牌对我们格外重视，采取不计成本的重点支持，从产品第一次进入市场到此次发布及联谊会，给我们带来了最大力度的优惠政策和支持。‘源于五粮，凤鸣东方’，是我们共同的心声。”赤峰发布会现场，赤峰市乾运商贸有限公司总经理王宏春表示。

2006年开始运营，百鸟朝凤至今走过了16个年头，走过1.0初创期、2.0品牌期、3.0增量期、4.0流通期，如今的百鸟朝凤正进入5.0的新阶段。有业内观点认为，通过品牌、产品、文化、市场“四力”，为至尊系列新品护航的百鸟朝凤，将在宴席市场爆发出更为强大的品牌能量，成为次高端领域的种子选手。