众所周知，农夫山泉是国内饮用水市场上的大哥级人物，每次推出的新品总能引起业内人士强烈关注，为什么农夫山泉一直很受国人的喜爱?离不开这三点原因。
1.用广告与用户建立情感连接
农夫山泉用一条纯生态记录片展示了长白山水源地的生灵，展示了什么叫真正的自然的和谐。广告中除了动物的惊鸿一现，还有最惊艳的一句文案：“什么样的水源，孕育什么样生命”。这句文案精准的概括了农夫山泉近10年的广告洞察：水源地生物的多样性，是对水源地最好的诠释。
图：农夫山泉
2.用创意保持传统品牌的新鲜感
从2016年农夫山泉推出金猴瓶一炮而红后，随后相继推出金鸡瓶、金狗瓶以及金猪瓶，这款只送不卖的农夫山泉限量版定制瓶，秉承了高端水的端庄、优雅、大气等简洁清透的特征，吸引了一大波人，网友直呼想要。生肖瓶也是农夫山泉到目前为止保留最长时间的新年借势营销。
图：农夫山泉
3.跨界
网易云音乐与农夫山泉跨界营销，精选了30段网易云音乐上讨论火爆的经典乐评，印在农夫山泉的瓶身上，让喝水的人有不一样的心情。“每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。”这波营销，真的够文艺范儿。
通过这几点来看，农夫山泉的每次营销手段总是深入人心，不仅说明了农夫山泉是好水之外，还进一步扩大品牌的知名度和美誉度。在未来的日子里，农夫山泉或许会给消费者们带来更多的惊喜。
