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恒品茗茶专注茶事发展,引路茶叶加盟高峰

2022.10.24 10:23

文章来源:全球加盟网

摘要:

二十年专注茶事发展 品牌不断升级发源于铁观音原产地的恒品茗茶,在整个茶行业中,是产品和商业化运营的创立者。在近十年的发展历程中,经过对产品高品质的把控、专业的品牌运营管理、全新的终...

  二十年专注茶事发展 品牌不断升级

  发源于铁观音原产地的恒品茗茶,在整个茶行业中,是产品和商业化运营的创立者。在近十年的发展历程中,经过对产品高品质的把控、专业的品牌运营管理、全新的终端形象、标准化的运营机制,已从初的单店直营销售发展到逾两百家的铁观音茶叶连锁加盟品牌。特别是在2011年代表厦门市政府赴杭州参加“世界休闲博览会”,荣获“世界休闲博览会推荐产品”的荣誉称号,恒品茗茶正式迈出向国际市场进军的脚步,成为业内外高度关注的茶品牌。

  定位于高端茶饮品牌,打造高端茶饮休闲场所,2011年,恒品茗茶提出“茶中有情•相知天下”的品牌口号,致力于以茶传情,与天下有缘相遇相知的人沟通情感,与成功人士分享各自世界之所成,以此为基点,2012恒品茗茶开启全面品牌视觉传播系统,得到领导人王汉斌、彭佩云等高度肯定。

  加强营运的精细化管理 让加盟商安枕不操心

  在营运管理上,恒品不仅从从前期的店面选址指导、加盟店文化建设、空间设计、培训支持及后期的经营管理和业务指导等一系列进行精细化管理,同时,这两年随着市场的发展,也开始进行品牌的各项基础升级,并且狠抓营运扶持,这些都让加盟商看到了成效,并且新的加盟客户,都是老客户引荐的。做连锁加盟品牌,做得就是这种效应。为了提升门店的专业力度,恒品还聘请各领域,指导重点培训门店营业员的综合知识,提升她们的沟通能力,让每个进店的消费者都能感觉到恒品专属的品牌文化。

  2012年是恒品品牌的整体发力年。恒品将继续不断引进营运及品牌推广的专业人才,加大市场推广扶持力度。营销这个盘,靠的就是综合的运作能力。恒品从加盟店着手,把源头的营业能力提升上去,并不断提升每个环节的强度,这样自然提升品牌的整体竞争力,也能让加盟合作伙伴获得更大的利益。

  品牌力打造:消费者认可的是品牌

  随着茶叶品牌化运作的崛起,消费者也越来越注重消费品牌茶业。很多时候消费品牌茶,代表消费质量有提高/增加的茶产品,代表对该品牌价值观点的认同。

  为了打好品牌化运作这张牌,在产品品质、文化价值塑造及推广上,恒品都进行极大的投入。在产品质量上一直以铁观音发源地优势保持在行业前端。为了进一步提升产品质量,优先引进行业前沿的生产线及生产规范体系,软硬件结合,提高/增加产品质量的稳定。也因此在2011年获得“世界休闲博览会推荐产品”的称号。”

  品牌传播要落到实处,需要有好的品牌理念,恒品品牌管理中心始终洞察茶行业消费需求,提炼符合消费者价值观点的品牌文化诉求,提出了“茶中有情·相知天下“的品牌口号。传播以茶为载体,结交天下好友的品牌文化理念。获得了众多爱茶人士的肯定,并以此获得王汉斌及相关部门会长彭佩云的关注和肯定。

  这些都是恒品在2011年加大品牌化运作所获得市场认可,2012年,恒品将继续加大品牌推广的力度。新年伊始,恒品已经在厦门区域投放恒品形象广告片,车体广告,未来会联合各地加盟商,在各区域进行投放。借以进一步提升品牌知名度及美誉度。

  明星产品是引发市场潮流

  好的产品企划就是让想买的人,找到相对应价值诉求的产品。

  恒品一直很重视产品质量,在产品品质方面,获得了市场的极大认可。产品范围涵盖乌龙茶(清香、浓香型铁观音)系列、大红袍系列、红茶系列、普洱系列以及茶食品、茶具等,并逐步向绿茶、白茶、黑茶、黄茶、花茶等品类延伸,恒品始终引路城市品饮潮流,大力打造属于自己的明星产品,不断提升产品的附加值。
 
  恒品的产品致力于带给消费者一种精神的信仰,特别是中高端产品,体现了与成功人士相符的一种价值观点。恒品茗茶已经陆续开发出高端商品『大师系列』、较好铁观音『传世1988』系列,打造业界稀有的拳头产品,让消费者获得尊贵、享受的品茗体验。当恒品还在开发传世经典之作『传世1988』的时候,已经众多重量级客户提前预定,一度引发市场新潮。

  加盟店升级:以客为尊不是嘴巴说说,消费体验的全面提升

  恒品的经营目标是打造具备人文情怀、清雅休闲的茶饮场所,使恒品茗茶成为各界成功人士,除去家与办公室外优佳的第三生活空间。

  因此,恒品非常注重门店的si空间打造,古朴纯韵融以现代风尚,高雅、大气,不失格调,处处流淌着茶香古韵,给爱茶者提供一个优佳的品茗空间。不论是从产品陈列,到文化墙设计;从门头形象,到泡茶桌的陈列摆设,恒品都非常关注每一个细节的文化营造,致力给客户带去愉悦的消费体验。

  未来恒品将打造“尊享佳茗·精致人生”为核心的店堂文化。希望能做到恒品的每个客户在与营业员交流的过程中,都有种老朋友相处的感觉。这才无愧于“茶中有情·相知天下”的品牌理念。

  项目测评:

  恒品,注重品牌力及消费体验的全面提升,商业模式先进行业十年。

  恒品二字,代表着对茶品质的坚定追求,更是对茶的偏执信仰,加盟网络遍布全国各地,深得全国各地爱茶人士的追捧,恒品,不仅提供一个以茶传情的交流平台,更是创造一种生活信仰。

  据悉,我国目前有净饮茶人口2.6亿,年人均消费量为1.54千克,人们对茶叶作为健康原生饮品认识的加深,茶业市场也必将进一步发展壮大,到2015年,茶业市场规模会从现在的300亿元增长到700亿元左右,市场蕴涵的巨大潜力带给茶人的是希望和动力,但市场的变幻和整合市场资源重新配置,更需要茶人用智慧去把握。

  从08年的品牌创立,到2011年全国200多个恒品加盟店,恒品始终保持对茶行业的深刻洞察,不断进行品牌升级,更注重的是产品的消费体验,在商业模式上进行思考及升级、推行渠道代理权升级政策,对所有达到公司要求的区域代理商进行扶持,提供广告、定期培训、活动策划执行支持、加盟文化建设等,增加加盟商直接经营。

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