众所周知，费列罗是一家主要生产经营巧克力和糖果的企业，在国际上有一定的知名度。不过费列罗并不想局限于巧克力糖果这一品类，而是想要拓宽自己的产品类别。近日，意大利巧克力糖果巨头正式宣布旗下附属公司CTH已完成对凯尔森集团(Kelsen Group)的收购。
这是今年以来费列罗第二次出手收购。今年4月，其宣布将以13亿美元收购家乐氏曲奇和水果零食业务，包括奇宝(Keebler)和Famous Amos等一系列曲奇品牌。在费列罗看来，以中国内地和香港地区为两大核心销售市场的蓝罐曲奇，将助力其在春节等传统礼赠市场实现更高的增长。
“凯尔森的丹麦屋与丹麦蓝罐曲奇已成为节日礼赠的重要产品，在消费者中享有极高的品牌知名度，并在曲奇品类中占据一定地位。”该公司表示。资料显示，凯尔森集团过去12个月的销售额约为1.57亿美元(约合人民币11.22亿元
事实上，从香港地区传入大陆市场的蓝罐曲奇，较早就在华南地区市场打开了品牌知名度，同时也拥有一批忠实消费者，但其在北方市场仍需要加大市场拓展力度。
今年4月初，费列罗中国区总经理马如城(Mauro De Felip)曾表示，费列罗中国定下的新目标是希望在未来五年内实现规模翻一番。当时他也明确表示，公司希望能在巧克力之外扩展产品品类。在三个月后，费列罗正式宣布以3亿美元(约合人民币20.62亿元)的代价收购金宝汤旗下的凯尔森集团。
通过连番收购不断加码曲奇等饼干业务的费列罗，显然希望能拓展旗下核心品类和品牌组合，并打造成为新的增长引擎。那么，未来该公司打算如何在拿下蓝罐曲奇等业务之后，费列罗计划如何拓展饼干零食业务呢?
