中国旅游研究院调查显示，2014年十一黄金周期间,受国内经济平稳运行，旅游政策多重利好、目的地及在线旅游企业大幅促销、黄金周旅游需求集中释放等因素影响，居民出游意愿旺盛（为56%），出游人次和消费总量均将有较高增长。其中，国内旅游增长平稳，出境市场仍将高速增长，入境市场有望与去年同期持平。预计国庆黄金周旅游市场将接待4.8亿人次，按可比口径，同比增长13%。旅游收入将达到2700亿元人民币，较上年同期增长20%。
一、旅游市场：国内市场平稳增长，出境市场高速增长，入境市场持平
出境游市场将保持人次和花费的高速增长。除了境外国家和地区放宽签证政策以外，银联国际和VSIA等金融机构也加强了针对十一黄金周的境外刷卡促销活动。整体来看，十一黄金周将迎来一年的出境游高峰。部分主要旅行社反馈国庆期间的出境预订有60%以上的增长。除港澳台、日本、韩国、泰国等传统的热点目的地以外，欧洲、北美、澳洲、中东等地也出现较快的增长。
调研数据显示，十一黄金周期间，中国入境游市场将会保持平稳发展，但市场结构发生变化。另据《2014年中国入境旅游热门目的地趋势报告》，一线城市的市场比例份额相对下降，二线城市的比例份额开始上升，市场结构有进一步优化的趋势。
二、近郊游、自由行为主，非传统目的地的关注度提升
据部分旅行社及OTA反馈，国庆期间近郊游线路预订量增长较高。研究院调查显示在有出游意愿的消费者中，有32.8%会选择近郊游。随着在线旅行服务商的竞争加剧，“门票+酒店”、“机票+酒店”等形式的出境自由行产品的预订量增长较快。同时，手机APP预定等更为便利化的在线旅游服务也使国内自由行更受欢迎。
传统的旅游目的地仍将是国内市场出游的热点，北京、杭州、三亚、成都、西安、厦门、九寨沟、丽江、青岛等地将成为热点。出境游市场上，非传统目的地的关注度正在迅速提升，除日韩、东南亚海岛等热点目的地以外，塞班、斯里兰卡、尼泊尔的关注度也在迅速提高。在产品类型上，深度游、品质游、度假游更受消费者青睐。
