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京东超市打造“奶爸盛潮”掀起全网抢购热潮

发布时间:2021.08.13 18:23

文章来源:中婴网

童人口占比提升,为母婴市场带来了新的想象空间。此次奶爸盛典期间,从儿童奶粉、儿童护肤品到儿童零食,众多新锐品牌纷纷向儿童看齐,膳魔师儿童保温杯小恐龙系列、爱他美学龄前儿童调制乳粉等儿童新品在京东超市上线,“儿童经济”成为母婴市场的蓝海赛道。

  从8月2日开始,京东超市专为奶爸们打造的“奶爸盛典”掀起全网抢购热潮。此次奶爸盛典以“奶爸请就位”为主题,在为期10天的活动中,除了线上促销活动以外,京东超市还以全新线下玩法闯入大众视野。京东超市联动各地步步高等大型超市、近百家京东母婴生活馆,在北京、长沙、郑州、广州、深圳、成都、西安等多个重点城市共同掀起“奶爸盛典”风暴。

  儿童人口占比提升,为母婴市场带来了新的想象空间。此次奶爸盛典期间,从儿童奶粉、儿童护肤品到儿童零食,众多新锐品牌纷纷向儿童看齐,膳魔师儿童保温杯小恐龙系列、爱他美(Aptamil)学龄前儿童调制乳粉等儿童新品在京东超市上线,“儿童经济”成为母婴市场的蓝海赛道。

奶爸盛典

  价同618新锐品牌、新品借势出圈

  加强线上的销售和运营一直是母婴品牌的重点,线上营销更能精准圈定目标人群,进而实现精准营销,所以众多新兴品牌也更乐意通过线上途径露出,以高效触达目标受众。

  为了助力母婴新品牌,奶爸盛典活动期间,京东超市打造线上母婴新锐品牌日,当天专场主推的所有爆款价同618,更有品牌日大促、品牌联合等营销方式为品牌提供更多露出机会,比如在京东站内发起哆猫猫X戴可思、小鹿蓝蓝X拉面说的CP组合,联动品牌内外部资源,以跨品类合作实现品牌的深度共建。

  在此次奶爸盛典活动中,众多母婴品牌纷纷上线新产品,如雅培定菁挚有机定制款、babycare艺术大师薄柔新升级拉拉裤、elittile逸乐途F2小荷遛娃神器、乐高积木水杯组合开学套装、窝小芽一周馄饨等产品,京东超市为品牌新品亮相提供了一个绝佳的时机和平台,助力新品牌、新产品借势出圈。


  儿童品牌影响力榜单出炉健康性、功能性成父母首选

  在奶爸盛典期间,京东超市综合各品牌销量、销售额、搜索量及浏览量四个指标,发布了《儿童商品销售与搜索排行榜》,涵盖儿童零食、儿童奶粉、儿童童乐车、儿童护理品四个分榜单。

奶爸盛典

  在儿童零食榜单中,小鹿蓝蓝、小皮、英氏因其产品口味独特深受儿童欢迎,更凭借健康、营养、无添加糖、无添加盐等配方成分,成为最受父母青睐的三大零食品牌,可见“健康”于儿童零食的重要性,这也是父母选择儿童零食的首要考量因素。

  而在当前炙手可热的儿童童乐车中,永久、飞鸽、贝瑞佳居品牌销量前三,纵观前三大品牌旗下儿童自行车,更多是集平衡车、学步车等多功能于一体,适用于儿童在不同成长阶段的使用需求。除实用性之外,令人放心的产品质量为产品加持,品牌声量水涨船高。

  百余门店联动+明星直播,打通全方位线下渠道

  此次,京东超市除了线上营销,还突破固有宣传模式,以全新线下营销玩法打入大众视野。京东超市联动步步高和华冠等大型超市,近百家京东母婴生活馆,在北京、长沙、郑州、广州、深圳、成都、西安等多个重点城市共同掀起“奶爸盛典”风暴,提升了“奶爸盛典”在线下的影响力。

  本次“奶爸盛典”首次联合京东金榜,通过对线下100+家门店货架进行整版包装,打造专属的“奶爸盛典”货架,为消费者营造出强烈的活动氛围,营造沉浸式的购物体验。

奶爸盛典

  此外,奶爸盛典特邀体育明星、体操奥运冠军杨威、李小鹏、跳水奥运冠军何冲,以及娱乐明星符龙飞现身京东直播专场进行线上直播,他们不仅是优秀的奶爸,也是母婴品牌代言人。盛典期间,他们将会每天为大家传授养娃技巧,解锁带娃挑战姿势,为奶爸盛典实名打call。


  此次京东超市奶爸盛典是以“奶爸请就位”为主题的一场品牌盛宴,考虑到消费者所需,真正做到了品牌与用户同在。随着“90后”、“95后”组成的年轻家庭成为育儿核心群体,母婴行业整体呈现消费升级趋势。年轻家庭崇尚科学养娃,他们为孩子的支出逐渐增加,同时也更加注重育儿的“品质”与“实用”。在“儿童经济”蓝海赛道之下,母婴消费将迎来新的发展机遇,京东超市将与母婴品牌共同为消费者提供更全更优质的母婴产品。

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