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“双十一”运动鞋服格局生变,安踏挟多品牌超越耐克

发布时间:2021.11.14 18:06

文章来源:商文在线

在刚刚结束的“双11”购物节上,中国最大的体育用品集团安踏集团再创历史新高,截至11日24时,安踏集团电子商务总营业额突破46.5亿元,同比增长61% ,天猫平台户外运动鞋和母婴鞋的总营业额超过所有竞争对手,位居行业第一。

在刚刚结束的“双11”购物节上,中国最大的体育用品集团安踏集团再创历史新高,截至11日24时,安踏集团电子商务总营业额突破46.5亿元,同比增长61% ,天猫平台户外运动鞋和母婴鞋的总营业额超过所有竞争对手,位居行业第一。这是安踏集团的总营业额首次超过耐克集团,也是中国企业首次获得“双11”体育类别的排名。

数据进行显示,安踏企业集团迎来了发展历史选择最佳“双11”:旗下各品牌总成交额可以再创中国历史以来新高,同比出现大涨超60%达到46.5亿,“双11”期间平均日销超4亿。在天猫平台对于运动鞋服类目中,安踏公司集团通过旗下产品品牌总成交份额占比超过了22%。

安踏挟多品牌超越耐克

11月11日,“百度热门搜索2021年单身人士11大数据”显示,安踏在“双11”在线搜索人气排行榜中名列第三。根据天猫平台的数据,“双11”期间,安踏品牌在运动鞋和服装类别2中,比去年增长1,继续占据国内顶级品牌,增长率超过50% ,在目前的10个品牌中,这一类别的增长率居首位; 菲拉品牌在运动鞋和服装类别中排名第5位; 安踏儿童在母婴鞋和服装类别中分别排名第3和第5位,营业额和增长率最高。其他品牌在户外鞋类平均增长率超过100% ,排名迅速上升。

安踏集团“单一重点、多品牌、全渠道”的战略优势进一步凸显,数字化转型的品牌业绩突出,品牌同时在传统和新兴的社会电子商务平台上不断壮大,实现突破性增长。

“双十一”运动鞋服格局生变

据了解,安踏企业文化集团多品牌电商的高速经济不断增长,得益于2020年下半年开启的数字化建设社会主义转型和“直面消费者”DTC战略的成功。安踏集团的数字化技术进行转型研究工作人员部署了新一代信息数字化学习服务平台,打造成为一个重要支撑多渠道、多品牌、国际化教育教学发展的数字化资源成本管理控制制度保障体系,在DTC线上通过线下货通模式下,不仅减少了库存,降低了学生提高整体备货率,而且我们可以得到拓展了线上的产品结构设计宽度和深度,有效解决方法就是保证了在“双11”期间能够更加高效利用互联网快速实现精准的营销。

“双十一”运动鞋安踏品牌超越历史新高

数字化管理操作还提高了消费者对企业品牌的洞察力,为商品的布局开发提供了决策理论依据,实现了企业的绩效与折扣的双重促销,保证了企业品牌成长的质量。大数据分析研究促进了各品牌成员用户规模和积极程度的提高。电子商贸平台的数据显示,在第一波“双11”期间,集团通过教育和精密服务营销增加了143万名会员,重点针对不同的教学目标群体。以安踏品牌“双11”时期为例,女性消费者比例上升8个百分点,一、二线城市和消费者比例上升4个百分点。多品牌“ z 一代”等年轻人的消费需求比重明显提高。

安踏集团执行董事、副总裁毕明伟说,“双11”是对品牌战略和经营能力的一次大考验。安踏集团的数字化平台通过大数据分析、准确预测、全价值链运作等数据驱动决策,为多品牌与消费者深入互动提供了平台,有效支持了“双11”高质量增长。

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