市场消息显示，美团自营生鲜百货平台“小象超市”即将迈出线下业务的重要一步。预计最快10月，其首家线下门店将在北京华联万柳购物中心正式开业。这家门店面积接近6000平方米，将成为小象超市线下业务的起点。
选址高端商圈，瞄准中产家庭
小象超市的首家线下门店选址在北京华联万柳购物中心，这一区域背靠高档住宅区，周边有“CEO的官邸”之称的万柳书院等豪宅楼盘。该商圈以中高收入人群为主，消费能力较强，适合小象超市主打的中高端定位。从店铺面积来看，近6000平方米的体量在当前零售行业中属于大胆尝试，显示出美团对线下市场的信心。
借鉴盒马模式，主打生活方式
小象超市线下门店的目标不仅是销售商品，更希望通过提供新鲜、健康、便捷的生活方式吸引消费者。装修围挡上的宣传语如“新鲜品质·有机健康·手工现做”，透露出其对品质生活的追求。这种模式与盒马鲜生类似，通过线上线下结合的方式，打造本地商圈内的生活方式引领者。
线上到线下，美团的新布局
作为美团旗下的重要业务板块，小象超市此前主要以线上前置仓模式运营，GMV已接近300亿元，超越叮咚买菜并逼近朴朴超市。此次进军线下，标志着美团在线上外卖大战后，正加速布局新零售领域。除了小象超市的大店项目，美团还推出了硬折扣社区超市“快乐猴”，双线推进线下零售布局。
