首页 / 美容头条 / 国货香水定位小众受众群较窄,国际香水借产品传递品牌价值

国货香水定位小众受众群较窄,国际香水借产品传递品牌价值

发布时间:2021.11.11 18:50

文章来源:商文在线

国货香水这些年另辟蹊径,做出了不少让人眼前一亮的产品,如气味图书馆的“凉白开”、“大白兔”香水,唤起消费者童年回忆,给人归属感。

近年来,中国香水制造了许多引人注目的产品,如图书馆的“清凉白开”、“大白兔”香水,唤起了中国消费者的童年生活回忆,给人以一种归属感。野兽青春的“绿豆沙”香水,星泽的“珍珠奶茶”香水,注重贴近生活,清新有趣。富香堂的“乱云”、“锦绣”以其东方美学引发了艺术意境的想象。

国货香水定位小众受众群较窄

年轻一代中国消费者更加看重学生个性化,热衷尝新,为国产香水出圈创造了条件,这是我国国内香水企业品牌的成长之机。但只针对年轻人也显示出新品牌的局限性。英敏特公司财务报告数据显示,20多岁的消费者可以更有可能尝试其他组织形式的香水,30至39岁的消费者则是中国传统香水的核心企业用户。

由童年记忆、生活方式或东方旋律制成的产品,可以通过建立社会联系,让消费者为感受付费,从而有助于与消费者建立联系。这算得上一条“捷径”,却不是我们一条发展企业长久的路。随着新一代信息消费者健康成长和发展环境的变化,不可能重视上一代人的记忆,产品设计的迭代是不可避免的。

贴近生活提供服务类产品,其消费者对于多数中小企业文化追求自己一时新鲜感。具有东方情节的产品也对应着一小群有感情的人。

国货香水桂花香水产品

香奈儿五号将自己标榜为“闻起来像女人的香水”。这一基本概念也使这款香水的核心企业更加具有丰富:灵魂、自我、女性文化魅力等。与香奈儿五号不同,香奈儿五号代表着“优雅”和“时尚”的永恒需求,目前国内产品的香水在定位上无法覆盖大众,也导致其经营环境过于狭窄。

此外,国产香水经常受到消费者的批评,质感差,缺乏高档感,停香时间短等等。香水有前、中、后,以及调香的时候,对工艺有较高的要求。国际香水品牌长期发展和经验积累,形成了高科技壁垒和生产链优势,国内香水难以在短时间内赶上。

国际香水借产品传递品牌价值

目前对于我国发展国内的香水品牌在香水的研发、调香、原料进行分析采购成本管理能力等方面,仍然需要依赖国外。因此,国内外品牌香水的生活质量在大部分时间里都有一定的距离。

而调香是一个国家高度发展专业化的行业。作为香水灵魂工程师的调香师在世界上非常稀缺,国内大部分香水品牌都要依靠与全球调香师的合作来弥补短缺。气味以及图书馆的“凉白开”系列香氛由聘请的法国调香师研发,冰希黎的Jasmine in Shadow由芬美意调香师 Honorine Blanc打造。

中国有着悠久的文化发展历史,香水并不缺乏创新精神的内涵。

收藏

[温馨提示] 文章来源于商文在线,由商文在线整理发布。转载注明原文出处,此文观点与商文在线无关,理性阅读,版权属于原作者,若无意侵犯媒体或个人知识产权,请联系我们,本站将在第一时间处理

发表评论 (0)
0/200
暂无评论哦,快来评论一下吧!