对于现在的饮料行业来说，可谓是竞争异常激烈，新品要想在众多产品中脱颖而出也是一件困难的事，南方黑芝麻集团一直坚守企业良好的品质，在新品黑黑轻脂饮品的推广中使用独特的推广方式，打开了市场，做为新品，黑黑是如何突围成功的呢?
坚守“黑”品质，剑指千亿蓝海市场
众所周知，黑黑是由南方黑芝麻集团股份有限公司跨界首款饮品，在与南方黑芝麻高层多次接触中也能感受到南方黑芝麻将黑黑打造为战略核心产品的决心与信心。随着时代发展，为满足消费者在生活及工作节奏加快趋势下即饮化消费需求，南方黑芝麻依托技术创新不仅实现黑芝麻产品即饮化，更是研发出一款轻脂又好喝的品质饮品——黑黑。将黑芝麻、燕麦、黑豆三种原材料科学配比，同时添加其他有益健康的轻脂成分，形成独特轻脂轻体公式，带来全新轻脂膳食体验，帮助广大消费者，尤其是都市白领女性打造健康轻盈好体态。
图：黑黑轻脂饮品240ml
在品类归属上黑黑因原料属性可归到植物蛋白饮品大类中，同时独特的产品属性又使其拥有独立的、广阔的发展前景。2015年植物蛋白饮品市场规模已破千亿，且根据现有增长速度估算，2019年植物蛋白市场规模将达2060亿!同时，数据还显示仅在2016年中国超重人数已突破4亿，尤其都市白领亚健康人数比例高达76%，不健康的饮食方式、运动的缺乏，不仅影响身材还极大威胁到身体健康。如何调节饮食平衡塑造健康轻盈好体态，已经得到越来越多白领群体的关注，轻脂饮品应运而生。
赋能品牌流量，“流量+”全维品牌生态成果显著
对于新品而言，拥有优良的品质只是畅销的第一步，如何在众多产品中脱颖而出、获得消费者认可，已成为企业及渠道最为关心的问题。以往电视媒体为中心时，通过在央视的大力传播能迅速提升品牌知名度，然而互联网的“去中心化”已悄然改变传播模式。自2013年起，随着综艺节目质量的大幅提升和一些现象级综艺的火爆，综艺节目以有趣、生动且频繁的植入成为众多品牌传播首选，从此冠名、赞助综艺节目成为实力品牌“标配”。
黑黑品牌创立以来，一直坚持走“高举高打”的IP综艺娱乐营销路线：2016年黑黑牵手浙江卫视头部综艺《梦想的声音》，成功打响品牌知名度。2017年再度发力，上半年冠名赞助江苏卫视《减出我人生》，下半年与深圳卫视达成战略合作，独家冠名其王牌综艺《极速前进4》，同时顺势签约国名女神范冰冰成为品牌代言人。《极速》播出期间黑黑销量迅速暴涨，整体销售爆破15倍，天猫店铺一度卖断货，创造了IP娱乐营销助推销量井喷的行业典范。
拓品项、健网络，2018黑黑“一黑到底”
据悉，黑黑“流量+”全维IP品牌生态当前收获丰厚硕果，达成微博品牌话题阅读量近2亿;电商单品销售由千余件突破2万件，增长近20倍;整体销量(线上/线下)增长超5倍的好成绩，进一步实现从IP内容、整合传播、营销销售闭环的高效体现，品牌生态的创新进化再次突显，将综艺IP力量转化到线下渠道，助力终端客户转化与销量提升。
南方黑芝麻集团不仅在产品的推广方式上采用了现在流行的元素，而且在产品的经营管理上也有很明确的目标和定位，准确抓住消费者的消费需求，一步步扩大消费场景，从而得到稳步的发展，相信在未来会取得更好的发展。
