近日，香飘飘食品股份有限公司新增多条商标信息，其中包括了“香飘飘 一餐轻食”，申请日期为2020年7月3日，商标状态为“等待实质审查”，分类包括方便食品、啤酒饮料、食品。从申请的商标信息来看，奶茶大佬香飘飘下一步或拓宽品类，入局轻食代餐等冲泡领域。
众所周知，作为奶茶届的一哥，香飘飘一直立足冲泡板块进行品类拓展，而冲泡类产品也不负众望，市占率连续多年占据同类市场首位。2016-2019年，香飘飘在冲泡系列实现营收分别为23.54亿元、23.93亿元、28.04亿元、29.36亿元，处于稳步增长中。
2017年，香飘飘启动即饮业务，推出推出牛乳茶和兰芳园等液体奶茶产品，随后又在2018年相继上线Meco果汁茶等一系列新品，继续扩大即饮阵营。财报显示，2019年，香飘飘即饮业务营收为10.05亿元，其中，果汁茶独占8.68亿。
然而，拥有冲泡和即饮两大板块的香飘飘并不满足于此。早在去年10月，香飘飘就切入休闲轻食代餐领域，低调的推出“Joyko”代餐谷物麦片，该麦片包含“草莓大大”和“溶豆豆豆”两款产品，均采用FD航天冻干技术，锁住果干、酸奶块以及溶豆的新鲜和营养。今年4月 ，香飘飘方面透露，2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领域，通过拓宽品类，打造新的业绩增长点。
近两年，燕麦代餐市场规模持续增长，国内市场规模在50-60亿元左右，而香飘飘入局该领域，可以预见，接下来香飘飘冲泡板块有望迎来突破性增长，为整个营收体系创造更多惊喜。
