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别再“脸谱化”海淀

发布时间:2021.04.08 00:00

文章来源:吉屋网

在《奇葩说》第七季的舞台上,穿着标志性格子衬衫的子寅,初次亮相,技惊四座。

他说自己是北京某互联网公司的程序员,也希望用自己的表现来打破大家对于程序员的固有认知,但节目组还是“很不厚道”的准备了20多件格子衫,让他每一场都难逃格子衫“噩梦”。

虽然这是一种节目效果,但我们不得不承认,在很长一段时间里,坐标在海淀的这群互联网从业者,已经被“格子化”,甚至在各大公号的热文中,海淀与朝阳,并列为北京最具标签感的两大区域,一个拥有时尚,一个只有“大厂”。

虽然攸克君一直慎用“码农”这个词,但对于很多程序员来说,这已经成为了一种自嘲。当然,海淀不止码农,互联网与高校,是构筑整个海淀精神气质的关键词。

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这种气质也决定了,海淀人对于生活、消费、理想和美的追求,有着不一样的理解。

很多人会将这种认知归结为:略显古板。似乎常年身处象牙塔和互联网大厂之中的这些人,追求的更多是精神层面的享受,对物质的需求,总慢了半拍。

这其实也是有些狭隘的想法。我们不能通过任何一种职业来对这群人形成刻板的印象,即便是每天面对着电脑或板书的人,也有追求艺术与美的想法,也会为了好的生活体验所买单,这其中最重要的,便是如何让他们认可,这份“精致”是值得的。

之前一位操盘海淀项目的老友就跟攸克君聊到,海淀与朝阳的客户的确有着非常大的差异,也许一个世界知名的设计师的作品,光提名字,在朝阳就能吸引很多客户,但在海淀,人们更关心的是,这份设计背后,真正能够改变怎样的生活。

所以,千万不要认为,海淀的客群就不追求精致,因为不管是从事教育还是互联网行业,总有年轻的一代走进这个行业,而这些年轻人,谁就能一概而论,他们对于美好生活没有追求?

毕竟,谁都无法拒绝真正能打动人的好的产品与精致的生活场景。

只不过,这些被压抑在格子衫中的个性,也许更委婉、更理性,但他们对于高品质居住生活的需求,是一样的。如何打动这些人,其实是摆在每一个坐标海淀的项目面前,真正需要思考的问题。

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当攸克君看到海淀幸福里给出的回答时,不得不说,这是一个经过了系统性思考与突破的答案。

这个回答被概括成:6H心奢美学体系。

也许我们听过很多智能科技体系、绿色健康体系甚至是可变空间体系等等,但能够将“美学”体系化,别说是在海淀的项目,放眼北京的很多项目,都很难看到这一点。华润幸福里作为也首个落地此产品价值体系的项目,可以说是针对海淀客群高定的创新尝试。

高定这个词语,来源于“高级定制”的简称,这个词从1858年被巴黎著名的设计师Charles Frederic Worth开创以来,一直被视为是时尚圈的最高境界。

究其根本,其实便是对用户本身与其需求的最大限度的贴近,如何给他们打造最匹配的产品,便是高定服装追求的目标。如果我们将其应用在其他领域,同样承袭的本质:便是最大限度的满足个性化需求。

基于此,海淀幸福里联手了有着丰富豪宅设计经验的GOA大象设计、新加坡JTL景观设计、真工室内设计三大机构,以“Happiness for heart”为理念,融合了东方美学建筑体系、都市度假园林体系、7大健康管理系统、3大智能管理系统、5大人性化功能模块、3大全龄社交平台。为海淀这些“最强大脑”们,带来了不止是视觉上充满美的享受的空间,更是从生活中也能享受到悦目与舒适。

其中,对于建筑外立面的审美讲究,其实是北京楼市在2020年以来出现的最大的进步。当我们对于房子的关注不再仅仅只是局限于它内部的使用空间是否合理、设计是否巧妙,而是关注到作为一个建筑,它与城市的共生、对城市视觉观感的加分等等,其实是行业的进步,也是一个时代的进步。

基于此,海淀幸福里联手GOA大象设计,继承自德国包豪斯学派的现代主义精神,以简约、清透、精致为关键词,用金属铝板外墙体现科技感,石材则提升沉稳感,平衡了时代感与厚重感,也十分切合身处海淀的这些高知也好、互联网从业者也罢,他们对于生活美感的理解。

海淀幸福里效果图

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建筑外立面虽然只是六大体系中一个切口,但我们可以看到,在审美上有觉醒的项目,看到的不再只是千篇一律的“格子衫”,对于这些被标签化的群体,他们其实并不一样,对于美的生活的理解,也是千差万别。

聚焦到产品本身,项目主力打造了145平米和195平米的四居。其中,195平米的四居客厅面宽达到了7.7米,并且打造了餐客厨一体化设计,承载了更加丰富的生活场景。同时,室内规划了强大的智慧收纳空间,主卧与次卧双套房的设计,确保了多代同居家庭的居住品质。

海淀幸福里195㎡户型图

其实从目前海淀幸福里的成交客群的分析中,也能看到这一点,目前超过40%的客群都是IT互联网从业者,而将近50%的客户年龄分布在30-39岁,可以说,基本上是以80后一代作为主导,而这一代人,也基本进入了“上有老下有小”的生活,而且,作为80后的一代,其实相比于父辈或者70后,他们往往对于生活和享受有着不同的理解和追求,让他们感受到“幸福”其实是一个项目能够成功的根本。

海淀幸福里效果图

今年一季度,在均价7万元以上的北京豪宅成交排行中,海淀幸福里已经跃居首位,开年便收获超过25亿的业绩,侧面也印证了市场对于这一项目的认可。

据悉,4月10日海淀幸福里将开放美学示范区,并举办毕加索馆藏真迹展。之所以展出毕加索的作品,就是因为其晚年绘画风格崇尚的“极简主义”,与海淀幸福里崇尚的“大繁至简”有异曲同工之妙。相信,随着美学示范区的开放,可以让更多人“零距离”感受到海淀幸福里对于“美”的诚意。

海淀幸福里效果图

而这份诚意,最终会打动多少人,结果令人期待。毕竟,只有敢于打破“格子化”似的刻板印象,才能成就真正打动人的产品。

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