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为什么我不看好苹果和腾讯做主机?

2021.05.25 07:30

文章来源:36Kr

摘要:

为什么不看好腾讯和苹果?说实话,游戏新知并不看好腾讯和苹果能够成功在主机市场立足。

编者按:本文来自微信公众号“游戏新知”(ID:youxixinzhi),作者:阿莱斯特,36氪经授权发布。

腾讯和苹果要入局游戏主机了。

前些日, Twitter 上的数码博主 FrontTron 发布推文爆料称,苹果正准备推出一款类似任天堂 Switch 的主机产品。

据称,该款产品不属于苹果的 A 系列或 M 系列。而在性能方面,该产品拥有极强的 GPU 性能,同时还支持光线追踪。

此外,该博主还称苹果目前正与育碧进行协商,以求将育碧游戏带至该产品上。

无独有偶,另一家巨头似乎也准备进入主机市场了。

在 5 月 18 日下午,壹号本在腾讯大厦发布了一款基于 Win10 系统的游戏掌机「OnexPlayer」。该掌机机身整体采用了一体化直板设计,键位的布局与 Switch 相似。但不同的是,OnexPlayer 的两侧手柄为一体化设计,无法像 Switch 一样自由拆卸。

更值得注意的是这款掌机的售价,想了半天只能用「离了大谱」四个字来形容:

很显然,无论是腾讯还是苹果,作为全球首屈一指的公司进入主机市场似乎都没有太多困难,但事实真的如此吗?

为什么不看好腾讯和苹果?

说实话,游戏新知并不看好腾讯和苹果能够成功在主机市场立足。

1、苹果

事实上,这并不是苹果第一次涉及主机领域。

早在上世纪 90 年代,苹果与万代合作推出过一款游戏主机「Pippin」。该款游戏主机运行精简的 Mac OS ,但由于可运行软件极少,万代作为软件供应商独木难支,「Pippin」很快就失败了。

在 2011 年, Pippin 当时的负责人李开复在微博上总结归纳了 Pippin 失败的原因:

(1)市场已有强大对手。

(2)苹果方资金不足。

(3)Pippin 不适合当时的市场 。

从目前已爆料的信息看来,苹果面临的局面除了资金问题,其余与当时并无太多差别。现在面对的对手更加强大,而所需的游戏阵容,仅凭育碧等第三方厂商也无法与现有对手们拉近距离。

以苹果旗下产品一贯的高定价策略来看,苹果主机以及游戏服务的价格想必也不会太具有性价比,在面对现在大致 2000 元至 3500 元档的成熟游戏主机来说也无太大优势,难以被如今的市场和消费者接受。

2、腾讯看似有希望,实则不太行

那么腾讯呢?作为最赚钱的游戏公司,是不是有希望动摇主机圈三分天下的局面呢?

也够呛。

游戏新知曾经报道过,腾讯在 10 年来投了 150 家游戏公司,这些游戏公司的开发领域包含了手游、端游和主机游戏。就连育碧、动视暴雪、Epic Games、蓝洞这样知名的游戏公司也是腾讯的合作伙伴。

从腾讯自身以及投资的公司旗下这些游戏的质量和数量,再加上自身积累下来的庞大的用户盘,似乎腾讯是已经有足够的能力和资本与御三家扳扳手腕了。

但依托于 Win10 系统的掌机,仅从游戏内容考虑,并未与当前 PC 平台形成差异化。此前市面上也有类似的 Win10 系统的掌机,如 GPD 、AYA 等,均没有在市场上炸起太大的浪花,OnexPlayer 自然也不能例外。

而且相比起台式机和游戏本, OnexPlayer 除了便携性以外,在散热、续航、视觉效果这些与游玩体验息息相关的问题上也都没有太大优势,其高昂的价格更是阻碍玩家的一大门槛。

简而言之, OnexPlayer 面临的最大的问题就是:玩家在你这能玩到的,普通 PC 也能玩到,体验还更好,为什么要花大价钱买你的掌机?

主机平台与PC、手机的不同

从硬件层面上看,无论是苹果还是腾讯,都有能力堆出一台性能强劲的主机。但与PC、手机不同的是,主机更依赖的是平台和生态。

在欧美日等发达国家中,电子游戏是一种廉价的娱乐活动。因此,游戏主机控制成本以实现适当定价就成了市场选择的结果。

成本下来了,性能肯定也只能是够用水平。那么一台性能一般,功能单一的游戏主机拿什么跟高性能PC竞争呢?

游戏,我有你无的游戏,而这就是平台生态存在的意义。

我有你无的游戏自然是指的第一方游戏,同时,为了保证平台的内容足够充足,也需要厂商与第三方游戏厂商保持着良好的合作关系,通过第三方游戏来让平台内容更加丰富,玩家的选择更加多样。

而这个过程所付出的钱和时间,都是为了让平台上拥有更多游戏,继而吸引更多玩家。

老大哥们是怎么过来的?

游戏主机需要有着封闭的平台的同时,还要提供充足的游戏内容。但就提供游戏内容这一点就已经拦住了多少想要入场的厂商。游戏主机的三位老大哥自然也要经受这个考验。

1、任天堂

如今依靠 Switch 赚的盆满钵满的任天堂,也曾经在 Wiiu 上跌过跟头。

(1)「三坟机」Wiiu

2013 年 1 月,上市 2 个月的 Wiiu 在美国的销售量为 5.7 万台。同样是上市 2 个月,上一代的 Wii 在 2007 年 1 月就售出了 43.5 万台。而这台机器也在 2017 年 1 月正式对外宣布全球停产,而截至这一财年(2016 年 3 月至 2017 年 3 月),Wiiu 的全球销量仅超过 1356 万台。

导致 Wiiu 「爆死」的缘由,正是第三方游戏。

2013年,艺电称正在为 Wiiu 开发游戏,但是游戏数量相比起 PlayStation 和 Xbox 要少很多。同年,贝塞斯达表示他们没有任何正在为 Wiiu 开发的游戏。也正是因此, Wiiu 算是坐实了「三坟机」(第三方游戏的坟墓)这个称号了。

此外,销量平平的第一方游戏也无法让 Wiiu 起死回生。

截至2021财年,根据任天堂官方给出的数据,销售量最高的十款第一方游戏都是百万级别,销售份数最多的《马力欧卡丁车8》也仅仅卖出了845万份。

第一方游戏的平平无奇,加之第三方游戏的挫折,使 Wiiu 成了任天堂史上生命周期第三短的游戏主机。

(2)爆火的 Switch

Switch 的成绩相比较之下,无论是第一方游戏还是第三方游戏,都比 Wiiu 要好太多太多了。

截至2021财年,Switch (包含 Nintendo Switch 和 Nintendo Switch Lite)在全球的出货量已经达到了 8459 万台,而其第一方游戏软件的销售量则是达到了惊人的 5.87 亿。

单从硬件机能上看,Switch 与索尼的 PlayStation 4 、微软的 Xbox ONE 相比毫无优势,但是 Switch 的游戏,尤其是第一方游戏,真的太亮眼了。

这点从 2017 年的首发游戏就可见端倪,光其第一方游戏就有《塞尔达传说 旷野之息》、《马力欧卡丁车8DX豪华版》、《Splatoon 2》、《超级马力欧 奥德赛》。

到 2021 财年为止,任天堂已有十款第一方游戏销量突破 1000 万份,最高的《马力欧卡丁车8DX豪华版》销量达到 3539 万份。

而 Switch 的第三方游戏表现也是极佳。

Capcom 于 2021 年 3 月 26 日在 Switch 平台上发售的《怪物猎人:崛起》,一时间引起了网友的追捧。发售当天,全球无数老猎人同时遇上了双亲过寿、手足结婚、妻子临产等情况需要请假,而后越来越多的公司为照顾员工,在《怪物猎人:崛起》发售当天宣布集体放假,就可见得这款游戏的火爆。

如果你觉得为了一个游戏,员工花式编理由请假和公司集体放假显得不可思议的话,那么看一下  Capcom 放出来的数据,相信你就可以理解的:

发售3天,全球销量破400万份;

发售不到2周,全球销量破500万份;

发售1月,全球销量破600万份。

游戏新知为什么没有写出《怪物猎人:崛起》销量破100万、200万、300万的时间记录?因为游戏新知也不知道,在还没反应过来的时候它就已经卖了400万份了。

此外,由任天堂授权,育碧研发的《马力欧疯兔:王国战争》、Mojang的《我的世界》、贝塞斯达的《上古卷轴5:天际》也已经早早的突破了百万销售量。

这也能说明,第三方游戏在 Switch 上的出色表现。

综合了第一方游戏和第三方游戏的成功, Switch 才有了现在的地位。

2、索尼

强如索尼,也曾因为游戏落败过。

(1)「宝石V」

说到「宝石V」(「暴死V」的谐音),你恐怕很难联想到索尼的掌机 PSV (PlayStation Vita)。

而 PSV 的暴死也是因为游戏。

尽管硬件性能比当年的竞品任天堂 3DS 要高,但其售价的高昂也使 PSV 在相比之下没有过多的竞争力,而游戏阵容上的劣势更是 PSV 失败的主要原因。

从当时发布的 PSV 游戏上看,无论是《勇者斗恶龙:建造者》、《勇者斗恶龙:英雄2》、《龙之皇冠》、《讨鬼传》等游戏,都是 PS4 版本通过阉割画面再下放到 PSV。显然,PSV 并没有那种让人「非买这台机子不可」的游戏。

(2)供不应求的「PS5」

现在不会还有人买不到 PS5 (PlayStation 5)吧?

但在几个月前,PS5 在国内外都发生了许多令人啼笑皆非的事,如装满 PS5 的货车遭遇抢劫,PS5 包裹被掉包,线下门店人挤人等,再加上黄牛的加入,让原价 3 千左右的 PS5 飙升到了 近 9 千一台。

为什么这么多人抢?还不是因为游戏阵容强势。

且不说已经公布消息但尚未发售的「大饼」,仅仅是向下兼容,就能让玩家在性能更强的 PS5 上体验 PS4 的游戏。

而索尼也深知,游戏主机的收入来自于游戏而非来自于主机。

在 2020 年 Q4 财报中,索尼表明了 PS5 的销售价低于其成本价。一款新发布的次世代主机就开始亏本售卖,唯一的解释只能是索尼正在通过烧钱来完成市场覆盖,同时也将赌注压在了自己的游戏收入上。

3、微软

与索尼的策略相似,微软也选择了亏本卖机器,把赌注压在游戏收入的方式来完成市场覆盖。

在最近 Epic 和 苹果的纠纷中,XBOX的高管承认,微软正在亏钱卖机器,同时也表示游戏业务是高增长业务。

微软对于旗下游戏内容的扩充,则更是简单粗暴——烧钱,大把大把的烧钱。

截至官宣花 75 亿美金(约合人民币 500 亿人民币)收购贝塞斯达(Bethesda)为止,微软已经陆陆续续收购了23家游戏公司,其中包括了开发《光环》的 343 、开发《盗贼之海》的 Rare 、开发《我的世界》的 Mojang 。

而微软花这么多钱收购这些公司的作用也正在开始慢慢体现出来。

从 2020 财年 Q2 开始,微软在 XBOX 内容和服务收入上就开始有一定幅度的增长,在 2020财年 Q4 时,增长率达到 65%。在微软2021财年前三季度中,XBOX 内容和服务收入每个季度都在以 30% - 40% 的幅度持续增长。

结语

任天堂的第三任社长山内溥曾感叹:

「性能再优越的硬设备如果没有有趣的游戏软件配合,那就跟废铁没什么两样。对于游戏这个商品来说,由于不是生活必需品,一旦消费者觉得不好玩便会毫不犹豫地放弃。」

对于玩家而言,选择游戏主机的标准,从来只有一条,那就是「有没有好玩的游戏」。而「性能」、「便携性」、「外观」等等因素只是作为加分项,并不能从根本上动摇玩家的选择,而当玩家能够在性价比更高的平台以相近甚至更好的体验来玩到同一款游戏时,为什么会因为这些影响不大的加分项去选择新的主机呢?

对于苹果和腾讯,游戏新知认为这两家公司并无法在老大哥们已经站稳脚跟的市场中脱颖而出。仅目前而言,游戏新知对苹果主机和腾讯掌机的前景持悲观态度。

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