饮料对于现在的年轻人来说已经不是潮流，随着各种网红店的出现，饮料便逐渐被大家抛到身后，不过，对于功能饮料来说，这似乎并不能影响什么，大家的生活习惯越来越健康，不少人锻炼运动后都会饮用功能饮料，所以功能饮料的市场前景依旧很大。
据BevNET在12月20日的报道，可口可乐宣布投资美国功能性饮料品牌Dirty Lemon的母公司Iris Nova，跟投方也包括棒球明星Alex Rodriguez等名人，本轮投资总额为1500万美元。
Dirty Lemon成立于2015年，主推产品为高端定位的功能性饮料。定价$65一组(6瓶)，每瓶价格超过10美金，这个价位在美国功能饮料中算是比较高的。不过呢，Dirty Lemon有其独有的特点，以下三点就是它之所以受欢迎的原因。
Dirty Lemon功能饮料图片
1、Dirty Lemon非常注重对功能性场景的塑造。相较于表现提升、营养补充等较为宽泛的功能，Dirty Lemon每一款产品基本都呈现且仅呈现一个核心功能——以免疫力提升为主打的姜黄功能饮料、以肌肤美容为主打的胶原蛋白饮料、抗氧化抗老化的玫瑰饮料、以及专门针对睡眠问题的睡眠改善饮料等。可以看出，Dirty Lemon深入到一些相对具体的功能场景，功能会更加直接、可感、有冲击力和说服力。
2、Dirty Lemon基本上很好平衡了当下一些健康消费趋势，并把一些健康标签用比较适当的方式融入产品中。例如低糖低卡等美国消费者普遍关注健康问题，以及非转基因等标准问题;另外部分产品是符合素食标签的，适应了美国一定比例的素食主义人群选择需要。值得注意的是，这些标签都是作为产品的基本标签呈现出来，和功能性的呈现是有主次之分的。
3、Dirty Lemon产品的包装设计和视觉呈现比较独特，在功能性饮料中也是十分具有辨识度的，或者说具有一定的”网红属性“。这也是产品在Instagram等晒图性质比较重的社交媒体走红的一个重要因素。
值得关注的是，这笔投资是由可口可乐旗下的North America’s Venturing and Emerging Brands (VEB)部门主导。该部门旨在管理和培养有潜力实现10亿美元年营收的品牌，Zico椰子水、健康茶饮Honest Tea、气泡水品牌Topo Chico等可口收购的明星品牌都归属这个部门。从另一个侧面也反映了Dirty Lemon的品牌和业务发展水平。
由此可见，可口可乐在不断的加码健康饮品品类，可乐的不健康标签给可口可乐带来的冲击力很大，虽然现在不少人依旧喜欢可乐，但是对于可口可乐来说，扩大产品分类才是当下重要的战略目标。
