丹麦珠宝品牌潘多拉集团在8月15日发布的二季度业绩公告中宣布，原计划今年在中国市场关闭50间门店的规模将扩大至100间。与此同时，市场消息透露，潘多拉还将同步开启大规模裁员计划，以应对中国市场营收持续下滑的压力。
关店与裁员背后：中国市场营收骤降
根据潘多拉的财报数据，2025年第一季度，其在中国市场的销售额仅为9600万丹麦克朗，较2023年下降了11%；而第二季度的可比销售额更是大幅下滑15%。相比之下，潘多拉集团整体的可比销售却实现了3%的增长。中国市场的表现成为拖累集团整体业绩的主要因素。
从巅峰到低谷：潘多拉的中国市场之路
潘多拉曾是珠宝行业的明星品牌，尤其在中国市场一度风光无限。巅峰时期，该品牌每年在中国售出上亿件首饰，凭借独特的串珠设计和品牌价值吸引了大量消费者。然而，随着时间推移，消费者对潘多拉产品的兴趣逐渐减弱。业内人士指出，潘多拉的产品虽然设计精美，但用料多为合金、925银、氧化锆石和珐琅，保值性较低，难以与中国消费者对黄金等贵金属的偏好相抗衡。
战略调整：退出直营转向授权模式
面对持续低迷的市场表现，潘多拉集团计划逐步退出中国市场的直营模式，转而授权本地零售商运营。这一策略旨在降低运营成本，同时借助本地合作伙伴的资源重新打开市场。不过，这种转型是否能够成功，仍需时间检验。
