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尼尔森报告:食品线上化趋势明显,京东多类目占比超50%

2020.10.22 16:41

文章来源:飞象网

摘要:

每年11.11都是一场网购狂欢,尤其是随着食品销售渠道快速向线上转移,11.11更是成为消费者购买米面粮油、速食品、调味品等类目的最佳时机。根据全球领先的监测和数据分析公司尼尔森发布的《2020年1-8月快消行业消费趋势报告》显示,米线米粉、桶装即食面、生抽等产品同比增长均超过100%,最高达214%,预计11.11的增幅将更加惊人。而在食品线上化的进程中,京东超市为行业注入了强劲动力,在食用油、袋装米等类目占比均超过50%。

深耕民生必需粮油,让好物上百姓餐桌

据报告显示,今年1-8月,京东超市食用油、包装米的销售占比B2C市场超过50%,其中花生油类商品涨幅62%,生抽调味更有100%的增长。米面粮油等生活必需品的“爆表”战绩,既有今年购物线上化的趋势,另一方面,也是京东超市精耕细作,为消费者带来更多好产品、更丰富购物场景的厚积薄发。

近年来,京东超市不断下沉挖掘产品,丰富购物渠道。今年618,京东超市“百大县长直播团”的横空出世,为特色农产品带来更强人气,618整体观看互动达到1.2亿人次,拉动参与活动产业带商品销售提升300%以上;9月,京东又启动“千县万镇寻源记”产业带扶持计划,与全国各地区产业带政府共建地方产品管理规范,把来自陕西留坝中蜂蜜产业带、宁夏枸杞、西湖龙井茶、浙江金字火腿等产业带的优质好物带上老百姓的餐桌,也给了11.11消费者的购物车更丰富的选择。

与此同时,京东超市与知名品牌的强势合作,也是相关粮油销售激增的重要内因。日前,京东超市和中粮福临门近日签订2020战略合作协议,未来3年福临门在京东超市达到成交额150亿元。事实上,双方的合作源远流长,从2010年开始以用户需求为出发点,连续推出泰玉香一品茉莉香大米、雪花飘香大米、亚麻籽调和油等多款C2M反向定制产品。不断深化的战略合作,标志着传统企业与电商平台的全面融合,为行业打造中国粮油食品企业数字化转型升级标杆。

顺应个性“宅”趋势 深度参与年轻消费产品打造

生活基本需求之外,更多个性化需求持续增长。随着佛系年轻人的增多,宅经济从小众成为主流需求,也反映到宅便利食品的快速增长上。报告显示,今年1-8月,京东超市米线米粉类涨幅高达214%,桶装即食面也有125%的涨幅,麦类热食增幅97%,几近翻倍。

对于年轻消费群体的个性化诉求,平台和品牌商家不断以数据为基准,加强产品的定制研发。以网红产品自嗨锅为例,京东超市开放平台大数据分析,相关人员与品牌供应商高频深入沟通,连续数月高强度投入研发,最终见证了这一爆款的出街和走红。

从“吃得饱”到“吃得好”,再到“吃得个性”,消费者对生活中最高频消耗的食品要求越发多元化。对此,今年11.11,京东超市不仅带来大促优惠福利,更将全面开放渠道、技术、营销、大数据、供应链等优势能力,为合作伙伴的品牌增量加速创造更多机会,用高品质的产品和服务打造健康生活,持续满足消费者对美好生活的追求。

文章来源:飞象网

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