在美国，“超级碗”橄榄球大赛非常受欢迎，正是因为其热度非常高，所以不少企业品牌便争抢着做超级碗的广告，因此超级碗的广告也变的非常烧钱。据了解彩虹糖在2017就做了一则非常有创意的超级碗广告，但是在今年，以猎奇风格为主的彩虹糖竟然放弃了这块儿肥肉，转身去做百老汇舞台剧广告了。
彩虹糖果图片
美国一年一度的全国橄榄球赛事超级碗(Super Bowl)早已成为每年重要的综合娱乐赛事——常有人把它比作中国春晚，其商业重要性不言而喻。超级碗的赛中30秒广告平均售价为500万美元，在2018年光是比赛广告销售收入就达到3.5亿美元，在过去这几乎是大广告主的烧钱狂欢。
不过也有品牌开始考虑，为了曝光度而在超级碗疯狂砸钱是否有必要?
玛氏旗下的糖果品牌彩虹糖(Skittles)今年就剑走偏锋选择放弃超级碗的30秒广告位，转而把市场预算用在舞台剧上——它宣布将于2月3日(也是超级碗比赛当天)在纽约Town Hall Theater上演一场以彩虹糖为主题的百老汇舞台剧大秀，目前剧本和出演明星都未定。剧场可容纳约1500人，票价从30美元到205美元不等。
“比起在超级碗投放30秒广告，我们今年会首次尝试把商业广告以音乐剧的方式表现出来，”彩虹糖品牌负责人Debbie Litow说。他们特别强调这场音乐剧结束后留了让观众回家看超级碗的时间，不会与超级碗冲突。
彩虹糖音乐剧海报图片
这是彩虹糖第二年放弃超级碗的赛中广告位，转而以其他方式营销了。去年彩虹糖的营销方式也与众不同：他们拍了支只给一个特定品牌粉丝看的60秒广告，其他人只能在彩虹糖的Facebook页面直播中看这个粉丝观看广告的反应，吊足了观众胃口。
彩虹糖放弃超级碗的赛中广告位，除了超级碗水涨船高的广告位售价，也有品牌调性的考量。
事实上，超级碗这一美国全国性的赛事已经成为政治正确主旋律广告的阵地——调侃总统、传递感动美国的正能量、性别平权……对于一项以猎奇风格出名的彩虹糖而言也许的确并不合适。
虽然，超级碗广告可以带来更大的曝光度，但是和彩虹糖的风格却不是很搭，如果不能将两者很好的组合到一起，那么给大家带来的感觉就很不美观，所以以猎奇风格为主的彩虹糖才会放弃这块儿大蛋糕吧。
