近日，日本电视新闻网报道，中国国产化妆品销量持续增长。年轻人表示接纳甚至爱上中国化妆品。韩国化妆品的时代已结束，中国品牌今后有能力与欧美日韩竞争。
在以往认知中，国内美妆市场被国外大牌长期占据，人们对国产品牌的观感是质量低、品质差、土气的同义词。但随着多方因素的影响，共同催生了国货化妆品崛起的热潮。
无独有偶，日本贸易振兴机构北京办事处也表示，随着中国人口老龄化，人们越来越关注皮肤护理和如何保持年轻。今后，中国本土品牌的能力将变得越来越强大，因此日本企业需要不断努力打造（升级）自己的品牌。伴随着“中国妆”的崛起，预计激烈的市场竞争将会持续下去。
百年浮沉，终大放异彩
2021年是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年。国家指出，要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。
从1898年双妹诞生，到上世纪80年代行业开始野蛮生长，90年代欧美品牌瓜分市场，再到如今本土品牌渐成主流，国货美妆经历了百年沉浮，终于大放异彩。天猫数据显示，2020年3000个美妆商家开启天猫店，其中有2000多家为国货新品牌，占比近8成。完美日记口红、花西子散粉、润百颜次抛原液、薇诺娜特护霜......受益于消费升级+电商平台崛起，国产美妆产品受到了年轻消费者的喜爱以及认可。根据《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》显示，2020年美妆行业整体增速23％，而新锐美妆消费增速高达78％。
除了新锐品牌，众多传统品牌也随着市场升级焕发新生。伽蓝集团、上海家化、丸美股份等旗下传统品牌，成为国货美妆的中坚力量。百度搜索大数据显示，近5年国货关注度为境外品牌3倍，大量老字号和新晋国货品牌强势爆发。
完美日记母公司逸仙电商美国上市；美妆供应链第一股锦盛新材；A股最大美妆类代运营商丽人丽妆；最大玻尿酸供应商爱美客；化妆棉第一股全棉时代母公司稳健医疗；美妆防晒第一股科思股份；AI美妆第一股过会......中国化妆品市场的崛起，让本土美妆品牌成为资本的“猎物”，促使更多品牌、生产企业获得了弯道超车的机会。
从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，我国化妆品零售总额5年增长了66％。其中2015-2017年的复合增长率约为7.01％，2018-2020年的复合增长率约为9.1％，而在这增速的背后，是整个产业链的创新和迭代。
