2019年6月11日，“荣耀七十载·品牌新时代”中国糖酒食品产业标志品牌荣耀盛典在华糖夏交会期间举行，山东花冠集团“花冠”品牌荣获“建国七十周年标志品牌”荣誉。
在中国白酒行业，多数企业以所在区域的河流来命名自己的品牌，比如汾酒，也有企业以所在区域名来命名品牌，比如茅台，也有企业以酿造工艺来命名品牌，比如五粮液。但将自己的品牌与牡丹花联系在一起的可能只有“花冠”。沿着这个路径，花冠集团走得更远，她还将自己两个核心白酒品牌分别命名为“花之冠”和“冠群芳”，另一个核心品牌“鲁雅香”和牡丹花也是紧密联系，并且其正在建设的酒庄也被命名为“国花酒庄”。
为什么？因为花冠所在的山东省菏泽市是牡丹之乡吗？不完全是！
笔者的理解是，花冠这家酒厂因为在花乡，所以叫花冠；也因为花冠以花入酒，追求工艺之美，所以叫花冠；还因为花冠对酿酒工艺的精益追求、对极致酒品的精益追求，所以想作花中最灿烂的那一朵。
无论是“花之冠”还是“冠群芳”，都体现了这家酒厂对工艺和品质的不懈追求。也正是这种追求，使得花冠能够厚积薄发，脱颖而出。
△连续举办十七届的“九九”储酒文化节已经成为中国酒业超级IP
2019年是花冠集团建厂61周年，回望60余年来的发展历程，花冠人栉风沐雨、砥砺前行，从一个县级酒厂成长为四大事业发展格局于一体的大型现代化企业集团，同时也是山东省最大的优质粮食酒生产和储存基地之一。
细数过往，于文化，花冠人创立的中华储酒文化节引领了时代储酒新潮；于产业，花冠在2万里之遥的澳洲开启了起步就与世界同步的葡萄酒事业；于科研，花冠同时拥有中国白酒大师工作站和中国白酒（齐鲁）研究院，行业内实属罕见；于工艺，花冠人研发了“三雅两长”鲁雅香工艺体系，创造了代表花冠和鲁酒的鲁雅香品类；于视野，花冠人建设了国花酒庄，旨在用世界语言解读中国白酒；于责任，花冠人先后当选“黄淮名酒发展联盟”和“高端鲁酒发展联盟”首届轮值主席单位等，担负起鲁酒振兴的使命。
△品质一直是花冠孜孜追求的核心
回首花冠集团60余年的酿造史，回眸18年的储酒工艺史，回看花之冠鲁雅香和冠群芳的品类研发史，花冠之美绝非霎那间的光艳，而是在“实在、认真、创新、担当”的核心价值观下，经年累月、日复一日地坚持，是一种对行业的无比热爱，更是“将最好给最好”的完美阐述。荣获“标志品牌”荣誉，对于花冠集团来说可谓实至名归。
花冠集团董事长刘念波说：“我们将勇敢地扛起鲁酒振兴的大旗，花冠需要与新时代相匹配的价值观和企业发展理念支撑，要作一个有创新力和担当力的企业。花冠新的价值观是：实在、认真、创新、担当。未来花冠将以正统鲁酒稀品——鲁雅香和‘点滴尽杰作’的大师级绵柔为品类引领与形象代表，发掘齐鲁酒文化，与兄弟酒企一起把高端鲁酒推向全国，竭尽所能担负起‘复兴齐鲁酿酒文明’的历史使命和时代责任。”
编辑 | 李双竹
审核 | 李明信
总编 | 薛剑锐
