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康师傅能量棒:进军代餐市场,9元一支!

发布时间:2021.07.16 18:31

文章来源:食品招商网

近两年,代餐能量棒零食正在受到消费者的欢迎,看好这一潜在品类的巨头也争相布局。 近日,康师傅悄然推出“阳关优纤”品牌,正式进军代餐能量棒领域。新品有轻食原味、酸奶浆果两种口味,并于近期在天猫旗舰店公开发售。

近两年,代餐能量棒零食正在受到消费者的欢迎,看好这一潜在品类的巨头也争相布局。

近日,康师傅悄然推出“阳关优纤”品牌,正式进军代餐能量棒领域。新品有轻食原味、酸奶浆果两种口味,并于近期在天猫旗舰店公开发售。天猫参考价为63元/盒,一盒有7支,每支30g,约合9元/支。每支产品仅含热量454kj,约108大卡仅相当于0.4碗米饭或1小片面包,轻松吃,无压力。

值得注意的是,产品外包装盒贴心打卡小功能:外盒设置打卡区,内附不干胶贴,每天完成一次轻食打卡。揭下不干胶粘贴在外盒打卡区,7天一个周期,坚持不松懈。

康师傅

日渐兴起的能量棒

通常,能量棒被细分为谷物棒、蛋白棒、早餐棒、代餐棒等不同品类。目前,市场上的主流产品包括通用磨坊、玛氏、家乐氏、桂格等大品牌,也有诸如KIND、Clif等新兴品牌。

在中国市场,能量棒零食这一品类还不成熟,但随着千禧一代的健康需求外,第四餐的需求也日益在增加,以能量棒为代表的健康零食市场,在中国仍是一片蓝海。

6月,全球糖果巨头投资4500万美元生产线,其中2000万美元用于生产水果能量棒产品“KIND”。目前中国市场上,在售的产品口味有五种,40g正装的售价在12元至15元之间,20g的小包装售价则在10元上下。

康师傅

KIND能量棒

6月19日,食品巨头亿滋刚宣布收购小众零食品牌Pefect Snacks——该品牌旗下*经典的产品就是一款名为Perfect Bar的冷藏有机能量棒。

以前,中国年轻白领的一日三餐时间比较规律,休闲零食通常情况下扮演着“第四餐”的角色。如今,快节奏让年轻人的就餐习惯发生巨大变化,零食的重要性愈发凸显。在此背景下,代餐牛奶、乳品、饼干、能量棒等功能性产品近年来层出不穷,越来越多的食品商盯上了“第四餐”。

除此之外,健身运动市场日益增长,各大运动赛事多被运动功能饮料赞助冠名,未来希望出现更多的品类来丰富消费者这方面的需求,别让饿货只知道吃士力架!

康师傅的健康化转型

与方便面相比,代餐在“解决饥饿”这一底层需求上有很大优势,方便面属于油炸、有添加食品,在全民消费升级之中越来越多的低价面已经开始掉队。从方便面新业态雏形来看,行业正从低价竞争到全面提质,中国方便面的供给侧改革显效。

康师傅此次推新,既是对现有品牌形象的一种提升,更是对未来趋势性产品的抢先布局,其发来发展值得期待!

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