随着国内市场竞争加剧，中国新茶饮品牌茶百道正加速布局海外市场。截至6月30日，茶百道已覆盖韩国、马来西亚、泰国等7个境外市场，共计开设21家门店。而到8月底，其境外已开业门店数量突破30家，同时还有超过15家门店正在筹建中。
深耕现有市场 扩大区域覆盖
茶百道下半年的海外战略明确聚焦于两大方向：一是对韩国和东南亚现有市场进行深耕；二是推进欧美市场的拓展，计划在多个欧美国家落地首店。茶百道集团联合创始人、副总裁古计林表示，公司以不盲目扩张为原则，将通过可复制的运营模型稳步布局海外新店，确保每一步都扎实稳健。
本土化研发 满足多元需求
在产品与供应链层面，茶百道组建了专属的海外产品研发团队，力求结合当地消费者习惯复刻国内优质产品，同时根据各国原物料、口味偏好及消费特点，定制化研发特色产品。例如，在东南亚市场推出符合当地口味的新品，而在欧美市场则更加注重健康化和高端化的消费需求。此外，茶百道还灵活平衡国内统一输出与本地采购，根据不同国家的监管政策与法规要求优化供应链。
多元化合作模式 助力全球扩展
在门店合作模式上，茶百道采取了多元化的策略。例如，在韩国设立合资公司，在马来西亚设立全资公司，而在部分国家则通过单店合作、联营等模式拓展业务。这种因地制宜的合作方式不仅提升了品牌的灵活性，也增强了在不同市场的适应能力。
