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国产美妆品牌Heylulu已完成近千万Pre-A轮融资

发布时间:2021.11.12 16:12

文章来源:商文在线

Heylulu成立于2018年,通过“爱旅行的插画师”将旅游元素融入到产品设计、运营策略、主打爆品&爆品的迭代。直到2018年,国内美容品牌的觉醒之年,以兰蔻和欧莱雅为首的国际美容品牌,占据了40% 的市场经济份额和80% 的高端产品市场价值份额

Heylulu成立于2018年,通过“爱旅行的插画师”将旅游元素融入到产品设计、运营策略、主打爆品&爆品的迭代。

直到2018年,国内美容品牌的觉醒之年,以兰蔻和欧莱雅为首的国际美容品牌,占据了40% 的市场经济份额和80% 的高端产品市场价值份额,而当地的美容集团,例如 poleya,natural tang 和其他低市场份额,国内化妆品的轨道是在长尾市场,缺乏沉淀。

国产美妆品牌Heylulu获千万A轮融资

2018年后,以完美日记、华为为代表的新一代国产美容产品应运而生。国内市场已经接受了初步的教育,但仍然缺乏具有功能价值和情感魅力的品牌来引领美容轨道。董珂觉得,产物力和品牌调性缺乏是目前国产化妆品缺乏溢价空间的根本原因,也是Heylulu将持续寻求突破的重点。

产品研发上Heylulu采用单款爆品&爆品迭代创新发展研究思路。以眉笔为例,在使用了第一代眉笔之后,创始团队发现中国市场上的眉笔中含有的各种成分可能直接导致皮肤过敏和痤疮,Heylulu集合了企业用户的信息,推出了一款不含防腐剂、抗氧化剂、芳香剂和其他引起痤疮的成分的两代眉笔,我们通过了一系列的安全分析测试,成为我国市场上唯一可以提供10份测试报告的品牌。

国产美妆品牌Heylulu的软毛化妆刷

Heylulu目前使用多种线上和线下销售渠道。线上以天猫和抖音平台为主,作为直接供应商与负责人有着深厚的关系。线下Heylulu与调色师有着稳定的关系,后者目前是国内线下美容收藏品商店品牌的负责人。

董珂坦言“仅靠快速的营销管理手段和渠道优势,很难帮助品牌在市场经济竞争中建立一个长期壁垒,只有我们拥有自己品牌文化基因和原创设计工作能力的团队,才能进行帮助品牌立于不败之地。未来,赫璐璐将延续大众转向中高端的策略,从彩妆延伸到奢华时尚单品,成为独具时尚魅力的品牌。

创始人董珂曾任职于美国顶级品牌成套案例公司,为多家网络世界知名的中国企业和博物馆提供线下企业文化空间结构设计技术服务,我们还是插画家、电影制片人、著名图画书黑鹿的作者,并制作发行了一系列著名综艺节目,追光。Heylulu核心管理工作人员团队还汇聚了消费品连续不断获得一个成功创业者、故宫文创/可口可乐视觉中国设计师等行业发展精英。

小众出奇迹,Heylulu唇釉

投资者的观点:Heylulu定位文化创意设计时尚美妆,以艺术风格吸用户眼球,强调企业品牌精髓和产品/服务品质,潜在品类到品类眉笔,国际品牌与国内品牌的价格差异发展,有机会在中间的价格带使成为一个有创意的时尚化妆品品牌。创始人董珂对产品调性和产品服务质量品质要求严格把控,对美学和美妆有深刻的理解,同时也是中国企业拥有一个自己需要大量的营销网络资源来扶持品牌不断学习成长,我们应该相信和期待她引领新一代美妆风潮。

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