转眼之间，为期17天的东京奥运会已于日前落下帷幕，各大品牌的奥运营销同样已经全盘呈现。
食品板发现，相比往届奥运会，本次东京奥运营销整体明显回归了市场本质——为品牌立形象、为产品促销售。其中，伊利酸奶将奥运的“活力”与产品的“升级”紧密联系在一起，在营销过程中步步为营、环环相扣，给人留下了深刻印象。
在东京奥运营销过程中，伊利酸奶直接将“3种活菌 活力可见”作为活动传播主题，这也是其产品升级的核心诉求。3种活菌带给消费者的活力改变，与奥运赛场的活力释放相得益彰，让沉浸在奥运时间的消费者更加自然地接收到伊利酸奶的升级信号：顺应健康趋势，让“活力”可见。
洞察：拥抱健康大势，产品活力升级
近年来，“健康消费”成为行业发展的一大趋势。特别是在疫情大背景下，自带健康光环的乳制品迎来发展良机：一方面，国家卫健委等部门明确提出“尽量每天饮用300g牛奶或奶制品”，市场扩容在望；另一方面，消费者对健康愈发重视，加速了相关产品的迭代升级。
因此，伊利酸奶洞察市场风向，在原有“一亿活菌”的基础上实现进一步的活力升级，并旗帜鲜明地喊出“3种活菌 活力可见”的传播语。这里的3种活菌，指的是乳双歧杆菌、保加利亚乳杆菌、嗜热链球菌，不仅有助于肠道健康，赋予身心更多活力，也让伊利酸奶在市场竞争中拥有了差异化优势。
发力：创新主题包装，诠释品牌态度
食品板注意到，伊利酸奶在本次奥运的“活力”营销，选择率先从产品包装找到了发力点。
为契合“3种活菌 活力可见”的奥运传播主题，伊利酸奶选择跑步、乒乓球、游泳、羽毛球四种运动项目，特别定制了四款奥运主题包装，并围绕这四种运动的特征在包装上推出“活力可见”系列金句，传递伊利酸奶的品牌态度：用“活力在，拼搏的态度就在”、“活力在，成长的精神就在”、”活力在，向前的力量就在”、“活力在，巅峰的状态就在”，与消费者实现情感沟通。
都说“产品是好营销”，而产品的包装则是消费者直接接触到的媒介，是与消费者互动的好载体。通过定制奥运主题包装，伊利酸奶不仅进一步彰显了自身的奥运品质，同时也将品牌态度传递给了广大消费者。
引爆：从赛场内到赛场外，从奥运到生活
众所周知，奥运的魅力在于一种顽强不屈的拼搏精神。无论是披荆斩棘成功问鼎的荣耀时刻，亦或者奋勇拼搏却遗憾失利的扼腕叹息，总能够引发一种“瞬时集体情绪”。
因此我们可以看到，围绕东京奥运赛场的热门赛事，伊利酸奶做好了充分的“引爆”准备：新一代游泳女皇张雨霏创造纪录，中国“国球”乒乓球顺利夺魁，举重队再次捍卫中国力量的荣耀……伊利酸奶总能第一时间发出实时热点内容，为中国运动健儿喝彩的同时，巧妙传递“活力在，拼搏的态度就在”的理念，于润物细无声之中将品牌植入消费者心智。
并且，伊利酸奶的“活力”引爆，还从赛事内延续到了赛场外，从奥运会延续到了每个人的生活中，引发更广泛的情感共鸣。通过奥运赛场的“活力”释放，与生活当中的“活力”碰撞，伊利酸奶既巧妙借势和引爆了奥运热点话题，又很好地完成了3种活菌的卖点教育。
升华：延续奥运热度，让传播更好落地
东京奥运会的结束，并没有让伊利酸奶的奥运营销停止。
围绕“3种活菌 活力可见”，伊利酸奶整合各种线上优质资源，让话题的热度持续发酵。目前，该话题的阅读量正式突破700万大关，并且还在不断飞涨中。食品板发现，伊利酸奶还特别选择了跑步、乒乓球、羽毛球、游泳等四个运动类知名KOL，让他们在线上平台分享自己的运动生活点滴，以个人真实体验分享伊利酸奶所带来的“活力”改变，以及对自己的身心“添活力、加动力”，更生动形象地诠释包装故事；
8月18日，国家花样游泳名将蒋文文、蒋婷婷在微博发文，感慨“十年如一日的磨练，没有坚信的力量，怎会有梦想的实现”，并@伊利酸奶，感谢其提供的三种活菌，让她们“活力在，向前的力量就在”……通过世界冠军的视角，让人们再一次感受到伊利酸奶的“活力”态度的传递。截止发稿前，蒋文文的“活力”视频，已经吸引了639万次观看。
通过这一系列的动作，伊利酸奶在延续奥运热度的同时，将“3种活菌 活力可见”的传播主题顺利击穿更多圈层，触达更多消费人群，从而实现传播的更好落地，影响力得以持续发酵。
小结
在食品板看来，奥运这一节点，汇聚了全民的注意力和情绪牵动点，也是对营销有巨大辅助作用的好的商业节点。伊利酸奶洞察当前国民的活力态度，将奥运营销的所有动作与产品的活力升级紧密链接，在扩大品牌声量的同时，也为产品升级提供了强有力的支撑，从而助力伊利酸奶在终端市场的动销。对于其他品牌来说，这样的营销创新值得借鉴和学习。
