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贝因美又一新力量崛起,“萌小哚”差异化竞争儿童零食赛道

2022.08.23 12:05

文章来源:商文在线

摘要:

  随着我国三胎政策的放开,新生代父母的科学喂养观念加强,我国儿童零食行业消费规模持续上升,在儿童的日常消费中,零食是不可省去的刚需”。根据《艾媒报告》显示:2019年到2021年,儿童零食市场以年复合增长率15%持续增长。据《儿童零食市场调查白皮书》数据显示:2020年我国儿童食品突破6000亿的市场规模,其中儿童零食市场规模已达536.44亿,2027年预计可以突破1000亿。

  随着我国三胎政策的放开,新生代父母的科学喂养观念加强,我国儿童零食行业消费规模持续上升,在儿童的日常消费中,零食是不可省去的“刚需”。根据《艾媒报告》显示:2019年到2021年,儿童零食市场以年复合增长率15%持续增长。据《儿童零食市场调查白皮书》数据显示:2020年我国儿童食品突破6000亿的市场规模,其中儿童零食市场规模已达536.44亿,2027年预计可以突破1000亿

  儿童零食行业成为较有潜力的赛道之一。于是,资本涌入、食品巨头、各大品牌陆续加码入局。值得关注的是,目前儿童零食行业还处在竞争的初级阶段,市场格局分散,品牌意识薄弱,没有形成寡头,这也为新晋者创造了不少机会。

  行业热潮之下,国货品牌越来越受到消费者青睐,贝因美倾情打造的儿童零食品牌萌小哚强势入驻母婴渠道,为儿童零食市场的快速发展注入新活力

  萌小哚作为国产代表贝因美旗下的儿童零食品牌, 正在发掘儿童市场更多的可能性。萌小哚将从品牌、产品、渠道三大维度,为儿童成长提供更高品质的营养零食和萌趣服务保障,助力万千母婴家庭儿童成长。

  贝因美创始于1992年,30余年不忘初心专注中国婴幼儿食品、亲子用品的研发、生产和销售,涉及亲子服务、亲子健康、亲子教育等各个领域,一直坚持“为宝宝负责,让妈妈放心”的品牌理念,发挥创新优势,不断丰富产品线,从婴幼儿辅食产品起家,成为家喻户晓的“大国品牌”。贝因美强大的研发实力和良好的品牌信任度,将是贝因美&萌小哚胜出的一大法宝。

  贝因美&萌小哚在品牌传播上紧跟时代潮流,牢牢聚焦年轻消费群体的流量阵地,通过多维度创新玩法强化品牌价值,抢占90后、Z世代等年轻消费群体。贝因美&萌小哚将进行线上线下全渠道运营,以“科学智造、萌主驾到---营养童年小时光”为主线,搭建以母婴门店、官方公众号、抖音、小红书等自媒体全方位多触点传播的新媒体矩阵,打造好吃又好玩、科学又营养、有爱有温度的品牌记忆。

  贝因美&萌小哚的品牌定位是以天然、无多余添加为核心,并辅以科学喂养,打造天然美味、趣味、营养相结合的健康零食品牌,并注重满足儿童趣味性,精心打造了有爱、有温度的“萌小哚”IP形象,拉近与儿童之间的亲密性,增加与儿童之间的互动性。

  聚焦儿童零食品类,贝因美&萌小哚后“进”勃发,深耕母婴版块,专注面向6月龄-12岁的儿童群体提供日常辅零食和营养补充,围绕中国妈妈对婴童食品新需求,以高品质的儿童零食满足妈妈的高标准,以严谨之心守护孩子舌尖上的安全。贝因美&萌小哚立志未来五年进入中高端儿童零食TOP3,以满足更多母婴家庭对品质、营养的消费需求。

  贝因美&萌小哚基于贝因美强大的食品研发和生产实力,采取差异化战略,以精选天然好食材、科学营养配方研发、启蒙身体机能、健康守护计划、智能工厂先进生产工艺等五大核心优势来增强产品竞争力,坚持以优质的原料、先进的工艺、科学的配方和严格的品控,生产具有国际先进水平并更适合中国宝宝的儿童零食。

  贝因美&萌小哚旗下的产品采用了高品质天然原料,在生产过程中不添加食用香精、色素、防腐剂等添加剂,新上市6大品类包括:泡芙、米饼、酸奶溶豆、海苔脆片、冻干奶酪块、果浆水果条等,其中泡芙、米饼、海苔脆片等产品采用“非油炸”低温烘焙工艺,果浆水果条及果粒等产品采用鲜果打浆、鲜果及果蔬浆添加量≥60%,率先撕掉了传统儿童零食“不健康”的标签。

  新一代父母是互联网原住民,对线上渠道情有独钟,伴随电商流量变贵,购买场景多元化,线下体验式的消费需求也在凸显。全球疫情的影响下,母婴门店面临高运营成本、一件代发、奶粉毛利倒挂等诸多问题,被时代推到了转型的分叉路口,萌小哚儿童零食不仅可以满足消费者更多元的需求,延长用户消费周期,增加消费者客单价,还将有机会成为母婴门店核心利润品类。

  贝因美&萌小哚为渠道专属定制独特运营模式,将从门店激励、试吃支持、渠道培训、广宣物料等多个方面,制定完善的扶持政策,利用网红运营模式,快速推陈出新,聚焦打造爆品,线上线下全驱动,通过以点带面,以品带品的方式,拉动线下销量。

  未来,贝因美&萌小哚专注儿童零食版块,将企业使命融汇在每一个产品中,一心一意为每一个家庭的健康贡献自己的力量。信任于心,责任于行,萌小哚将用优质的产品和细致的育儿关怀与万千家庭一同奔走在育儿事业的第一线,后续也将会陆续推出更多好吃安全、好玩有趣的儿童零食产品,以满足母婴家庭更多元更精准的营养消费需求。

  2022年,萌小哚必将乘势而上,快速奔跑!

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