今年秋天，H&M集团旗下高端品牌ARKET和&Other Stories的中国线下首店将分别在北京三里屯和上海开业。不少消费者并不知道两个品牌与H&M间的关系。
今年3月，H&M因发布“造谣新疆棉”声明而遭中国市场抵制，众多被激怒的国内消费者明确表示“坚决抵制”“不会再买”。随后H&M在淘宝、京东、拼多多等电商平台的店铺被下架，商城App也被小米、华为、vivo、腾讯等手机应用商店下架……其结果就是，今年二季度H&M中国市场销售额同比大跌23%，亏损达7400万美元。
尽管惹怒了中国消费者，但H&M并不打算放弃中国市场，而是想依靠ARKET和&Other Stories等新品牌重新“开路”，以摆脱品牌“廉价低质”的标签，以及因“造谣新疆棉”而在中国“社死”的现状。
1.改头换面再攻中国市场
即将于北京三里屯开业的ARKET，是H&M集团于2017年才推出的品牌，定位为集男装、女装、童装与家居系列为一体的北欧时尚生活方式集合店。目前，ARKET在全球共开设了21家门店，除售卖衣服鞋帽外，还销售食品、香水、美容产品和功能性家居用品。部分店铺设有café，让顾客可在店内品尝北欧美食与现制咖啡。
另一家即将在上海开出中国首店的&Other Stories则成立于2013年，主营女装产品。起初只销售化妆品，之后才慢慢加入了女装、鞋履包袋和珠宝配饰等产品线。
H&M集团近年拓展旗下COS、Weekday、Monki等多个品牌，通过打造更加多元化的竞争版图，进一步抢占市场份额
2.“H&M”们败走中国市场
今年第一季度，中国内地还是H&M集团仅次于美国和德国的第三大市场，为其贡献了约6%的销售额，成为全球疫情期间H&M销售额唯 一增长的市场。
而在“新疆棉”事件发生的第二季度，H&M在中国的表现急转直下。二季度财报显示，今年3月1日至5月31日，H&M集团净销售额约54.38亿美元，同比增长75%，基本恢复至疫情前水平。但其在中国市场的销售额同比大跌23%，亏损达7400万美元。同时，H&M关闭了包括上海南京西路旗舰店在内的13家中国内地门店，其仍在营业门店内的顾客相比之前也大幅减少。
此前，H&M集团首席执行长赫尔默松说，目前中国内地仍有约10家门店关闭，但她拒绝进一步评论中国内地市场，只表示“就中国而言，情况仍然复杂”。
在“新疆棉”事件的影响外，以H&M为代表的国际快时尚品牌近年在中国市场的发展也并不顺遂。随着中国市场迎来消费升级，年轻一代的消费观正在发生变化。在更注重品质与个性化的年轻人眼中，H&M等传统快时尚品牌正被边缘化。
