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官方再发文鼓励生三孩,你还在犹豫吗?母婴家电了解下!

2022.08.19 18:12

文章来源:商文在线

摘要:

  8月16日,国家卫健委、国家发改委等17部门联合印发《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》,要求深入实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施,明确加快建立积极生育支持政策体系,健全服务管理制度,为推动实现适度生育水平、促进人口长期均衡发展提供有力支撑。

  8月16日,国家卫健委、国家发改委等17部门联合印发《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》,要求深入实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施,明确加快建立积极生育支持政策体系,健全服务管理制度,为推动实现适度生育水平、促进人口长期均衡发展提供有力支撑。

  可以预见的是,相关政策红利将给母婴消费带来广阔的市场空间。事实上,随着三孩政策全面放开,母婴用品消费市场的热度不断上升,这其中,母婴家电更是成为了消费新宠。

  母婴已成为家电重要细分领域

  目前,我国以80、90后为主的人群是母婴消费主力,他们有着不同于上一辈的独特的育儿观念以及态度,更推崇“精细化”育儿方式,也更愿意尝试育儿新方法,舍得给宝宝花钱,这为母婴市场带来巨大的驱动力。

  如今市场上,母婴家电种类可谓五花八门,应有尽有。总体来看,母婴家电产品主打健康、便捷、消毒和清洁等宝爸宝妈们关心的性能。按分类标准,母婴家电可以分成两个类别:一是母婴喂养系列,像吸乳器、调奶器、暖奶器,婴儿辅食机等喂养产品,其母婴属性明显,功能不可替代性较强;二是在原有的家电产品上针对母婴使用人群进行升级,比如说可以分类洗涤的mini洗衣机、可以调节适宜温度曲线的儿童空调、方便婴儿辅食存放的母婴冰箱、母婴级净水机等等。

  一项相关调查数据显示,近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品,有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。随着消费者对母婴家电产品认知度和需求度逐年上升,母婴家电市场不断扩充。新数据显示,2022年母婴家电市场零售额规模预计可达到350亿元,同比增长25%,2025年预计可达到711亿元。这也意味着未来母婴家电市场无疑是一块诱人的巨大蛋糕。

  事实上,家电企业多年前就开始布局母婴家电。2017年海尔就推出成套的母婴家电系列,涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等产品;紧接着美的、三星、TCL、格兰仕、海信等家电龙头企业也相继推出母婴家电新品。如今衣、食、住、行,母婴群体生活中的方方面面更是成为了家电企业的掘金点。其中母婴大家电主要是家电企业在主攻,母婴小家电的玩家则更多,除了传统的家电、小家电品牌外,母婴品牌也参与其中。在多方力量的持续驱动下,作为家电行业的细分领域,母婴家电已成为行业发展的新风向。

  母婴家电依然处于市场导入期

  虽然母婴家电拥百亿元级的发展前景,但在中国家电网看来,我国母婴家电市场处于起步阶段,在近几年的发展过程中仍然暴露出了不少问题。

  首先,由于我国母婴家电起步晚,行业标准包括材质和安全性等规范尚不成熟,市场准入门槛低,导致产品鱼龙混杂,质量良莠不齐,消费者的权益难以保障。在黑猫投诉平台上,屡屡看到有消费者给出“质量不行”等评价。如购买的理发器卡头发、暖奶器温度过高、辅食机接触不良等等。

  其次,不断增加的品牌数量,日益丰富的产品类型,在赋予消费者更多选择权的同时,也让母婴家电噱头营销等问题更加凸显,这也是多年以来母婴家电市场只是“看上去很美”的原因。部分母婴家电产品只是简单地加入“儿童”、“母婴”等概念,噱头大于实际,有的产品只是换上了一个可爱的外观,功能上并未和普通版的有太多区别,价格却差异巨大;更有的甚至在功能上“缩水”,使用起来反而还不够普通的产品好用。

  要知道,相比传统家电,母婴家电产品由于服务于特需人群,所以产品差异化程度要求较高,但随之而来的是产品线复杂程度也很高。这就需要企业在设计之初就应该与传统家电分开来,从健康、安全、环保等维度出发,将“母婴”概念真正落到产品实处,这样才能获取父母们对于母婴家电产品的信任。

  值得一提的是,目前母婴家电产品渗透率较低,像相对市场渗透率较高的温奶器也仅有2.62%,其他像母婴空调、母婴洗衣机、母婴净水器等产品市场渗透率均不足0.5%,还远未达到饱和状态,仍有相当的扩容空间。

  总之,近年来关于促进出生率的相关政策都在积极推行,对母婴家电市场前景还是具有极大的积极影响。但母婴家电巨大蛋糕也绝非轻易能品尝到,家电企业“打铁还需自身硬”,除了需大力培养消费者的消费认知,还应从健康、安全、环保、体验等多维度提升产品品质,更精准地的满足消费者需求。

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