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让你边开车边看广告,福特这项新专利太奇葩了

发布时间:2021.05.24 18:41

文章来源:36Kr

因为一项抓取广告的奇葩专利,福特最近引发了一场不大不小的风波。福特Mustang Mach-E的车内大屏 然而,福特的这项专利还是引发了巨大的争议。

编者按:本文来自微信公众号“敲黑板”(ID:qiaoheiban8),作者:张超,36氪经授权发布。

因为一项抓取广告的奇葩专利,福特最近引发了一场不大不小的风波。

福特于2016年提交了这项专利申请,5月6日才正式公布,专利名称叫“汽车显示屏的广告牌接口”。

根据专利介绍,福特可利用汽车摄像头,抓取路边广告牌内容,通过通信模块处理,把广告内容通过车内大屏呈现给用户,该功能还能智能分析广告牌内容,自动生成一些超链接,方便用户拨打广告中的电话,或者打开广告主网站查看详情。

在福特的专利图上,展示了车内大屏上一个热狗薯条广告,上面有套餐信息、电话以及订单情况。

福特的专利图

这个专利有什么用?可能跟美国的国情有关。

美国公路边有很多广告牌,但有时不能提供电话、地址、网站等更详细信息,就算注明了这些信息,司机乘客开着车一闪而过,不一定来得及记下这些信息。

如果司机乘客刚好在寻找附近的快餐店或加油站,车内大屏广告就能起到作用,可以帮司机将导航重新定向至快餐店,甚至还可以根据广告内容提前点餐,车一停下就可以直接取餐。

国外媒体渲染的福特Mustang Mach-E车内广告

说白了,这是福特对互联网广告如何落地汽车场景的一次探索,毕竟随着智能网联化程度越来越高,汽车正在成为互联网未来最重要的入口之一。

福特Mustang Mach-E的车内大屏

然而,福特的这项专利还是引发了巨大的争议。

车内大屏原本就会让司机分心。

本田e的车内大屏

英国交通运输研究实验室(TRL)在2020年的一项研究发现,苹果CarPlay和安卓Auto的操作功能,会大幅增加驾驶员紧急状态下的反应时间,影响甚至比酒精和大麻更大。

用触屏拨盘设置空调参数,比物理按键要多花两倍时间,而搜寻一个广播电台的时间,则是物理按键的8倍。

苹果CarPlay

触屏操作,总会让司机不自觉地将注意力从路面转移过来,在选择歌单时,往往要花20多秒时间操作。

美国汽车协会(AAA)也得出过类似结论。

2019年,AAA调查了年轻司机(21-36岁)和高龄司机(55-75岁)使用汽车触屏系统各项功能所需时间。

驾驶员操作汽车大屏

选择播放音乐这一项,年轻司机平均需要18秒,高龄司机则需要25秒。

诸如拨号通话、输入文字等触屏操作,司机平均用时20秒,但高龄司机比年轻人平均多花8秒钟。

设置导航最耗费注意力,高龄司机平均需要40秒钟才能搞定。

而据AAA交通安全基金会的最新研究,只要将视线从路面上移开两秒钟,就会让车祸风险翻倍。

在这样的背景下,将广告牌内容投到车内大屏上,恐怕会让司机更容易分心。

澳大利亚新南威尔士大学心理学副教授史蒂文·莫斯特博士就表示,福特的专利技术如果得以实施,将对道路安全构成显著风险。

“司机分心的危险众所周知,而当干扰因素从车外转移到车内,这种危害就更让人难以忽视。”莫斯特博士说,“人一次只能关注很少的事情,因此,任何将司机注意力转移到与驾驶无关的信息上的行为都可能造成危害。当司机从一项任务(比如观看广告)切换到另一项任务(比如驾驶)时,反应能力会受到影响,比如当人行横道上突然出现行人时,可能会来不及作出避让反应……

莫斯特博士特别提醒,人们必须意识到,现有的自动驾驶技术,需要驾驶员做好随时接管的准备,因此任何分散司机精力的事情都很危险。

另一个争议焦点在于,车辆搭载摄像头的本意,是用来感知车辆周边环境,为ADAS(高级驾驶辅助)系统正确决策提供信息保障,而不是用来识别广告。

特斯拉的车外摄像头

比如最近很火的长安福特Mustang Mach-E,就配备了6个摄像头、5个毫米波雷达和12个超声波雷达,尤其是摄像头,更是福特Co-Pilot360主动驾驶辅助系统感知层硬件的核心设备。

在复杂的路况环境中,摄像头等传感器和域处理器本身工作量就非常大,万一在“目不暇接”的情况下再抽空瞟一眼户外广告,还要占用预处理器原本就很紧张的算力,显然也不太合适。

福特Co-Pilot360主动驾驶辅助系统

舆论汹涌之下,福特也只好就这项专利做出了回应,其表示“新发明的专利申请是一项正常业务流程,不一定表示新的业务或产品计划。”

福特的这次风波也给其他车企提了个醒,在车辆智能网联化时代,去探索新的盈利模式没有错,但前提得是双赢,而不是让车主去承担成本和风险。

参考资料:

Car Advice:Ford patents in-car advertising, safety expert warns against the tech

Hindustan Times:Ford patents sensor for in-car pop-up commercials on infotainment screen

Jalopnik:Ford Patented In-Car Ads Because We Live In Hell Now

Car Scoops:Ford’s Patent For In-Car Pop-Up Ads On Your Infotainment Screen Sounds Like A Terrible Idea

Gizmodo:Get Ready for In-Car Ads

The Next Web:Ford’s new in-car advertising patent is what hell looks like

Tech Xplore:Ford announces infotainment screens to show ads from local billboards

Forbes:Ford And Volkswagen Partner On Self-Driving And Electric Vehicles

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